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问题似乎像雪花一样不断出现。 高管已经辞职，出售手机业务和工厂...宏达电令人不满意的业绩最近引起了越来越多的市场猜测，也让一度成为台湾首富的宏达电董事长王雪红陷入了“流言蜚语”之中。 面对htc手机将被出售的传言，王雪红在接受《中国商报》采访时表示，这是“荒谬的”。htc的员工告诉记者，王雪红第一次听到这个谣言时“非常生气”。 根据htc第二季度的财务报告，htc one的良好势头阻止了其经营净利润的持续下降，从上一季度的4000万新台币上升到11亿新台币。与此同时，宏达电发布了第三季度可能亏损的预测。预计2013年第三季度的收入将在500亿至600亿新台币之间，预计毛利率将在18%至21%之间，第三季度的预计营业利润率将在0%至-8%之间。8月15日，宏达电中国区负责人更换，宏达电北亚区总裁董也是中国区前总裁任伟光。任伟光证实他即将离职，并表示企业在不同时期需要不同的领导人。htc中国这次更换总裁是正常的，他不会亲自离开htc。据信，这与宏达电加强中国市场营销的努力有关。“创新是有代价的，但我认为我们必须坚持。”王雪红认为，企业发展的每个阶段都必须有谦虚的态度。"当前的压力和挑战是让htc成长." 这种变化始于营销 自2011年第四季度业绩开始下滑以来，王雪红对营销的反思最多，公司的调整在营销方面变得更加激进。业内普遍认为，宏达电的行动仍然有些缓慢。 8月15日，由好莱坞著名影星小罗伯特·唐尼拍摄的一组htc广告开始在美国、英国、俄国、德国、mainland China、台湾和澳大利亚等7个国家和地区播出。这一系列广告以"改变"为核心理念，符合宏达面临的挑战和做出改变的决心。小罗伯特·唐尼过去犯过错误，这使他的演艺生涯陷入低谷，但在改掉坏习惯后，他再次在世界舞台上闪耀，这与htc的想法不谋而合。htc经历了许多波折，但现在htc想让自己越来越好。 当王雪红反思htc时，他认为主要问题是营销。因此，8个月前cmo被替换，一个全新的营销政策被推出，并决心增加投资。在邀请了王力宏和五月天为自己说话之后，这次我们邀请了世界一线巨星为自己说话。 王雪红坦言，与三星相比，宏达电必须在营销方面更加努力，做更多深入的研究。她认为，目前最大的问题是“没有落地”，宏达电的营销并没有真正让更多的消费者感受和触摸到它。例如，在htc one的营销中，将根据不同地区邀请不同的名人代言，并将改变“一个广告将在全球使用”的做法。虽然成本会增加，但接触不同地区的消费者会更容易。 从罗伯特·汤尼的代言中，我们可以看到宏达电打造品牌的决心，这也让有关宏达电手机在8月初售出的传言破灭了。 自2011年第四季度业绩开始下滑以来，王雪红在营销方面的反映最为突出，公司的调整在营销方面也变得更加激进。业内普遍认为，宏达电的行动仍然有点缓慢，市场饱和度已经很高。苹果、三星、华为、小米等制造商都有自己明确的定位，因此宏达电很难重新获得其在智能手机领域的领先地位。王雪红认为，智能手机市场才刚刚起步:“这需要长期运营，苹果也是如此。”它曾经跌到谷底，约伯花了很长时间才再次成功。” 反击刚刚开始 随着市场竞争的加剧，宏达电在谷底的反击似乎没有多少外部机会，而是更多地依靠王雪红的“坚持”和“创新”，这需要时间来验证。 当然，王雪红的反击不仅仅是营销。HTC的另一个弱点是供应链。因为它不够强大，许多供应商并不认为htc是优先供应商。诺基亚衰落之后，也遇到了这样的问题，一些关键配件的供应受到了其他配件的限制。Htc one在相机和屏幕等关键配件上损失惨重。因此，htc决定自行设计和生产所有关键配件。这次见到记者，王雪红自信地说:“宏达电的每一项知识产权都是我们自己的。”供应链的整合无疑会耗费大量的时间和成本，但据htc内部人员称，这已经基本完成，将成为htc未来的优势。HTC的另一个缺点是在中国大陆市场。尽管王雪红一直强调htc在中国是一家国际企业，中国市场是htc的本土市场，但中国市场的情况应该会更好。王雪红告诉记者，在内地市场，宏达电有很大的空空间可做:“如何做好落地营销？如何与运营商合作？如何将广告策略与店面策略相结合？如何利用传统媒体和新媒体进行营销？这些都需要学习和提高。”据悉，htc已经调整了其在华总裁的安排，王雪红希望通过更强的执行团队迅速改变htc在华现状。毕竟，中国占据了全球智能手机市场的30%。 去年，htc改变了以往的海上策略，产品定位走“精品路线”。htc one在高端市场取得了不错的成绩。但另一个不容忽视的趋势是，智能手机正迅速转向低端产品。王雪红还承认，今年高端产品的突破是成功的，但中端产品正在失去竞争力。“我们已经看到了这一缺点，并将接受这一挑战。该产品线将来会更加健康。”王雪红说。据宏达电内部人士称，宏达电正在重组产品线，不会回到海上战术，但它不会只生产一两款高端手机。对于未来的产品规划，王雪红告诉记者，他将坚持精品路线，重点放在高端，同时将高端手机的创新转移到中端手机，以提高中端手机的竞争力。 “坚持”和“创新”是王雪红在采访中反复提到的两个词。“坚持”来自父亲对她的影响，“创新”是她自己的追求。在宏达电的发展历史上，有两个最重要的优势:首先，在初始阶段，宏达电与微软合作成为智能手机的先锋，并获得了先发优势。其次，2007年，当谷歌推出安卓系统时，它首先选择了与宏达电合作，这使得宏达电在未来几年引领智能手机市场。随着市场竞争的加剧，宏达电在谷底的反击似乎没有外部机会，但更多地取决于王雪红的“坚持”和“创新”，这需要时间来验证。在采访中，王雪红总是想用最简短的语言表达自己的观点。面对记者提出的一个又一个htc问题，她总是乐观而坚定，一个富裕家庭的女儿"郝"这个词生动地展现出来。在她随身携带的黑色包里，有许多竞争对手的电子产品。她告诉记者:“这就是所谓的了解自己，了解对方，赢得每一场战斗。”
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