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经过连续两年的高速增长，空调整产业正处于发展的疲劳期。中益康统计显示，今年前两个月，国内冰箱销量同比下降28.9%；根据奥威咨询公司的数据，今年前两个月，家用冰箱的销量同比下降了15%。目前，国内冰箱产能已超过1亿台，而国内冰箱销量将下降20%-30%，从2011年的5000万台降至今年的4000万台。出口疲软，国内市场需求下降。冰箱企业改变了战略，向中高端发展。在上海举办的2012中国家用电器博览会上，一些具有特殊功能的冰箱，如海尔六门卡萨尔特铂金冰箱、美菱智能第二代冰箱、康佳“云离子”健康冰箱等，吸引了众多业内人士和消费者的关注。产能大跃进冰箱行业在2009年和2010年经历了最好的发展时期，吸引了大量企业进入该行业。随后，随着冰箱产能的快速增加，冰箱市场整体规模增长放缓，冰箱行业进入激烈竞争时期。 2011年3月，海尔宣布合肥年产300万台节能环保冰箱技术改造项目完成投产，海尔冰箱产能接近2000万台；2010年，美国冰箱的生产能力接近1000万台，2011年的生产能力增加了约40%；美菱计划到2013年实现1000万台的生产和销售目标；去年3月，年产200万台的海信高自动化冰箱生产线投入试生产。 冰箱行业继续吸引新的企业。志高将制冷产业链延伸到冰箱行业。康佳在滁州投资10亿元，目标是形成年产200万台高端冰箱的产能。创维全面进入白色家电行业，南京白色家电生产基地一期年产100万台冰箱。格兰仕宣布发展洗冰业务，其在中山的洗冰基地主要用于冰箱、洗衣机和洗碗机等白色家电行业的扩张，包括组建年产400万台冰箱。 然而，这一轮扩张风险很大。当市场需求下降时，冰箱产能过剩已成定局。 目前，中国冰箱的年生产能力已经超过1亿台。根据工业在线的数据，2010年家用冰箱的销量达到新高，但早期只有5000万台。2012年，随着家电下乡政策的退出和房地产市场的低迷，冰箱的销量将降至4000万台左右。据业内人士透露，冰箱市场已经进入行业洗牌期，企业的成长更多地取决于抢占对手的份额。 格局正在发生变化[h/]由于产能扩张、市场萎缩和双重打击，国内冰箱行业正面临新一轮的变革。冰箱巨头调整了市场竞争策略，全面进入中高端市场。海尔在卡萨尔特推出高端冰箱；海信再造荣盛冰箱抢占中高端市场；美的也在推销凡迪洛的高端冰箱；经过去年第四季度的营销改革，美菱今年的重点是产品升级。 奥威咨询公司最近对冰箱消费者进行了一项需求调查。调查结果显示，特色功能是中高端消费者购买冰箱产品时关注的关键因素，高附加值产品对他们更具吸引力。奥威咨询认为，作为技术成熟的家电，每个品牌的基本功能和设计之间的差距不是很大，特色功能将是价格之外吸引消费者注意力的亮点，也是企业创新和实力的体现，是实现差异化竞争的重要手段。保鲜、环保、健康和智能化是未来冰箱发展的四大方向。 奥威咨询认为，冰箱行业已经进入“后高增长时代”，每个企业的增长都将更多地依赖于抢占对手的份额，品牌之间的竞争必将越来越激烈，甚至排除一些品牌被淘汰的情况。 2008年国际金融危机期间，冰箱行业淘汰了一批实力弱、创新弱的企业。家电下乡政策的实施让一些中小企业得以生存。今年，家电下乡政策逐渐退出，残酷的“洗牌”不可避免。去年，近100个品牌参与了家电下乡的冰箱招标。奥威咨询公司白色家电中心研究总监韩宇预测，在家电下乡政策下幸存下来的长江三角洲和珠江三角洲的一些小型冰箱工厂，将会淘汰老化的冰箱产能。 与此同时，国内冰箱行业的格局也将发生变化。目前，海尔领先，其次是美的、海信、美菱和新飞。韩愈预测，第二阵营中会有一两家企业“落后”。 2012年，冰箱企业在渠道资源、产品差异化和成本控制方面的竞争将更加激烈，冰箱行业格局也将在竞争中悄然改变。
