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“带天一行”是中国电信于2012年12月发布的创新业务跨境整合营销活动，由浙江公司策划实施，被评为“推进流程规模化运营，促进创新业务发展”的主题营销活动，不断成为品牌推广、业务营销和跨境投资的活动平台。此次获得“中国广告长城奖2013广告主品牌奖”营销传播金奖，这是业界对该项目的认可和肯定。
自2012年6月第一季度至今，项目已实施了六个周期，先后到过舟山、岱山、江郎山、江山大明山、澳洲、澳门等地。它不仅在活动的领域和规模上取得了突破，而且继续提升了活动的知名度。同时，通过不断创造热点，形成了强大的知名度和品牌影响力。该项目被许多知名媒体和营销专家认为是“基于社交媒体环境的跨境整合营销的经典案例”。
据了解，“带天一行”以新浪微博平台为主要传播阵地，通过一次出行整合品牌、媒体、演唱会、名人等各种资源，构建新的传播矩阵，相互补充，提升整体传播效果，最终实现各方共赢。不仅如此，此次活动还通过旅游整合跨境资源，以体验共享的形式，通过明星、人才和媒体的力量，传递中国电信的核心优势，如无处不在的3g网络和丰富的3g应用，强调消费者的体验和感受，增强口碑，带动用户对应用的使用，进一步推动交通管理和创新业务的发展。这是娱乐营销在互联网整合营销中的一次成功实践。
由中国广告协会主办的中国广告长城奖是中国历史上最古老、规模最大、影响最大的广告奖项。以创意和制作为准绳，对年内媒体公开发布的商业广告作品的奖项进行评估、衡量和奖励。所有奖项都是由主要媒体和广告公司的领导以及业内专家通过综合评估和投票产生的。
众所周知，中国广告长城奖不仅是为了总结一年来创意和制作的得失，也是为了从获奖作品中唤醒广告主的记忆，为广告创意和制作人指明方向，使该奖项成为中国真正专业、完全公平、权威的奖项。此前，《天一行》在2012年被中国广告网列为经典跨境营销案例，并获得新浪微博“2012年微博营销行业典范”年度大奖。
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