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苹果再次取得了巨大的成功。最近，苹果发布了2012财年第二季度的财务报告。财务报告显示，苹果第二季度收入为391.86亿美元，同比增长59%；第二季度净利润为116.22亿美元，同比增长94%。其中，包括mainland China、港、台在内的大中华区收入达到79亿美元，超过苹果总销售额的五分之一。这是苹果成绩单上的另一个亮点。 事实证明，史蒂夫·乔布斯离开后，苹果的风光依旧。在首席执行官库克的领导下，苹果正走在快速发展的道路上。然而，由于市场形势的变化，保持高速增长的趋势并不容易。中国这个巨大的市场可能会给苹果带来越来越大的发展。苹果第二季度在中国表现强劲苹果第二季度的业绩远远超出华尔街分析师的预期。财务报告显示，苹果第二季度售出400万台苹果电脑，同比增长7%；共售出770万台ipod，同比下降15%；共售出3510万部iphone，同比增长88%；共售出1180万台ipad，同比增长151%。苹果产品的总销量大幅增长。 苹果第二季度财务报告的最大亮点是它在中国取得的成就，苹果首席执行官库克称之为“超乎想象”。据了解，中国的收入达到79亿美元，同比增长超过2倍，创历史新高。 中国是苹果在亚太市场的主力军。2012年第二季度，苹果在亚太地区的收入为101亿美元，比上一季度的76亿美元大幅增加；与2011年第二财季相比，亚太地区的收入增长超过100%。中国的收入占苹果亚太地区的大部分，达到78%。 苹果首席执行官库克透露，中国创纪录的收入主要是由于对iphone的需求强于预期。今年1月，iphone 4s在中国大陆上市，为苹果在中国的市场注入了新鲜的空气体。据报道，今年第二季度，iphone在中国的销量同比增长了四倍。此外，苹果mac设备在中国的销售额也同比增长了60%。 苹果仍有潜力可挖，中国市场可能会带来更大的发展空间空 [/ h/]苹果在中国的营收达到创纪录的79亿美元，也就是说，苹果在中国的日均现金约为5.5亿元人民币，同比增长200%。由此可见，中国市场潜力巨大。苹果相信，未来两年中国市场将有巨大的增长机会。 据预测，今年中国智能手机市场将保持104%的增长速度，这对所有智能手机制造商都非常有吸引力。中国市场的全面爆发引起了苹果的关注。苹果高管多次公开表示，中国和其他人口众多的新兴市场将是苹果未来的重要战略市场。库克今年3月出人意料地访问了mainland China，苹果对中国代工企业富士康的关注，以及苹果在中国建立更多直营店的计划，都表明苹果对中国市场的重视。另一方面，可以看出苹果正在寻找一个更广阔的市场来保持其高速增长。 事实上，中国市场的潜力远未完全释放。苹果公司华丽的第二季度财务报告是在苹果公司没有在中国大陆市场销售其新的ipad平板电脑时获得的。一旦新ipad在mainland China上市，它将引发一场新的销售风暴。此外，中国联通(600050)和中国电信已先后获得iphone 4s销售资格，而电信巨头中国移动尚未与苹果达成协议。一旦苹果和中国移动成功牵手，拥有6亿多用户的中国移动将为苹果带来更多发展。 创新是苹果领先于其他公司的法宝。苹果的新产品正面临一个重要的蓝海市场，其未来的发展势头不可低估。4g终端方兴未艾。据报道，苹果最新的ipad有4g lte服务，而iphone 5预计也有同样的配置。届时，iphone 5将为用户带来更好的体验。此外，有传言称，正在开发的苹果电视一旦进入智能电视市场，将会打开一片蓝色的海洋。 快速增长面临三大挑战[h/]苹果就像一个巨人，在技术市场上大步前进。然而，今天的市场竞争是激烈的，一切都是可变的，it巨头轮流坐在村里。如果苹果想保持目前的超高速增长，它还面临许多挑战。首先，专利和商标的争议在一定程度上限制了苹果的发展。专利大战似乎从未停止，苹果也经常卷入其中。仅在最近几个月，苹果就对宏达电和三星电子提起诉讼。就在几天前，itc裁定苹果iphone和ipad侵犯了摩托罗拉的移动专利，摩托罗拉移动赢得了一场禁止销售苹果产品的诉讼。输给摩托罗拉将对苹果造成巨大伤害，谷歌的实力将进一步增强。谷歌可能会利用其专利与苹果竞争。苹果和深圳唯冠科技之间关于ipad商标所有权的纠纷阻碍了其平板电脑在中国市场的销售。一个接一个的诉讼花费了苹果公司大量的时间和金钱。最近，苹果公司首席执行官库克突然辞职，说他不想再打专利战，想和平解决一些专利冲突。 其次，在安全保护方面存在问题。安全软件制造商卡巴斯基的创始人兼首席执行官尤金·卡巴斯基(Eugene Kaspersky)最近在2012年信息安全会议上表示，最近针对苹果电脑的闪回病毒可能只是开始。苹果在安全方面落后微软十年，苹果必须改变其安全保护理念和升级模式。 此外，苹果的竞争对手正在一个接一个地壮大，这给苹果带来了一些压力。以三星为例。三星最近发布的2012年第一季度财务报告显示，第一季度的营业利润达到51.5亿美元，同比增长接近100%。根据战略分析数据，今年第一季度，三星电子的全球手机出货量首次超过诺基亚，成为全球最大的手机制造商。此外，三星电子和苹果在高端智能手机市场形成了双头垄断。
