本篇文章2110字，读完约5分钟
Tudou.com最近宣布，内部统计显示，2011年12月，Tudou.com每月视频页面浏览量达到52亿次，比去年同期增长约100%。根据第三方研究机构艾瑞咨询(iResearch)的统计，2011年12月，Tudou.com独立用户的月访问量达到2.27亿次。该数据不包括网吧用户和海外用户。如果把来自家庭、办公室、网吧和海外的重复用户包括在内，2011年12月的独立访客总数达到3亿。 目前，国内互联网视频产业的发展可谓是蒸蒸日上，老牌新秀以强劲的势头走上舞台。广电总局“娱乐限制令”和“境外限制令”的实施起到了推波助澜的作用。2012年，中国的在线视频行业必将给网民的生活增添色彩。 国内在线视频领域正在与其他领域展开竞争。 自从视频网站诞生以来，它注定不会平庸。尽管存在行业泡沫和“烧钱挣钱”的尴尬，但总的来说，视频网站的受欢迎程度和吸引力不可低估。当移动互联网在中国如火如荼地发展时，门户网站敏感地嗅到了视频领域的商机，纷纷推出视频网站。再加上老优酷和土豆，以及Ku 6和Ku 56等冉冉升起的明星，中国视频网站之战可谓硝烟弥漫。 最近，数据研究机构艾瑞咨询发布的互联网视频行业数据再次证实了这一点。艾瑞咨询发布的数据显示，1月份迅雷的日均覆盖率超过2000万，与土豆的差距不到200万。与此同时，迅雷的《看玩家》也报道了好消息:2012年1月，迅雷的《看玩家》每天覆盖3000多万人，在玩家行业排名第一。从这个角度来看，虽然排名前三的优酷、土豆和迅雷的行业格局没有被打破，但关于视频网站“第二名”的争论却呈现出僵局。 当然，在线视频的受欢迎程度远远不止于此。今年开始实施的“娱乐限制令”无疑是在行业内吹东风，政策是有利的。国内几大视频网站已经开始以极大的兴趣制作自己的综艺节目。在此之后发布的“特别命令”无疑给了视频网站一剂兴奋剂。广电总局规定，外国电视剧长度原则上应控制在50集以内，不得在黄金时段播出。因此，许多喜欢看韩剧、美剧和其他外国电视剧的观众转向视频网站寻找电影来源。 网站跨境合作实现视频共享 在当今快节奏的世界里，珍惜时间是每个人的通病。大多数人的日常工作日程和看电视的时间容易发生冲突。有时间和方便是在线视频的优势。网络视频的优势不受时间限制，还体现在节目直播后的点播上。网络用户不仅可以与电视用户同步观看，还可以在播出后反复组合观看自己喜欢的节目。 广电总局《娱乐限制令》和《广播限制令》的颁布实施，加快了视频网站与电视台的合作，开启了网络视频行业新一轮的竞争。2012年，国内视频网站开始“集约化培育”。2月16日，搜狐视频与湖南卫视合作了选秀节目《加油，少年！》正式发布。搜狐副总裁兼搜狐视频首席执行官邓晔表示，该剧通过互联网和电视两大平台、优质的媒体资源和创新的节目形式，突破了传统的广告模式，开拓了一系列具有网络特色的新营销。 此外，视频网站的跨境合作今年开始出现。2012年2月，土豆宣布为新浪微博用户推出一个增强型视频共享平台，这样用户就可以无缝上传和共享视频到土豆的视频网站或新浪微博。几乎与此同时，LeTV.com(300104)宣布将与网易建立视频合作平台，优酷宣布将与腾讯微博合作开通视频评论功能。 无论是与电视台的“网络联盟”还是网站之间的强力合作，在线视频都在转向多点竞争，力争在更大程度上满足用户在碎片化时代的视频娱乐休闲需求。目前，土豆网已经成为新浪微博上最受欢迎的视频分享平台。根据市场研究公司comscore发布的数据，2011年12月，土豆网在新浪微博上的视频页面浏览量约占41%，即1.8亿次。 当然，视频网站不能由一个家庭主宰。面对资金压力，一些视频网站“抱团取暖”，实现视频内容共享，扩大视频库容量。这不仅节省了成本，而且使同质化问题更加严重。 未来的发展需要扎根于基层 2012年，空在线视频的发展规模非常大。根据艾瑞咨询的报告，2012年中国在线视频行业的市场规模将超过100亿。 然而，网络的视频功能远远不够，网络还没有把视频作为主要的表现元素。如何突破萌芽中的网络视频节目同质化困境，是网络视频产业面临的首要问题。笔者认为，视频网站的核心特征——草根性，恰恰给出了这个问题的答案。网络视频的群众基础是草根，其天生的平民血统决定了其平民化和大众化的气质。视频网站的各种发展路径必须不断改变，即为不同的人寻找各方面适合“口味”的内容，寻找可以放松身心的娱乐方式。土豆去年12月的“胜利”实际上验证了这一点。土豆网董事长王巍表示:“用户持续增长，这证明我们在平衡内容策略和关注用户体验方面是有效的。” 此外，为了避免同质化，获取差异化竞争的筹码，中国投资咨询(China Investment Consulting)it行业研究员王宁远建议，视频网站可以通过添加sns链接等其他方式要求利润点，以提高用户之间的互动性，或者推出自制电视剧，这在一定程度上可以缓解同质化问题。王巍还表示:“通过与中国领先的社交网络平台、电信运营商和手机运营商合作，我们(土豆)可以在多个平台上增加用户数量。”扩张让我们进一步扎根于5亿中国网民的社交媒体习惯。”
