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5月17日，网易(ntes:nasdaq)宣布其网站联盟正式启动，并推出总额1.5亿元的“站长双赢”基金计划。网易网游事业部总经理王一在接受记者采访时表示，网易网站联盟的主要目的是“丰富网易的产品线，尤其是游戏产品的推广渠道。” 网易网站联盟项目经理李怀超表示，网络游戏的营销渠道主要包括地面推广、游戏门户网站、网吧等。然而，近年来，随着电子商务和网络游戏等新兴互联网服务的大量投资，在线营销的成本迅速上升。“以注册会计师广告为例，2004年的单价约为3元，现在已涨到10-15元。” 事实上，腾讯在中国顶级网络游戏公司中拥有令人羡慕的qq关系链；搜狐此前直接将垂直游戏门户17173置于其管辖之下；盛大一直坚持平台战略，通过齐天等内容矩阵聚集用户。虽然网易也有门户和邮箱等自媒体服务，但它缺乏自己直接联系游戏用户的渠道。据李怀超介绍，网易每年为游戏业务的推广支付5亿多元。 缺乏自有推广渠道，除了互联网流量成本不断上升外，还将面临在特殊时期难以获得有利推广资源的尴尬。例如，如果网易与搜狐、腾讯等竞争性网络游戏同时推出，后者的推广渠道可能会优先考虑集团的业务。 网易联盟是由网易首席执行官丁磊亲自提出的。它成立于去年年底，并于今年2月开始测试和运行。截至目前，已吸引近4万名站长加入并与20多个第三方网站联盟合作，月佣金总额超过100万元。 网站联盟作为个人站长的主要收入来源，是广告商和中小网站之间的重要桥梁。目前，市场上的网站联盟主要包括三类:以百度联盟和谷歌联盟为代表的搜索联盟；以淘宝和柯凡为代表的电子商务联盟；和第三方联盟，如伊田。 就广告类型而言，网站联盟主要包括cpm(点击付费)、cpc(点击付费)、cpv(显示付费)等。它们各自的市场价格分别为5元/1000ip、100元/1000ip和1.7元/1000ip。 李怀超告诉记者，网易网站联盟作为一个新推出的网站联盟，不同之处在于网易本身就是最大的广告主，加入的站长不需要支付中介佣金，即站长直接从网易获得推广收入，避免了第三方联盟多层利益分享的弊端。 李怀超表示，网易网站联盟主要服务于自身的网络游戏和电子商务推广，并将逐步向外部广告商开放。 为了“争取”站长，网易在宣布推出网站联盟的同时，宣布了一项支持站长的专项基金。“站长双赢”基金总额达到1.5亿元，包括定期分享和政策奖励。
