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智能手机已经成为互联网老板的风潮。继小米科技、阿里巴巴和百度之后，盛大网络集团(以下简称盛大)已经成为另一个涉足智能手机行业的互联网巨头。
根据盛大的内部消息，一款拥有自己品牌的双核安卓智能手机将于第二季度推出，价格为1199元。此前，有报道称这款手机的价格仅为999元。
4月6日，盛大相关负责人向笔者透露，盛大即将推出手机，但价格、配置和发布时间尚未公布，与网上传言不同。该负责人还表示，未来盛大的手机业务和电子书业务将同时归其子公司壳牌电子公司所有。
盛大的价格定位直接影响了小米和华为等国内竞争对手。盛大宣布推出盛大手机后，据报道小米科技将推出一款售价仅为899元的手机。4月5日，小米科技创始人雷军在微博上传言，小米坚持用户体验，不打价格战。雷军还向提交人证实，为了低价，他不会推出价格低至899元的手机。
霜冻；苏利文中国总裁王煜全在接受采访时说，盛大的千元智能机器是一个“梦幻般”的宏伟战略布局。将网络文学和以网络游戏和手机游戏为特色的网络游戏翻译到智能手机平台上，就像当年的“盒子工程”(Box Project)，将网络游戏翻译到客厅，规划了“互联网迪士尼帝国”(Internet Disney Organization)，但最终以失败告终。王煜全认为，盛大硬件基因的缺失几乎将决定盛大在数千部智能手机上的巨额赌注的结果。
获得名声和财富的初步工具
盛大的低成本智能手机定位于高性价比。盛大透露的消息甚至给出了具体的硬件配置。此外，盛大还将使用盛大优化的安卓操作系统。市场上同样规格的型号都要2500多元。盛大模仿小米和魅族打造了一款高调低价的手机。
王煜全认为，盛大已经开发出一种“完美的商业模式”，将游戏和文学等互联网服务和应用嵌入盛大的手机，并收取游戏和文学费用，以弥补盛大手机业务造成的损失。然而，弥补手机业务的损失并不是目的，它的责任是“赎回”游戏和文学业务。
目前，网络游戏产业经历了一个爆炸性的增长期，正处于稳定的增长期。智能手机可以为游戏业务带来新用户和新收入。
网络文学的情况类似于网络游戏。根据盛大文学提交的招股说明书，传统出版的收入增长迅速，到2011年占总收入的46%，比2010年高出四倍以上。作为盛大文学的核心业务，网络文学的收入增长开始放缓，已经下降到27%。智能手机将成为阅读和下载在线文献的新平台，并获得收入增长。
盛大的手机赎回业务还包括盛大云计算。2011年初，盛大决定成立云计算研究院，并聘请云计算专家何刚担任院长。何刚和第一代著名黑客季昕华曾作为联合首席执行官负责新成立的盛大云。然而，去年夏天，季昕华从盛大辞职。今年3月20日，何刚也悄然离职。
3月14日，盛大云结束了其长期内部测试机制，并正式宣布将提供公共服务，但其价格飙升了150%。据行业分析人士称，盛大云将进行战略调整，放弃亚马逊s3路线，即提供云托管、云存储和开发工具的战略，转向“苹果的封闭产业链”。
盛大云计算相关负责人表示:盛大发展云计算业务的决心没有改变。“苹果封闭产业链”的核心是为盛大的网络游戏和网络文学提供运营支撑平台，这些游戏和文学主要基于手机和网页，就像苹果的itunes背景一样。
盛大云的战略调整与行业竞争息息相关。与阿里巴巴云、王湾云等国内云计算平台相比，盛大云没有什么特别的优势，这不符合陈天桥的“大愿景”逻辑。
移动互联网是一个新世界(600628)。继《盛大盒子》和《竹子》电子书之后，陈天桥拿起“千元智能手机”，把价格战作为一种利器，作为进入这个新世界的垫脚石。他的愿景是itunes+互联网应用和服务+智能手机的垂直整合。
硬件挑战
陈天桥一直梦想着硬件。看着苹果和亚马逊，陈天桥认为这种坚持是合理的。2010年3月，当亚马逊kindle在美国大受欢迎时，陈天桥在北京发布了他的电子书策略，并发布了竹制电子书。
王煜全回忆说，当时在一次沟通会上，王煜全向陈天桥建议，应该开放“内容+硬件+软件”的平台，而不是自己动手制作电子书，硬件的制造和销售应该由其他专业厂商来完成，走开放专业化分工的道路。
王煜全建议陈天桥:协调产业链比自己动手更简单、更容易成功。陈天桥当时回答:是的，但是没有第三方厂商愿意使用这个大平台。因此，陈开始了产业链的纵向整合。在过去的两年里，盛大电子书并没有获得垄断市场份额。除了汉王、亚马逊等电子书终端有一定的市场份额外，平板电脑和智能手机正在取代电子书成为“第一阅读终端”。王煜全预测电子书业务仍处于亏损状态。
陈天桥花在硬件上的钱比这多。2004年，盛大推出了“盒子计划”，先后推出了盛大Epro、盛大盒子等产品。
根据陈天桥的设想，互联网上的内容，包括网络游戏、新闻资源、网络音乐、视频和电影，都可以进入客厅。该信道可以是因特网，或者是广播网络，或者是无线通信网络，或者是将来的卫星传输。
盛大盒子的成功取决于一个条件，那就是广电网(600831)和互联网的融合，“两网融合”无果而终，盛大盒子已经成为一片废墟。这个大盒子持续了两年，陈天桥支付了2亿美元。据报道，盛大对竹制电子书的投资也接近2亿美元。陈天桥为坚持硬件梦想付出了4亿美元。
盛大目前由五个子公司组成:盛大文学、盛大壳牌、盛大游戏、盛大在线和盛福通。盛大壳是陈天桥硬件梦想的标本，注入智能手机业务是为了复兴标本。
对于盛大的千元智能机器，其竞争对手汉王科技(002362)董事长刘英建并不乐观。他评论说那是“披着狼皮的喜羊羊”。在电子书时代，他们是最直接的竞争对手。
王煜全对盛大重振硬件样本的努力表示怀疑:在移动互联网时代，终端和服务是分离的，没有一家公司，包括苹果，真正实现了产业链的垂直整合。他认为千元智能机器的价格优势属于to/きだよ 0。硬件价格的优势来自规模。作为智能手机的新玩家，它从一开始就被大规模生产。例如，100万台的库存风险和售后服务风险非常高。这就是小米手机购买量有限的原因，这便于对其电子商务系统和售后系统进行压力测试。
价格优势不再存在的另一个原因是，盛大的手机比kindle等其他电子书更贵，而高价手机电子书没有竞争力。
王煜全表示，虽然小米已经确认不会生产低成本智能手机市场，但华为和中兴不会放弃低成本智能手机市场，盛大将因其在规模、渠道、生产和服务方面的优势而面临挑战。
