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在激烈的视频网站市场上，优酷、土豆、齐一和搜狐正在互相残杀，现在他们已经进入了一个新的军队——网易。 2月6日晚，LeTV.com(300104)宣布与网易结婚，并公布了详细的合作协议。双方就域名为“163 .乐视”的视频服务平台的内容建设达成一致。2月7日下午，网易正式宣布了这一合作意向。 然而，业界对此合作并不乐观，认为网易只是在玩票，有些人甚至认为网易只是一件音乐婚纱。 乐视只赚不赔 乐视发布的公告显示，乐视出售视频内容时，网易将支付1亿元作为累计保证营业收入。乐视将在未来三年内分三期收到这笔收入，分别为3000万元、5000万元和2000万元。根据合同，网易负责合作平台和项目播放页面的视频广告业务。乐视还将与网易协议分享合作平台的运营收入，运营收入将根据播放频率收入计算。 业内一些人认为，在这次合作中，网易不仅会像出租车司机一样付钱，还会根据协议再次被抽取。网易视频很难在短期内获得高额广告收入，而乐视是一个只赚不亏的业务。 去年，乐视与土豆网进行了类似的合作。在合作期间，LeTV.com每年从Tudou.com获得5000万元的保证收入，有效期为两年零两个月。土豆网表示，与乐视的合作进展顺利。 虽然优酷和土豆等视频巨头仍在亏损，但乐视已成为视频网站中唯一一家通过版权分销盈利的公司。根据乐视的预测，2011年净利润约为1.25-1.33亿元，同比增长78%-90%。 据LeTV.com相关负责人介绍，LeTV.com向网易和土豆网提供了乐视拥有独家在线版权的内容。这些内容不是在网易和土豆的服务器上传输，而是通过乐视的服务器传输，流量也属于乐视。网易和土豆相当于乐视的门户网站。在网易和土豆网上，乐视提供的所有电视剧都使用了乐视的播放器，屏幕上出现了“乐视”的乐视标识。 有专家表示，借助网易、土豆等合作伙伴的用户资源，更多网民可以通过站外分流了解和访问乐视，进而从增加的流量中获得广告收入。 网易的挑战 “国内在线视频领域还不是一个定局，网易还有很多事情要做。”网易表示。 当网易在2010年初宣布进入视频网站时，它已经是四大门户中的落后者。虽然百度在2011年通过网易公开课积累了人气，但同期推出视频产业的百度已经支持Qiyi.com，并在视频产业占据重要地位。 “经过几轮洗牌，网络视频市场的整体形势已经得到了稳定。网易进入视频市场太晚，恐怕未来的机会很小。”易观国际分析师张佳告诉记者。 一位不愿透露姓名的业内人士分析说，网易视频作为一种外包形式，在用户积累和品牌方面肯定比垂直视频网站弱。换句话说，网易视频缺乏搜狐 视频对搜狐的战略意义。 他认为新浪视频之前并没有发挥出它的实力，但之前扮演了一个更为粉饰的角色。然而，自去年购买土豆9%的股份以及新浪微博与土豆最近的深度合作以来，不难看出新浪未来将依赖与土豆的合作。张佳认为，网易视频要想挤进主流视频网站，需要通过几个门槛。首先，网易视频的品牌认可度很难在短时间内解决。其次，用户对内容有不同的需求。网易用户定位于高端人群，这些人对娱乐的需求不足。第三，内容资源的同质化。虽然网易与乐视合作，但这种合作不是排他性的。例如，网易公告中提及并获得乐视电视剧版权的电视剧《失去33天的爱》、《死敌》、《永无止境》，将同时在土豆网等与乐视合作的网站上播出。 张佳还表示，网易未来应该在内容差异化方面做出努力。自去年以来，网易推出了内容差异化的开放式在线视频课程，但从推出之时起，网易就宣称要避免广告骚扰，因此不会给网易带来实际的广告收入。 业内另一位人士指出，网易去年在微缩胶片上制作了一些差异化内容，但网易在短片综合实力上并不突出。视频攻击视频市场将在2012年迎来新一轮的快速增长。首先，由于2012年伦敦奥运会和欧洲杯等重大赛事的推广，视频行业的广告收入和增长率将达到峰值；二是版权管理取得重大进展，版权市场运行趋于规范；第三，国家广电总局去年发布的《娱乐限制令》和《广播限制令》等一系列法律法规将继续对网络视频行业有利，使广告主对视频行业的认知度提高，在这个市场上的广告量也增加。 据艾瑞咨询统计，2011年中国在线视频市场规模达到62.7亿元，同比增长99.9%，2012年将达到126.3亿元，同比增长101.5%。2011年，中国在线视频行业的广告收入达到42.5亿元，预计2012年将达到91.3亿元。 cnzz分析师告诉记者，工业和信息化部发布了降低带宽价格的文件，这极大地促进了网络视频的发展。一方面，这一措施可以降低视频网站的运营成本；另一方面，由于互联网用户带宽的提高和互联网速度的加快，将带动在线视频观看的热潮，带来大量的在线视频用户。 在线视频行业的收入结构主要由广告收入、版权分销收入和视频业务组成。其中，广告收入的比重最大。随着网络视频的日益普及，近年来广告收入的比重将继续增长。视频服务主要包括两个方面，一是通过用户付费观看视频赚取收入，二是通过自制影视节目直接赚取收入和赞助，或者通过在节目中植入广告赚取收入。 从网易与乐视合作的公告来看，网易主要关注的是获取广告收入，通过从乐视获得的视频资源吸引用户，然后向广告商收费。 虽然在线视频市场今年将高速增长，但网易很难面对视频竞争对手，如优酷、土豆、迅雷、齐一和搜狐。
