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2012年3月21日，微软宣布windows phone7.5操作系统正式登陆中国。基于该操作系统的诺基亚、宏达电、中兴等品牌智能手机同时出现。这标志着备受业界关注的第三大手机操作系统正式进入中国市场。
微软大中华区董事长兼首席执行官梁念坚在新闻发布会上表示:“微软将通过windows phone7.5在中国智能手机市场超越苹果ios，但这只是一个‘暂时目标’。”长期目标是超越谷歌安卓，成为智能手机市场的领导者。”
就目前的市场情况而言，苹果ios通过创新的用户体验控制高端市场，而谷歌安卓则通过开源平台得到大多数终端制造商的支持。梁念坚认为，微软需要为wp建立一个全新的生态系统，包括oem渠道、终端制造商、运营商和应用开发合作伙伴，并通过互补资源实现创新和差异化。
"与ios和android相比，wp的市场规模仍然很小."易观国际(Analysys International)分析师王赢认为，随着安卓市场份额的增加，同质化现象变得非常严重，从长远来看，这对终端制造商不利。一些消费者已经经历了“视觉疲劳”，而wp的出现给终端制造商带来了摆脱对安卓依赖的机会。
“ios过于封闭，开发的应用程序只能在一部手机上使用。安卓太开放了。开发人员开发应用程序后，需要针对不同的硬件采用不同的版本。”梁念坚回答说:“wp介于两者之间。我们在接口、硬件标准和芯片方面对wp终端有统一的要求。一个应用程序可以在不同品牌的wp终端上使用，从而降低开发人员的开发成本。”
通信行业观察人士向立刚在接受本报采访时表示:“微软是一个非常强大的企业，拥有成熟的机制和架构，在操作系统、办公软件、搜索引擎和浏览器等方面积累了相关的技术和人才。wp仍有很大的发展机会。我们还希望它能开发出更好的操作系统，给行业带来活力，为终端制造商提供更多选择，给开发商带来更多赚钱的机会，并给用户带来好处。”
根据市场分析师idc的最新调查数据，2014年商务移动邮件用户数量将激增2.5亿以上。因此，微软强调传统办公和手机的结合，并将其强大的传统优势——Outlook Mobile和办公手机整合到wp中。用户可以在启动屏幕上固定邮件文件夹，实现快速实时查看；您还可以轻松浏览、创建和编辑办公室文档。其内置的新skydrive使用户能够通过msn从云中读取和存储办公文档和图片。
然而，就目前的市场环境而言，android和ios的优势在不断扩大，这对起步较晚的wp来说是一个挑战。梁念坚强调:“wp最大的优势在于它是一个跨平台的系统，强调提供无缝的体验。”用户可以在电脑、平板电脑或手机等不同屏幕上同时体验各种感受。”
梁念坚接着说，微软的未来战略是“云+端”。跨平台wp系统和云计算使微软能够为用户提供“N屏+云”的无缝体验。
业内人士称，“事实上，智能手机的竞争才刚刚开始。尽管ios和android已经形成了市场先发优势，但ios的关闭、android的众多版本、人们的早期采用者以及wp的跨平台优势都是wp的机遇。”
