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硬件创业已经持续了至少五年。可以说有些人快乐，有些人悲伤。Fitbit计划从市场上筹集4.78亿美元，这又一次重新点燃了许多人的信心，包括那些在这个行业已经努力工作了几年，并有点气馁的人。
6月2日，可穿戴设备公司fitbit发布了一份招股说明书。根据招股说明书，公司计划通过上市筹集4.78亿美元，公司及其股东计划发行2985万股a股，发行价格为每股14美元至16美元。
根据上述招股说明书，根据发行价上限，fitbit的估值约为33亿美元。
Fitbit是由詹姆斯·帕克和埃里克·弗里德曼在八年前创立的。到目前为止，fitbit已经推出了7款价格从59.95美元到249美元不等的设备，并在45，000多家零售店销售其产品。
对于大多数智能硬件公司来说，fitbit的成功令人羡慕。事实上，智能硬件行业的悲观情绪正在蔓延。据不完全统计，2014年智能硬件投资案例超过120个，其中70多家初创企业获得投资约6.5亿美元。然而，很少有企业能够获得第二轮和第三轮融资，甚至天使和第二轮融资都变得困难。
当然，也有赢家。苹果手表就是一个例子，这是一款苹果智能手表，4月底开始销售。前两周的全球销售额预计将达到300万英镑，另一个例子是mi band，它在上市后的10个月内售出了400多万英镑。
从市场来看，智能硬件正处于快速增长期:2014年，京东智能硬件销售额增长280%，年销售额达866万件。
冷热背后的原因是什么？首先，分析成功案例。作为一种硬件产品，苹果手表在市场上有很多疑点。一位白领用户对此进行了分析:基本上只使用了两个功能，一个是日历，不用打开手机就可以看到需要完成的工作；首先是体育管理。通过连接苹果的手机，我们不仅可以看到体育数据，还可以显示视觉图形。
至于互联网功能，如音乐、接听电话、短信、即时消息等。，手机屏幕太小，操作体验不好；此外，它必须连接到移动电话，这并不像用户期望的那样方便。事实上，通过手机管理日历和运动已经足够方便了。
总之，除了时尚标签，没有杀手级的互联网应用。这种产品受用户欢迎有几个原因。首先是苹果的品牌影响力，苹果在全球拥有超过十亿粉丝，即使粉丝转换率只有1%，也有1000多万用户；第二，苹果覆盖全球销售网络；第三，苹果手机在工业设计方面有优势。
小米乐队的成功有相似之处:第一，小米通过社会营销积累了粉丝，结果小米乐队的粉丝流失率很高；二是小米电子商务渠道的影响。随便销售一个第三方品牌产品，在小米网上完成几十万次销售并不难；第三，小米产品卓越的性价比是基于小米自有品牌电子商务的运营模式。
小米和苹果都是大品牌，它们可以为自己的产品或投资公司提供品牌、销售渠道和资金(比如小米的生态链投资)。这些产品将在短时间内在销售市场取得成功，然后赢得资本市场的青睐。
对于初创企业来说，大公司的优势是它们进入市场的门槛。在获得天使投资后，如果没有一定的销量，很难说服A轮和B轮的投资者，这也是近年来大量硬件初创企业消失的原因。
小米的硬件生态链投资相当繁荣，目前小米的生态链投资非常成功。小米已经投资了29家硬件公司，每家公司都有一群投资者在追逐它。雷军的计划是未来投资100家公司，花费10亿美元。
每个智能硬件企业家都会讲故事。故事是这样的:每一件硬件都是一个互联网门户，互联网进入下一代，门户控制一切。雷军是这个故事的早期作者，后来智能硬件企业家抄袭了雷军的故事。
但是很少有人解释入口的真正内容:入口后的服务是什么？电脑的成功在于电脑上一堆软件的运行。个人电脑互联网和移动互联网的成功之处在于，电子商务、音乐、视频、即时通讯、新闻资源和游戏等互联网服务可以通过个人电脑和手机进行访问，而各种互联网应用服务则在入口后面。智能不是关键，但互联网应用和服务是关键。
在硬件上安装智能芯片和迭代操作系统，然后连接到互联网，这就是互联网门户？这是对入口的误读。
对于智能硬件，如智能手镯和智能手表，即使你不能访问所有的互联网服务，你必须有一个杀手级的应用程序。
正如移动互联网不是个人电脑互联网的延伸，其他智能硬件上的互联网也不是原始互联网的延伸。
从入口和角度考虑，致富更重要:只有大型互联网公司才能拥有一个包含大量互联网应用开发商的生态。苹果应用商店里的数百万个应用程序背后都有大量的开发者，还有基于安卓的miui操作系统。
小米也是一家初创公司，但这是一个处于风口浪尖的奇迹:小米成立时，微博和微信等社交媒体刚刚出现，小米成为科技社交营销红利的最大受益者，完成了粉丝和用户的积累；当小米还是手机的时候，诺基亚放弃了塞班，塞班放弃的市场被安卓吞噬，小米成为最大的受益者；零售业正在从线下向线上转变。
简而言之，小米作为中国仅次于阿里和京东的第三大电子商务公司，从未花一分钱为百度和腾讯等流量垄断企业购买流量。有人能想象全球电子商务行业的情况吗？风过去了，很少有人像雷军一样幸运
就像这样，作为一个智能制造商，fitbit的价值可以达到30亿美元，这是一个令人羡慕的故事。
布局始于八年前，fitbit赶上了一个小窗口。根据招股说明书，fitbit已实现盈利，去年的收入和净利润分别达到7.45亿美元和1亿多美元。Fitbit计划将ipo资金用于研发、销售和营销、资本支出和潜在收购。
对于企业家来说，竞争比fitbit的成长期更加激烈。Fitbit在招股说明书中称，颚骨公司、三星电子和苹果的智能手表都是它的竞争对手。根据咨询公司奋进合作伙伴发布的一项调查，三分之一的智能手表和运动手镯用户在使用该设备六个月后会失去兴趣。
