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华为将于16日在北京举行新闻发布会。被任命负责独立“荣耀”项目的华为终端公司董事长于成东表示，12月将推出两款“更具竞争力、更物有所值”的荣耀手机。采取电子渠道销售。"
然而，从外部世界来看，荣耀独立似乎为时已晚。华为互联网前负责人朱波在接受本报采访时承认，他记得在2011年底，他就已经提出了让荣耀作为一个独立品牌在互联网上进行营销的想法，但没有被采纳。“已经晚了两年，他们才醒过来。”
在华为宣布其荣耀品牌独立之前，传统手机制造商中兴、oppo和金利也宣布将成为新的互联网品牌。甚至有传言称联想独立于其手机业务，但联想中国高级副总裁陈旭东直接否认了这一说法。联想的一位内部人士告诉《经济观察报》，联想的手机业务至少在不久的将来不会独立。“手机制造商的传统模式是为每次订单赚钱。对于小米模式，联想的高层管理人员没有想得太清楚，联想可能相对保守。”这可能与华为之前的想法完全相同。
自主的
2012年6月，华为成立了一个电子商务部门，隶属于华为终端公司。然而，电子商务部门是高度独立的，其运作是由自己控制的。荣耀系列已经成为华为电子商务的主要产品。俞成东曾介绍说，华为在光荣日订购了5万台，并且已经开始盈利。
然而，荣耀的地位还不够明确——它是一个品牌还是一个型号一直困扰着消费者。最后，经过近两年的内部讨论，华为电子商务已经能够占据自己的位置，荣耀最终选择了在一个独立品牌下运营。
独立后，荣耀手机将全部专注于电子商务渠道，从产品形式到营销再到品牌推广，荣耀手机将与其他华为手机有不同的运营理念。
据华为内部人士透露，任之前非常关注华为终端的盈利能力，在通信行业下单的想法让他对这个已经占华为总收入30%左右的终端部门寄予厚望。然而，对于独立后的荣耀品牌来说，盈利与否并不是它的主要评价点。
俞成东表示，在获得独立的荣耀后，销售渠道可以节省30%的传统渠道零售空房，并以不赚钱甚至初期亏损的激进价格给用户带来利润。"
在品牌推广方面，荣耀品牌将不再被贴上“华为”手机的标签，将完全被贴上“荣耀”的标签。这可以避免荣耀对华为品牌的影响，因为华为的手机除了荣耀之外，主要是基于传统的线下渠道和与运营商的合作。
俞成东在公开场合多次提到小米模式，他对荣耀品牌的定义相当于在华为拥有一个可以像小米一样进行网络营销的独立品牌。然而，他明确表示三星和苹果是荣耀的目标。
荣耀品牌的独立运营是华为手机独立的前奏吗？俞成东表示，华为的手机仍将与运营商合作，华为品牌在线下渠道得到高度认可。说华为的手机是独立的还为时过早。“华为手机将一步步走下去。当务之急是先把荣耀品牌做好。”
国产手机聚在一起
除了华为，还有oppo和金利等传统手机制造商。2013年底，国内手机制造商正掀起一股独立互联网品牌的浪潮。
值得注意的是，当这些国内手机品牌宣布将使用新品牌作为互联网手机时，他们将宣布独立于母公司。“久益不是金利手机的子品牌，但母公司必须为自主品牌提供资源和渠道。”此外，iuni将完全独立运行。”金利移动总裁卢表示。记者在采访中了解到，这些传统手机制造商担心旧品牌会成为手机业务发展的负担，或许互联网品牌营销会给产品注入新的活力。“小米的刺激是包括华为在内的许多传统手机制造商寻求品牌独立的一个重要原因。”一位负责与小米密切合作的初创企业的人士告诉《经济观察报》。据了解，小米2012年销售手机719万部，收入127亿元，今年上半年销售手机703万部，收入133亿元。由于红米上市，内部销售目标调整为2000万台，收入超过300亿元。业内人士预测，如果小米2014年和2015年的手机销量分别达到4000万部和7000万部，而配件和软件的收入一般占总收入的5%，那么小米2014年和2015年的收入可能会达到600-1000亿，这足以让传统手机制造商感到羞愧。“雷军为小米设定了明年销售5000万台的目标。明年，国产手机将更加艰难，因为传统手机制造商发现，小米的粉丝经济已经开始销售用户体验、机顶盒、电视、路由器和手机。将很快连接。”一位负责与小米密切合作的初创公司的人士表示。
据了解，手机产品的电子商务销售额已经占到总销售额的20%，而“双十一”淘宝每天的销售额已经超过了300亿，这让发展缓慢的传统手机厂商看到，电子商务无疑是一个大趋势，国内手机的转型势在必行。
华为和中兴从通信设备起家，手机业务在短时间内获得了市场份额和出货量，但品牌效应不强，成为低端手机的受害者。新品牌将有助于摆脱运营商，并成功赢得欧美发达市场。对于老手机制造商来说，他们来自功能机器时代，而在智能机器时代，品牌溢价不够高，所以从零开始推出新品牌将是一种尝试。
深圳100%手机创始人徐国祥在接受《经济观察》采访时表示，新品牌的成功源于新团队，旧团队在旧系统中运作，基本上是用老板的资金练手，为他未来的跳槽或创业打下基础。在智能手机时代，过去是一场价格战，但现在将是一场品牌战。
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