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一纸协议，三年携手，中国移动和cmmb似乎更深情。 2012年3月，中国移动和中国广播电视公司三年前达成的“td+cmmb”捆绑营销协议将到期。然而，双方不仅没有停止合作的迹象，而且正在悄悄展开全面合作的谈判。 “外界正在谈论中国移动和中央电视台可能参与中国广播的消息。事实上，目前的谈判主要是中国广电和中国移动之间的，资本合作只是其中的一小部分。中国移动和中国广播公司之间的谈判范围非常广泛。”2月15日，国家广电总局科技司相关人员告诉记者。 双方此次协商的内容包括中国移动的td业务，甚至2g和2.5g无线通信业务也可能植入cmmb移动多媒体广播业务，cmmb将与中国移动的移动互联网和电信网络相结合，打造一个符合“三网融合”发展趋势的全媒体内容整合平台。 值得注意的是，在2月14日召开的全国广播电影电视科技工作会议上，广电总局副局长张海涛也为cmmb设定了新的目标，即力争在三年内发展十亿用户，成为广电系统的龙头企业。 股权多元化 对于2008年开始运营的中国广播公司cmmb业务，在广电总局前期投入资金的支持下，完成了全球最大数字电视网络的布局。据中国广播电视公司提供的数据，截至2011年底，中国移动完成了336个地级以上城市和855个区县的基本覆盖网络建设，城市信号覆盖率达到98.22%，覆盖人口超过8亿。 在市场运作方面，cmmb于2009年开始与中国移动进行捆绑营销，并发挥了关键作用。到2011年，它有1600万付费用户(每月收费8元)，超过2400万非付费用户。4000万的总用户规模为中国广播公司未来推出更多支付服务创造了条件。 2012年3月，双方为期三年的约束性协议到期，如何合作成为外界关注的焦点。广电行业专家、融合网总编辑吴春勇表示:“在与中国广电合作之前，中国移动的研究机构也开发了基于td平台的td-MBMS移动电视，但这项技术一直达不到商业标准，所以最终中国移动放弃了这个平台，选择与中国广电合作。”现在中国移动的移动电视业务只能与中国广电合作。” 显然，中国移动和中国广播公司的合作不仅仅是为了帮助td业务增加一项增值服务。事实上，中国移动正计划与广电进行全面合作的重大举措。广电行业专家包然表示:“在三网融合的过程中，中国移动一直希望利用好广电网络，通过合作，使广电改造的双向互动数字电视网络成为固定宽带业务的补充，因为中国铁通的固定网络业务太弱了。因此，中国移动和国家广播电影电视总局正在计划一系列合作协议。” 消息人士告诉记者，“从去年9月份开始，中国广电开始与中国移动洽谈更多的合作，包括扩大捆绑销售的业务范围，以及将移动通信网络与cmmb网络连接起来。让简单的广播系统移动多媒体广播承担更多的全媒体服务，包括交互式电视。”就中国广播公司而言，它仍然缺乏以前最多的资金。除了广电总局的资金和CDB的贷款外，去年11月，财政部还注资2亿元人民币，成为中国广播公司的最大股东。中国广播通信的实际控制人也成为了财政部的文化资源委员会。然而，需要更多的资金来建立cmmb的三个平台:内容、服务和网络。显然，财大气粗的中国移动已成为中国广播公司的首选。 上述人士表示:“中国移动的具体投资尚未确定，但中国广电的股权在未来两年将会多元化，央视可能也会参与其中。”中国移动和中央电视台就收购cmmb股份进行谈判，目标是“超过1亿用户”之战。对于中国广播公司来说，内容和市场仍然是最大的瓶颈。从市场角度来看，关键是获得更多付费用户。 鲍然告诉记者，“cmmb以前最大的局限是推送广播系统，不能实现交互式点播等。因此，捆绑销售作为td的增值服务仍然是可能的，但是如果它单独开发，就存在营销问题。在与中国移动合作之前，中国广播公司几乎没有付费用户。” 中国广电过去的内容无法支撑未来的竞争。目前，中国广播公司已向广电总局提供了大量的电视节目，包括cctv1、cctv5、cctv新闻、抢眼电影、抢眼世界等全国性节目，以及省级抢眼节目和31个省级区域播出的331个地方节目。然而，电视节目本身显然不能满足消费者对移动互联网视频和信息的需求。 因此，通过社会合作，中广传播还提供诸如眼彩报纸、眼彩广播、眼彩杂志、眼彩信息、眼彩生活、眼彩排名、眼彩导航和紧急广播等媒体服务。 但这还不够。中国广播电视集团公司总经理孙表示，未来几年，将推出互动电视、专业频道、cmmb实时信息服务和音乐媒体服务。 根据中国广播电视集团公司的规划，2011年实现2000多个县级城市基本覆盖后，2012年的主要工作是准确覆盖大部分地级城市的特殊场所，形成办公楼、餐厅等场所的重点覆盖，力争到2012年底付费用户达到4000万。 值得注意的是，随着更多电视和信息内容的发展，cmmb移动电视收费用户的arpu值预计从2012年开始将大幅增长。吴春勇表示:“推出更多的点播和互动服务，将使cmmb的arpu值从目前的8元提高到20元以上。” 事实上，中国广播公司不仅瞄准了手机、mp4和笔记本电脑等传统终端，还瞄准了快速增长的车载多媒体终端。2012年2月8日，中国广播电视集团公司与东风汽车(600006)签署了《东风汽车综合应用cmmb移动多媒体广播电视技术战略框架合作协议》。到目前为止，中国三大汽车集团都采用了cmmb技术标准。据中国广播公司相关人士介绍，车载cmmb是中国广播公司下一步拓展的重点。 显然，多终端的发展为中国广电cmmb/0/提供了更多的利润和规模增长，其收入模式也从中国移动的简单分享发展到向汽车制造商销售cmmb设备等多种模式来获取收入。
