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在三网融合的背景下，中国iptv市场的最大玩家终于诞生了。 2月1日，中国中央电视台、上海广播电视台和东方传媒集团的子公司中国网络电视(cntv)宣布，他们将通过合资企业合并他们的iptv平台，在中国建立统一的iptv平台。事实上，这个消息并不出人意料。iptv作为三网融合业务中的成熟业务，一直是各方利益竞争的焦点。早在2011年9月，就有报道称，国家广电总局正在与bestv (600637)协商成立合资公司，共同运营iptv广播控制平台。 随着两家公司合作的尘埃落定，未来用户开发的合法性问题得到了有效解决。“在中国拥有最大政策优势的国家广电总局和运营实力最强的bestv成立合资公司，将极大地推动iptv市场。”广电行业专家、中国互动传媒产业联盟专家成员包然表示。 2月2日，根据中兴证券研究部发布的报告，“2012年，bestv的用户数量预计将增加到2000万。”随着三网融合在中国的进一步推广，随着中国下一代高速互联网的建设，iptv将逐渐成为未来电视的主流。 iptv扫清障碍 根据bestv发布的公告，拥有稀缺iptv许可资源的bestv的实际控股股东央视和smg两家将建立统一的iptv中央综合播出控制平台。与此同时，bestv的全资子公司bestv Technology与CCTV的子公司cntv建立了合资企业，后者负责中央广播控制平台的运营业务。bestv表示，透露合作细节不方便。bestv公告的内容仍停留在框架层面，没有涵盖资本市场所关注的细节，如股份分享、持股比例、经营业务的具体构成等。 然而，两家巨头的合作将意味着长期笼罩在空 IPTV上的政策不确定性终于开始被清除。统一的网络电视中央综合播控平台的建设，将使那些对网络电视政策约束心存疑虑的城市，对网络电视用户的推广和营销充满信心，从而推动网络电视业务在全国范围内的大发展。 2010年7月，国家广电总局下发《关于三网融合试点地区综合播控平台建设有关问题的通知》第344号，提出建立以广电总局为iptv综合播控主平台、地方试点电视台为综合播控子平台的二级播控机制。 2011年初，cntv中央iptv播控平台建成并与大部分本地播控平台对接。当时，雄心勃勃的中国国家电视台曾表示，将在一年内实现增加500万iptv用户的目标。然而，广电控制平台的业务发展、发行技术和收入分享等问题一直困扰着经验不足的广电。 “如果cntv仍然坚持iptv用户的自主发展，很可能会继续重复过去bestv开发区域市场的问题，并面临广电总局、地方广电、工业和信息化部、中国电信等多方利益博弈的冲突。”一位不愿透露姓名的券商分析师告诉记者:“现在，国家广播电影电视总局已经安排央视与bestv合作，这可以弥补前者缺乏经验和运营能力的不足。” bestv作为中国最早开发iptv市场的公司，早在2005年，bestv的母公司smg就获得了国家广电总局颁发的中国第一个iptv综合运营许可证。此后，bestv不断与电信运营商合作，在上海、福建、浙江、陕西、辽宁、黑龙江等省市开展iptv商业化或试点，积累了较为丰富的运营经验和用户基础。 "然而，对于bestv而言，现有试点城市的用户数量接近饱和。根据国际经验，iptv用户的扩展需要依靠横向发展，即覆盖全国更大的区域。”广电行业专家、中国互动传媒产业联盟专家成员包然指出。 根据bestv 2012年2月1日上市时的公开信息，bestv的iptv用户规模已经超过1000万，约占中国iptv市场的80%。网络电视业务收入和净利润增长率超过50%。 鲍然认为，“对bestv而言，短期利益可能受到影响。”不过，在政策障碍消除后，面对全国统一的iptv市场和数亿新用户，bestv将获得更大的发展潜力。” “与cntv合作后，虽然bestv的arpu有所下降，但随着用户总数的增加，两者相乘得到的总营业收入有望继续增加。”包然说。 利益分享游戏 目前，空 IPTV国家发展政策进一步开放。2011年12月底，国务院办公厅宣布了第二批三网融合试点地区和城市。目前，中国有54个三网融合试点地区(城市)，约占全国地区(城市)的六分之一。 根据包然的计算，“虽然每个省市的规模不同，但根据单个城市可以带来的用户数量的粗略计算，新增的42个地区预计将增加2000万iptv用户，这将使中国的iptv用户增加到3000万左右。”面对巨大的未开发增量市场，中广核和bestv的利益更加一致。如果合作顺利，将对后来者形成很高的壁垒。 根据行业分析，对于电信运营商来说，拥有一个统一的内容服务合作伙伴也是一个好消息，不会因为广电内部竞争而干扰iptv的发展。 通过广电总局与bestv的合作，内容方趋于统一，这有利于加强广电与电信博弈中的话语权。“然而，由于cntv的加入，在原有的‘1+1’模式中增加了一个新的利益相关者(内容集成商+电信运营商)。在这种模式下，bestv将不可避免地分割其部分利益，但尚不清楚电信运营商是否愿意放弃他们的利益，以及他们将放弃多少利益。”一位未透露姓名的证券分析师表示。 然而，电信运营商必须做出让步。本来，由于被许可方有多元化的市场合作，可以形成一个健康的竞争环境。随着内容方面的统一，广播电视部门的声音变得更强了。此时，电信运营商需要充分考虑利益分配。 对于合资公司成立后的持股比例，根据中兴证券研究部2月2日发布的分析报告，中信泰富和bestv可以将部分新用户的基本费用收入以“bestv；增值服务分为“多劳多得”。 “就基本收视收入而言，考虑到bestv已经发展了近1000万用户，现有用户的收入仍基本属于bestv。就新用户而言，由于cntv中央广播控制平台的合法性，它将以大约40%到50%的比例分配给cntv。“报告做出了上述判断。 “在此基础上，电信运营商也将不得不放弃一些好处，但他们不应该卖得太多。这位知情人士说，“最终，三方如何划分他们的利益还有待观察。”"
