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三星最近宣布,其去年11月推出的跨境智能手机和平板电脑galaxy note在推出五个月后,已在全球售出逾500万部。其中,galaxy note在韩国的出货量占全球出货量的67%,在中国、西班牙、法国和其他欧洲市场的表现相当抢眼。 如今,明星终端已经成为全球手机制造商赢得市场的强大武器。无论是苹果iphone和三星galaxy系列产品,还是华为c8650、中兴n600、小米手机等国内明星手机,它不仅帮助厂商树立了品牌旗帜,也为抢占市场份额、争夺利润做出了巨大贡献。然而,如果手机制造商想赢得市场,“孤注一掷”的策略显然是不可取的,市场需要分布在明星终端周围。 三星智能平板电脑galaxy note在全球的出货量超过500万部 自去年11月正式推出以来,三星的跨境智能手机和平板电脑产品galaxy note因其“非常规”设计,在业界引发了关于“该产品是智能手机还是平板电脑”以及“智能手机的屏幕尺寸有多合适”等话题的热烈讨论。与此同时,作为三星galaxy系列的跨界杰作,galaxy note凭借全球领先的超高清AMOLED显示屏、先进的手写输入技术笔和强大的硬件配置赢得了众多消费者的青睐。 到目前为止,galaxy note已经创造了良好的销售记录。三星最近宣布,其智能手机galaxy note的全球出货量在推出五个月后已超过500万部。其中,这款飞机在韩国的销售表现最为抢眼,占全球出货量的67%。在海外市场,它在中国、西班牙和法国的出货量最高。这一结果也验证了三星此前关于手机销售状况的声明。去年12月,三星称galaxy note在欧洲和亚洲的销量有所增加。 事实上,在galaxy note(i9220)发布后,三星电子积极与中国国内运营商合作推广这款手机。据了解,三星已经与中国电信和中国移动联合推出了银河笔记电信版i9228和银河笔记移动版i889,这两个版本得到了覆盖三个标准的“全网”的支持,让更多的中国消费者能够体验到银河笔记的独特魅力。由此,我们可以看出三星对中国手机市场的高度重视。 星终端成为厂商赢得市场的利器 除了智能手机galaxy note之外,三星还大力打造了一批星终端,帮助其在智能手机市场上竞争,为其在市场上的立足做出了巨大贡献。银河二号就是其中之一。这是三星去年推出的高端双核智能手机。它一上市就受到许多用户的青睐。它仅在三天内就售出了12万台,第一个月就轻松超过了100万台,上市五个月后就达到了1000万台。此外,三星最近宣布,到目前为止,这款飞机的销量已经超过2000万台。 谈到明星终端,苹果iphone显然是一个典范。从发布到预售,再到正式销售,每年都会推出一款新车型。苹果公司以iphone的明星效应为资本,进行“饥饿营销”,但它总是收到空巷10,000人的效应,而顽固的“果粉”遍布世界各地。尤其是几天前苹果iphone 4s在中国推出电信版后,它在许多地区引起了销售热潮。 中国本土品牌的产品中不仅有国际品牌,还有明星模特。华为c8500、c8650、中兴n600等产品定位清晰,在市场上创造了销售奇迹。以华为c8650为例,据了解,该手机继去年创下“60天内销量超过100万部”的最短时间内销售超过100万部智能手机的记录后,最近又创造了一个新的市场奇迹——上市后短短7个月内累计出货量就超过500万部,成为智能手机市场单款销量最高的手机。此外,国产米黄小米手机和魅族产品以其鲜明的特色吸引了大量的“米粉”和“魅力朋友”。 不难看出,明星手机终端已经成为全球终端制造商赢得市场的强大武器。 在移动互联网时代,受智能手机概念普及、终端制造商智能产品线布局完成和运营商终端补贴政策实施的推动,用户对智能手机的需求不断增加。据市场研究公司bi intelligence的分析师alex cocotas称,去年智能手机销量超过了个人电脑销量,预计今年智能手机销量将是个人电脑销量的两倍。据预测,到2016年,智能手机的年销售额将达到惊人的15亿部。有需求就有供应。受利润驱动,今天的智能手机市场陷入了混战,新产品层出不穷。面对日益激烈的竞争,要想在市场中脱颖而出,就必须提高用户意识。明星终端无疑是帮助厂商树立品牌旗帜的利器,也是短时间内有效提升品牌知名度的途径之一。如果掌握好星际终端,它就能和一百万人战斗,这比盲目的海战效果好得多。另一方面,把所有的鸡蛋放在同一个篮子里是不明智的。星形终端通常意味着高配置、高价格和高端市场定位。如果制造商孤注一掷,他们将失去对低端市场的把握,甚至自动放弃抢占更多市场份额的机会。尤其是现在,成千上万的智能手机很受欢迎。从其销量可以看出,消费者更喜欢价格低廉、配置适中的低端产品。因此,为了赢得市场,终端制造商需要围绕明星终端进行多方面的市场布局。