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2011年底，家电以旧换新政策正式结束，家电下乡将于今年年底到期。此时，商务部部长陈德铭在1月5日召开的全国商务工作会议上指出，商务部将总结近两年家电下乡和换货的经验，及时研究制定替代连接政策，提高废旧电子产品的回收再利用水平。这意味着惠民政策如家电下乡和旧家电换货将会继续。 然而，业界对此消息的看法不一。一些人认为，继续引入类似政策的好处大于坏处，可以继续推动消费；还有人认为弊大于利，家电企业的发展不能形成政策依赖。
家电下乡和折价贴换取得了显著成效
家电下乡和折价政策对家电消费有明显的拉动作用。 根据商务部的最新统计，2011年，中国总共销售了9248万台五类新家电，直接消费超过3420亿元。据估计，将有超过1亿的家用电器销往农村，销售额超过2500亿元。去年前11个月，中国家电下乡销售量为9635万台，实现销售额2456亿元，同比分别增长43.6%和63.7%。截至去年11月，家电下乡累计销售2.1亿台，销售4874亿元，补贴556亿元。 2009年6月，家电以旧换新政策在北京、天津、福州、长沙等7个省(市)进行试点。2010年6月，实施范围扩大到23个省和新疆生产建设兵团。 2011年4月，实施范围扩大到全国。在推行家电以旧换新政策的同时，国家也做出了相当大的努力。据统计，从2009年到2011年，中央政府为家电以旧换新拨出了约300亿元的补贴。 家电下乡还在换货，这不仅给消费者带来好处，也给家电企业带来了好消息。海尔集团中国区销售总监邱志浩对媒体表示，在折价政策出台之前，行业内很多企业都陷入了困境，全部库存积压。如果没有折价政策，整个行业可能会出现负增长。据海尔集团统计，家电以旧换新政策对海尔集团销售额的贡献超过60%，带动销售额超过200亿元。
政策的延续颇有争议
虽然家电支持政策给消费者和家电制造商带来了实质性的好处，但是应该注意到，随着宏观政策的变化和时代的发展，家电支持政策的效果正在逐渐下降。在这种情况下，延续政策的出台是有争议的。 反对者认为，去年下半年，由于家电配套政策的陆续到期和房地产调控的多重影响，家电行业的“寒潮”持续。据国家信息中心统计，2011年10月，国内冰箱销量同比下降9.64%；洗衣机略有好转，销量同比下降8.17%；空的销售额同比下降12.11%。 家电观察员刘步尘在接受《国家商报》采访时表示，政策往往会让企业变得惰性和依赖，但会产生负面影响。在他看来，下一步是把重点放在技术、节能和环保上，因为企业的最终竞争力需要体现在技术上，而不是价格上。 中国家电行业协会市场营销委员会副主任洪世斌也认为，企业不能形成对政策的依赖，应该利用政策的机会弥补现有的不足。 另一家不愿透露姓名的广东知名家电企业，对刺激政策的效果评价不高，认为之前的扶持政策严重推高了市场。如果消费者仍然缺乏信心，就很难判断新措施的最终效果。 支持者认为，在目睹家电下乡政策带来的强劲增长后，新的刺激政策引起了广泛关注。除了家电消费的延续，预计还将覆盖汽车、电子商务、物流基础设施等领域，a股市场上一些与此相关的上市公司也在期待。国信证券指出，如果新的家电消费刺激政策出台，市场将迎来阶段性的底部政策。随着新政策效果的显现，将促进家电行业产销量的平稳过渡，促进行业早日复苏，从而走出市场低谷。 预计在短期内将刺激家电行业的实力 在新一轮的消费刺激中，家电行业将继续成为刺激重点，这是业界的共识。 中国投资咨询公司宏观经济研究员表示，从涉及大消费的行业来看，汽车、文化、旅游、零售、电子商务、服装等大众消费行业有望获得优惠政策。一般来说，前期主要集中在家电行业和汽车行业，后期将推动文化、旅游和电子商务。然而，市场扩张给单个企业带来的好处需要考虑中后期的市场份额分布，而暂时的好处主要集中在板块概念股上。 从家电行业近期的市场表现来看，美的电气(000527)和海信电气(600060)在宣布增加大股东持股后，一直活跃在家电行业的二级市场。大股东在弱势情况下增持股份反映了他们对行业和公司未来发展的信心。 国泰君安认为，业务工作会议基本明确了后续家电政策的力度和大方向，基本符合预期；它的重要性略高于预期。把家电相关的促销政策放在商务工作的最重要位置，仍然比预期的要多。家电行业的政策在底部已经被逆转；由于行业基本面的拉动，家电行业的基本面投资机会很有可能在下半年重叠。 光大证券(601788)认为，家电行业的刺激政策可能会集中在节能家电补贴和低收入人群补贴上。在家用电器中，冰箱、洗衣机、变频空音、彩电等家用电器未来很可能享受相应的能效补贴政策。如果新的家电消费刺激政策能够在2012年第一季度启动，家电行业的基本面有望在2012年第一季度触底，并在2012年下半年回升。
