本篇文章2158字，读完约5分钟
三大安卓公司之一的宏达电正处于低迷时期。根据该公司2012年第一季度的财务报告，其税后利润约为1.51亿美元，同比下降70%。Htc的利润下滑危机始于2011年第四季度，其税后利润约为3.64亿美元，同比下降25.5%，这是htc两年来的首次下滑。 据行业分析师称，htc连续两个季度陷入利润下滑危机，主要原因是产品定位狭窄，缺乏特色应用服务。基于此，htc要想走出发展的低谷，可以考虑打破产品在低端市场的高端定位，聚集更多用户；同时，高端市场战略应走精品路线，将明星产品与特色应用相结合。 htc的利润持续下降，这敲响了警钟 我仍然记得htc在2010年全年和2011年初的表现令人惊叹。从2010年到2011年4月的14个月里，htc的股价翻了一倍多，销售额也在一年半的时间里增长了四倍。当时，宏达电的前景很好。2011年，其在全球手机市场的份额一度达到15%，在安卓手机制造商中排名第一。与此同时，根据美国市场研究公司comscore的数据，htc在美国的智能手机市场份额一年前达到11.8%，在美国安卓智能手机制造商中排名第一。 htc的强劲上升趋势也受到投资者的追捧。然而，在2011年下半年，尤其是第四季度，风向突然变了。宏达电2011年第四季度的财务报告显示，其税后利润约为3.6426亿美元，同比下降25.5%，为两年来首次下降。此外，宏达电2011年的年降幅达到42%，在主要智能手机制造商中的表现仅略好于rim。宏达电的欲望、轰动效应和野火产品再也无法维持过去的增长势头，苹果iphone和三星galaxy不断挤压和蚕食宏达电的利润。 htc的利润下滑危机一直持续到2012年。宏达电公布了第一季度收益报告，其手机收入为677.9亿新台币(约合23亿美元)，同比下降34.92%；税后净利润为44.64亿新台币(1.51亿美元)，同比下降70%。利润大幅下降了70%，这是htc推出自有品牌智能手机6年以来的最低值。此外，自去年4月宏达电股价达到1300元的峰值以来，其股价一直在下跌，上周五收于585元，跌幅超过50%。数据显示，截至2012年2月，三星电子占据了美国智能手机市场的15.3%，而宏达电从去年11月的15%降至13.7%；在全球市场，今年第一季度，三星电子智能手机(如galaxy note)的全球市场份额超过苹果，位居第一。 htc的产品定位和应用服务存在缺陷 HTC的性能警告有两个主要原因。一是来自苹果和三星的强大竞争压力。随着苹果iphone 4s和三星galaxy android手机的推出，宏达电的发展速度自去年下半年以来明显放缓。 但竞争对手只是外部原因，更重要的是，htc本身也存在一些问题。首先，公司60%的产品定位于中高端市场，价格超过2000元。不可否认，宏达电的产品有一定的硬件优势，但实际上，它的高端手机仍然缺乏第一款产品来与苹果iphone 4s和三星galaxy系列竞争，这有点尴尬。其次，htc注重产品硬件的开发，却忽略了提供与产品定位相对应的个性化应用服务。第三，htc对低端市场重视不够，其低端产品与中兴、华为、酷派等厂商的产品相比没有价格优势。然而，在中国市场，毫无疑问，成千上万的智能手机将有广阔的空发展空间。 除了手机的尴尬定位、特色应用和明星产品的缺乏，专利的缺乏是宏达电利润下滑的另一个严重伤害。众所周知，随着手机市场竞争的加剧，苹果和三星通过专利和上游渠道打压宏达电，导致宏达电在高端智能手机市场受挫，这也是宏达电上季度收入大幅下滑的另一个原因。 资深电信营销和战略咨询专家王煜全表示:“第一，安多鸟手机市场竞争越来越激烈。其战略的第二个问题，我认为htc前一段时间犯了一些决策错误。它通过安多鸟的机会迅速崛起，但没有找到它崛起的原因。它认为这是品牌的价值所在，因此推出了许多型号，其中许多看起来很笨拙，营销也很花哨。然而，当导致其崛起的核心成本效益优势无法凸显时，它将面临收入和利润的急剧下降。” htc出身于代工企业，追求高端产品和布局的低端化，或者让htc走出低谷 ，曾经凭借安卓的东风在智能手机市场顺利发展。然而，时一变了。随着智能手机市场竞争的日益激烈，其产品缺乏鲜明的特色，定位过于狭窄，过于注重硬件而缺乏特色软件和服务，对手机文化重视不够，导致宏达陷入了今天的困境。宏达电曾与三星和摩托罗拉并列为安卓“三剑客”之一，现已进入一个发展缓慢的时期。与第一季度业绩暴跌70%形成鲜明对比的是，三星第一季度利润增长了87.3%。 HTC未来发展的重点是为自己的问题开出正确的药方，以阻止利润下降，并与竞争对手一较高下。首先，高端市场意味着高利润。htc仍应坚持这一发展方向，但与此同时，它需要走精品路线，打造自己的明星终端，这也是htc手机能否与iphone 4s和三星galaxy系列产品竞争的问题。钥匙。与此同时，宏达电还应该专注于开发特色应用服务，以保持用户忠诚度。 其次，与从低端到高端的发展方向不同，htc在从高端到低端的发展中具有一定的品牌优势，因此可以考虑打破产品的高端定位，部署数千部智能手机，加强与运营商的合作。众所周知，千元智能手机市场前景广阔，这个市场的布局可以最大限度地聚集用户，传播品牌知名度。
