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在争夺智能手机市场的战斗中步履蹒跚的诺基亚最近再次调整了其发展战略，旨在集中其优势资源重振手机帝国。 诺基亚最近表示，计划在匈牙利、芬兰和墨西哥的工厂裁员4000人，并将其智能手机生产线转移到亚洲，以降低成本。据了解，诺基亚的裁员地点分别在匈牙利的科马罗姆、芬兰的萨罗和墨西哥的雷纳萨，其中匈牙利的科马罗姆将裁员2300人。 随着市场战略重心向东方转移 2011年9月，诺基亚刚刚宣布关闭在罗马尼亚克鲁格的一家制造厂。在不到半年的时间里，诺基亚再次宣布将在位于匈牙利科马罗姆、芬兰萨洛和墨西哥雷纳萨的工厂裁员4000人。据媒体报道，裁员人数将占诺基亚手机业务员工总数的8%。 这次大规模裁员显然是诺基亚战略重心调整的重要组成部分。诺基亚发言人詹姆斯·埃瑟里奇说:“经过这次调整，欧洲将没有手机组装厂。”我们打算将产品组装业务集中在亚洲，那里有我们的大部分零部件供应商。” 众所周知，诺基亚已经将发展战略转移到了亚洲。诺基亚负责营销的执行副总裁尼古拉斯·萨·万德尔(Nicholas Sa Wandell)也表达了类似的观点。他表示，将设备组装活动转移到亚洲的目的是加快产品推出的步伐。通过加强与供应商的合作，诺基亚可以更快地将创新产品推向市场，增强其竞争力。 一些分析师对诺基亚的战略东移持乐观态度。市场研究公司strategy anlytics的分析师尼尔·莫斯顿(Neil moston)认为，与欧洲和美国相比，亚洲在劳动力成本、土地成本和其他企业支出方面具有优势，而亚洲是全球手机市场潜力最大的地区。诺基亚向亚洲的战略转移有利于其发展。 然而，诺基亚战略重心的转移不可能在一夜之间完成，在此期间它仍将经历阵痛。据统计，自2010年9月诺基亚首席执行官埃洛普上任以来，诺基亚总裁人数已超过3万人。截至2011年底，诺基亚在全球拥有13万名员工，其中包括诺基亚西门子员工。 集中优势资源进行反击 战略重心转移到亚洲，诺基亚在“精简管理”的同时“削减成本，增加收入”。 在人员调整方面，诺基亚不仅削减了基层员工，还经历了高层的剧变。自埃洛普担任诺基亚首席执行官一年多以来，执行副总裁兼智能手机业务主管Ansi Fanjoki首先离职，随后是英国和爱尔兰业务主管Mark Loran和诺基亚全球副总裁，负责大中华区、韩国和日本业务的高级副总裁梁也在6个月后离职。 在部门整合方面，诺基亚也采取了许多措施。诺基亚将其媒体广告业务出售给了matchbin美国数字出版初创公司；此前，有消息称诺基亚也将出售其顶级奢侈品牌vertu；此前，诺基亚将其独立的导航地图部门与社交定位服务业务部门合并，创建了一个名为“定位与业务”的新部门；诺基亚还将负责电子邮件、即时通讯和其他软件的部门出售给了同步公司。 在资本市场，诺基亚于2011年11月申请从法兰克福证券交易所退市，预计将于今年上半年正式退出法兰克福证券交易所。在2003年、2004年和2007年，诺基亚先后从伦敦、巴黎和斯德哥尔摩证券交易所退市。 在产品发布方面，诺基亚正在尽最大努力延缓塞班岛的衰退，同时进一步加强与微软视窗电话系统的合作，其中最典型的就是在全球范围内推广lumia系列产品。根据一项调查，诺基亚的产品已经占据了支持窗口电话系统的智能手机市场份额的45%。 显然，诺基亚的“精兵简政”、“开源节流”等一系列举措，都是希望整合企业的优势资源，为调整战略重点、争夺智能手机市场做好准备。 要争夺亚洲市场并不容易 诺基亚调整战略重点、瞄准亚洲市场的做法受到一些分析师的青睐，但诺基亚的市场竞争之路并不平坦。 以亚洲最大的智能手机市场中国为例，在三星、摩托罗拉和lg等功能手机时代，诺基亚不仅将面对传统竞争对手，还将面对以中兴和华为为代表的中国本土手机品牌，它们在智能手机浪潮中脱颖而出。然而，这些正在崛起的中国本土品牌与之前的“山寨品牌”相差甚远，诺基亚拓展智能手机市场将面临非常艰巨的困难。 在中国以外，诺基亚在智能手机市场的主要竞争对手苹果和三星在亚洲甚至更强。最初，正是这两家制造商努力将诺基亚从智能手机霸主的宝座上拉下来，现在他们轮流占据智能手机发货量的榜首。 然而，诺基亚并非没有竞争优势。调查机构idc的一份报告显示，在整个手机市场上，诺基亚仍是出货量第一，占26.6%的市场份额，而在市场上炙手可热的苹果iphone系列产品仅占8.7%的市场份额，排名第三。这表明诺基亚品牌对用户仍然很有吸引力。 此外，在微软视窗手机系统的开发中，研究机构isuppli预测，到2015年，它将超过苹果ios，成为全球智能手机市场上仅次于安卓的第二大操作系统。对于已经把自己绑在窗口电话战车上的诺基亚来说，窗口电话系统的成功意味着复兴其手机帝国的希望大大增加。 “罗马不是一天建成的。”诺基亚复兴手机帝国的愿望不可能在一夜之间实现，它可以通过一个简单的战略调整来实现，这就要求诺基亚从机构到产品进行全方位的改进。幸运的是，诺基亚的调整取得了成效，该公司去年第四季度售出了1960万部智能手机，超出了行业预期。我们相信诺基亚的复兴终将到来。
