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近日，国家烟草专卖局和国家市场监督管理局再次下发通知，要求相关企业或个人关闭网上电子烟销售渠道，取消网上电子烟产品，撤销网上电子烟广告。
这一禁令的背后是近年来青少年中电子烟的使用率不断上升。广告的心理暗示和便捷的购买渠道帮助越来越多的年轻人加入了“网络烟民”的行列。
那么，这项禁令的颁布会逐渐扭转这种局面吗？记者进行了调查。
线下监管强制禁止向未成年人出售电子烟
在广州市中心的街区、商场甚至大学校园，记者发现可以看到电子烟体验商店。如果你在柜台前停留一会儿，店员会上前说“试试看”。为了吸引年轻人的“入坑”，许多制造商还推出了定制的电子烟口味，如香水柠檬冰，可乐和芋头冰淇淋。
广州的一名大学生说，18岁以下的人不能买，但事实上，很多商店都没有明确标明你的年龄，所以买起来很方便。
虽然他们都声称不向未成年人出售电子烟，但记者发现未成年人购买电子烟并不困难。11月份，随着通知的下发，地方监管力度明显加强，这种情况已经改变。在北京朝阳区的一家便利店，记者遇到了前来送达通知的执法人员。
北京市朝阳区烟草专卖局专卖监督管理科科长张强:我今天到这里来，是要给你们发一份我们两个局联合下发的通知。
离这家便利店几百米远的地方有一所小学和两所中学。店员告诉记者，就在今天早上，香烟柜台上贴了一个通知，禁止向未成年人出售电子烟。北京一些线下商店的记者已经看到，禁止向未成年人销售电子烟的标志已经被放置在越来越显眼的位置。
执法官员告诉记者，自去年11月以来，所有在其管辖范围内销售电子烟的实体店都已得到通知，监管正在加强。
北京市朝阳区烟草专卖局专卖监督管理科科长张强:向未成年人销售卷烟也是明令禁止的，包括传统卷烟和现在的电子烟。
北京多部门谈电子烟网络清洗和开放
除了网上的努力，记者在采访中还发现，监管部门也加强了对网上销售电子烟的监管。在通知发布后的几天内，电子烟已经从电子商务平台上撤下，而电子烟仍在一些平台上销售。今天下午，政府监管部门采访了相关企业。
在采访在北京注册的9家互联网平台企业时，一些互联网平台企业承认，电子烟产品仍可搜索。
京东企业代表孔凡军:很多电子烟品牌与京东还有合同和库存，还有很多订单没有履行合同。目前，我们还没有取消电子烟，但京东将继续全力配合电子烟的监管。
该负责人表示，京东将尽快清理电子烟，首先屏蔽电子烟，然后将其从货架上撤下。至于在社交平台上推广个人账户，北京监管部门表示，相关行为也将被视为广告，这也需要清理。
快手企业代表刘猛:在这个平台上，我们屏蔽了一些知名品牌的电子烟，包括搜索与电子烟相关的关键词。接下来，我们对电子烟的整改可能主要集中在现场配送上。
在采访现场，北京监管部门还针对不同类型的企业提出了具体要求。以搜索引擎为例，除了清理和屏蔽包含与电子烟相关关键词的搜索外，还需要清理自然搜索结果下的电子烟销售网站链接。
北京市市场监督管理局执法协作处处长宣洪波:今天我们来谈谈电子商务平台、搜索引擎和社交平台。我们还要督促企业按照《通知》的要求，加强事前指导，切实履行主要职责。
北京市烟草专卖局监督管理司司长罗:我们希望通过对他们的采访，能够在社会上起到很好的示范作用。刚才代表们也在会上发言，我们也制定了具体的时间表。在周四(11月7日)之前，这些企业将向我们反馈他们的具体措施。
国家烟草管理局:电子烟有很大的健康风险
电子烟作为卷烟等传统烟草产品的补充，具有很大的健康和安全风险，尤其是对未成年人而言。那么，对于电子烟，目前监管的重点和难点在哪里？
据国家烟草专卖局调查，目前国内电子烟市场混乱，产品质量参差不齐。大量产品存在严重的质量和安全隐患，如成分不安全、发烟漏油和劣质电池。尤其是一些电子烟企业为了提高产品的吸引力，随意添加各种添加剂来改变电子烟的口味和颜色，对消费者尤其是未成年人的身心健康造成严重危害。目前，我国电子烟监管的重点是保护未成年人。
国家烟草专卖局专卖监督管理司司长路捷:主要是关于实体店向未成年人销售电子烟的行为。加强市场监管和执法力度，特别是中小学校周边的实体店，要清理整顿。
路捷表示，在去年的执法实践中，监管部门发现很多电子烟企业将青少年作为网络营销的重点，用“帮助戒烟”、“健康无害”等客观事实误导消费者，也给监管带来了困难。
国家烟草专卖局专卖监督管理司司长路捷:我们还发现，大部分青少年主要通过互联网了解、购买和接触电子烟，互联网上很多电子烟广告宣传“时尚”和“青春”的概念，这对青少年仍然有害。
路捷透露，电子烟产品的市场监管将会加强。自通知重新发布以来，北京、浙江、上海、深圳等省市已经谈及电子商务平台和相关的电子烟网络销售渠道。下一步，国家烟草专卖局将会同有关执法部门进一步加大工作力度，依法查处各种违法行为。
国家烟草专卖局专卖监督管理司司长路捷:相关企业必须全面落实通知要求，取消网上电子烟产品，关闭电子烟销售网站和客户。撤销互联网上的电子烟广告，切实维护未成年人和消费者的合法权益。
评论员的意见:
电子烟，为什么要监管？电子烟行业未来有出路吗？中央电视台财经频道的特别观察员徐书泽对此进行了分析
它叫什么并不重要。什么重要
著名物理学家理查德·费曼分享了一项非常重要的认知技能:一个东西叫什么并不重要，但关键的核心是它是什么。回归理解事物的本质。不管电子烟的名字是什么，它的本质是烟草，而烟草的本质是一种让人上瘾的物质，它能带来快乐，也带来健康风险。为了保护公众，所有能够提供快乐和威胁健康的成瘾物质都应该受到同样的监督。
美国的烟草业曾经利润丰厚，现在却陷入了衰退
在美国历史上，上个世纪最赚钱的公司之一叫做菲利普·莫里斯公司。这个名字可能对每个人来说都有点陌生，但每个人都知道它的产品——万宝路香烟。
当时，有记者采访了一位著名的投资大师。当投资大师意识到烟草会威胁全人类的健康时，他果断地放弃了投资。
他想赚的是长期的钱，如果他想长期赚钱，他必须长期为整个社会创造价值。一个长期威胁健康的企业很难成为具有长期可持续利润的大企业。
全球吸烟率正在逐渐下降
几十年后，戒烟已经成为世界上最成功的公共健康行动之一。根据世卫组织的数据，吸烟率处于过去十年的最低水平。根据中国的数据，2018年，中国15岁及以上人群的吸烟率为26.6%。与以前的调查结果相比，吸烟率呈下降趋势。
为整个社会创造价值可以成就伟大
上个世纪最赚钱的美国公司已经连续十年陷入停滞和衰退。这再次证明，只有为整个社会创造价值，我们才能获得长期利润。在潮水的顶端，没有永恒的国王。如果有一个共同点，他们将永远为全人类创造价值。
