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电子商务价格战全面打响！
天猫电器城宣布将补贴2亿元支持平台上的商家发起价格战；
JD.com宣布将在5月和6月花费5亿元推广家用电器；
当当网宣布将以88元的价格投入7万种精品图书的价格战，然后打18%的折扣促销；
苏宁乐购宣布，计划投资20亿元专项供应，利润4亿元；
亚马逊宣布将完全授权其中国团队开展此类必要的活动。
“五一”假期后，五大电子商务巨头酝酿的价格攻势最近开始盛行。
《国家商报》记者昨天(5月9日)在采访中了解到，有一种观点认为，价格战的背后是电子商务老板对资金的需求，电子商务老板可以通过争取市场份额和吸引消费者在平台上消费来吸引风险投资。
电子商务价格战爆发
艾瑞咨询最近发布的“2012年第一季度中国b2c购物网站市场份额”统计报告显示，今年第一季度排名前六位的市场份额分别是天猫、Tesco、亚马逊中国、腾讯b2c、苏宁乐购和当当网。《全国商报》记者了解到，目前，除腾讯b2c外，其他五家公司都已经加入了这一轮价格战。这五家企业占据了全国b2c市场的82%以上。
5月8日，JD.com表示将在5月和6月斥资5亿元推广家电，以提振家电销售。业内普遍认为，这是京东对苏宁乐购、亚马逊中国和天猫引发的3c价格战的回应。同时，JD.com透露，除了促销活动，还将加大物流和售后服务的投入，进一步完善企业的行业和供应链。
苏宁特易购还宣布，将于本月16日至18日推出“e18五月季”大规模促销活动，计划投入20亿元专项供应和4亿元利润率。此前，苏宁乐购投入10亿元人民币进行特价销售，1亿元人民币的利润提升刚刚结束。
此前，天猫、当当和亚马逊都宣布了自己的价格促销策略。天猫宣布将支持平台上的商家通过首次补贴商家的方式发起3c数字家电价格战，补贴金额达到2亿元。当当网与数百家出版社联手进入价格战，销售70000种88元以上的优秀图书，然后享受18%的优惠促销。
面对激烈的价格战，亚马逊全球高级副总裁塞巴斯蒂安·古宁厄姆(Sebastian Guningham)来到中国为同事们加油。他说:“亚马逊中国将根据自身情况安排各种促销活动，我们将完全授权中国团队开展必要的此类活动。”
“目前，新一轮价格战涉及的范围更广，前三大电子商务巨头都参与其中。因此，我们预计在未来一两个月内，商品的价格包括空音、电视、洗冰产品等。将继续下降。”一位淘大分析师昨天告诉记者。
杀价攫取风险资本？
据业内人士分析，连续“战略资本投资”和“全网最低价格承诺”背后的深层原因是电子商务老板对资本的需求。
中国电子商务研究中心(China Electronic Commerce Research Center)分析师莫岱青昨日向《国家商报》表示，价格战的主要目的是“赢得市场份额，同时吸引消费者在平台上消费，赢得市场份额后，就可以吸引风投的投资。”
她表示，从去年底到今年，风投在投资电子商务时变得更加冷淡和谨慎，主要是因为电子商务已经关闭了很多。根据易观国际(Analysys International)昨日提供的数据，2012年第一季度，中国网上零售市场的交易规模达到2188亿元，比上一季度下降4%。
此外，艾瑞咨询(iResearch)分析师丁表示，3c数字和家用电器因其统一的商品标准、相对较高的价格以及消费者对价格更为敏感，常常被业界视为最适合打价格战的类别。因此，在几乎每一轮“价格战”中，3c家电都是主力军。
“在当前的行业格局下，通过价格战争夺客户和抢占市场是不可避免的。然而，价格战只是吸引用户进行单一购买的一种手段。消费者要想成为企业的忠实顾客，就必须着眼于企业的软实力。”丁对说道。
