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拥有5000亿美元年市场的全球电视产业正遭遇“门口的野蛮人”。 “传统电视制造业正面临成为标准显示终端铸造厂的危险。”9月26日，海信集团首席科学家黄卫平告诉记者，在互联网概念的冲击下，传统电视产业链中的内容提供商、运营商和终端制造商都可能面临颠覆。 在全球范围内，谷歌和苹果都在关注电视行业。在中国，乐视和小米等跨国公司纷纷推出网络电视产品。与此同时，创维、tcl、阿里巴巴和爱奇艺联手打造的联恒，让过去的9月成为了一个彻头彻尾的互联网电视概念月。 但是，在海信集团董事长周厚健看来，网络电视的未来想象空间很大，但目前还没有人看到各种产品和合作背后的明确方向，“还没有模式”。 电视行业的未来是不确定的 2012年，海信集团实现收入810亿元，利润52亿元；今年前八个月，其收入同比增长17%，利润同比增长22%。 然而，周厚健表示，在这种“良性增长”的背后，海信的行业，尤其是电视行业，正面临着“不确定的未来”。 周厚健说，随着互联网延伸到家庭客厅，对电视屏幕的竞争开始升温。外界看到的是，彩电行业在今年9月突然变得活跃起来。9月3日，tcl和爱奇艺在北京发布了名为“电视+”的网络电视。此前，乐视的超级电视(报价、咨询)因其所谓的“硬件+软件+服务”的整合模式创新和超低价格而引起广泛关注，并被资本市场所搅动。此后，小米电视亮相；创维还推出了新品牌的智能电视，并与互联网公司阿里巴巴展开战略合作。 “两年前我说过，传统电视行业本身有问题。”周厚健说现在越来越少的老年人看电视。问题在于传统电视缺乏内容、操作复杂、模式陈旧，特别是缺乏对年轻一代的吸引力。 “在过去的4年中，我们已经销售了2000多万台互联网视频终端。尽管我们的安卓电视激活率为82%(比行业平均水平高出40个百分点)，但我们仍然不敢销售广告。”周厚健表示，网络电视的商业模式仍处于混乱时期，每个人都在以自己的方式探索道路。这一探索过程对于最终商业模式的成熟是至关重要的，但至少目前行业中没有具体的方向。 虽然智能电视的概念已经升温，但带操作系统的智能电视的实际销量只占30%，而专业的第三方电视“应用”还很少，适合电视的应用更是凤毛麟角。因此，周厚健认为，电视仍处于“看”的时代，而不是“玩”和“用”的时代。 目前，互联网新进入者宣称的“低成本硬件+增值服务”模式只是一场价格战。乐视发布的两款超级电视的价格低于市场上同等尺寸的智能电视，其中60英寸产品的价格为6999元，39英寸产品的价格为1999元。一些传统彩电制造商最近推出了智能电视产品，在价格方面也采取了后续策略。创维最近与阿里巴巴联合发布了三款网络电视产品，并采取了后续低价策略，其中42英寸2d青年版售价为1999元。 对此，周厚健表示，低于成本的价格战不会持续，海信也不会跟进。他认为平板电视对crt电视产业的升级和日本电视企业的暂时低迷给了中国企业一个短暂的全球化机会。“我希望电视行业不要再有十多年前的价格混战，放弃一个高质量、高价格的空市场空间”。 “目前，一些同行的低价产品仅限于一两种型号。”周厚健认为这是营销中的一个噱头。“如果我有100种产品，以特价购买其中一种又有什么关系呢？” 海信触摸网络之路 “传统电视产业如果看不到互联网的颠覆，将是非常危险的。”据独立it评论员洪波(音)称，拥有100多年历史的诺基亚只用了6年时间就被苹果领导的智能手机打败了。诺基亚起初的不屑似乎再次出现在一些电视制造商身上。“许多人仍在将显示效果和分辨率与互联网制造商进行比较，但他们还没有看到互联网模式的颠覆。” 洪波认为，我们不应该忽视谷歌电视的模式。尽管其前两代产品都是惨败，但谷歌收购youtube实际上改变了传统电视内容的传播模式，这为谷歌电视的颠覆奠定了基础。 周厚健承认，互联网的颠覆极大地触动了他自己和海信。“和其他人一样，我们仍然看不到行业的具体方向”，但海信始终着眼于大方向，保持危机感，努力寻找并抓住下一个机遇。 他认为，在未来的网络电视竞争中，硬件、控制和内容将是必不可少的三个环节，“智能电视必须是音视频质量、操作系统和内容应用的三位一体”。 周厚健表示，电视机的清晰度和色彩饱和度等显示技术仍将是产品最重要的特性，这也是专业彩电制造商的优势所在。”电视不会浓缩互联网的特性，这将削弱其在显示等硬件技术方面的传统优势。” 当然，近年来，海信不断加大硬件投入，同时将资本运营的重心转移到高科技产业，以推动软硬件结合的战略。在过去的一年里，海信分别在芯片、软件和互联网领域收购和控制了加拿大杰德欧公司、美国阿奇康公司、多元化公司、华亚公司的视频芯片业务和视频天下公司。”可以说，我们已经搭建了一个智能电视软件平台和云平台，并且具备了Android的深度开发能力。”周厚健说。 对于智能电视用户来说，内容是核心。与tcl选择与iQiyi合作不同，海信已经与中国电视、华硕、iQiyi、优酷、pptv和乐视达成合作。 “除了坚持开放平台之外，海信还希望基于家庭对家庭的社会关系，与家庭游戏、家庭教育和应用开发商合作。”周厚健说。 “有人可能认为国内互联网公司的介入给传统彩电行业带来了更激烈的竞争。事实上，更大的担忧不在这里。周厚健表示，未来可以显示图像的屏幕将无处不在，传统电视机的产品概念可能会被无处不在的智能显示屏所取代，基本上消失，就像当年的广播电影一样，“这是整个行业面临的最大危机。”
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