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在苏宁电器(002024)宣布第一季度净利润同比下降15.3%后，其竞争对手国美电器(简称国美)昨日(5月1日)发布业绩预警公告，预计公司第一季度净利润将大幅下降。
在业内人士看来，上述两大家电连锁巨头的净利润在2012年第一季度出现下滑，这与家电行业整体环境趋紧、电子商务行业投资增加有直接关系。中国家电营销委员会副主席洪世斌在接受《商业日报》采访时表示，当前家电行业整体环境趋紧，企业利润下滑，这将加速国美和苏宁电器的电子商务战略。
国美和苏宁的净利润双双下降
国美昨日发布的业绩预警公告称，该公司第一季度净利润预计将大幅下降，原因是“销售收入下降和电子商务业务亏损”。由于仍处于演出准备阶段，国美没有给出详细解释。
值得注意的是，这是国美连续第二个季度业绩同比下滑。
据公开信息显示，国美去年第四季度仅实现净利润4900万元，比去年第三季度的5.5亿元下降了91.1%，比2010年第四季度的5.22亿元下降了90.61%。
在上述业绩预警发布之前，有消息称国美第一季度出现亏损。《国家商报》昨日致电国美投资者关系部副经理江禄，他表示，由于处于一个静默期，所有公告都将占上风。
巧合的是，苏宁电器4月27日公布的2012年第一季度未经审计的财务结果显示，其第一季度营业收入为226.41亿元，同比增长10%，但其归属于上市公司股东的净利润为9.51亿元，同比下降15.3%。
“两家公司利润的下降与家电行业大环境的收紧直接相关。”在接受《全国商报》采访时，洪世斌表示，房地产市场的调控和家电以旧换新等刺激政策的退出，使得目前家电销售明显下滑。
家电专家刘步尘也透露，以彩电制造商为例，目前3d和智能电视的价格与普通led电视相当，这说明竞争非常激烈。“一方面，刺激销售是必要的，但另一方面，这也降低了空房企的利润”。
“由于‘以旧换新’政策的终止和宏观调控政策的继续，家电行业将在短期内受到影响。”苏宁电器在公告中还指出，其销售也受到上述因素的影响，其可比门店销售收入同比下降7.24%。江禄还表示，以旧换新等相关政策提前释放了去年第一季度的消费需求。目前，由于新政策尚未出台，消费者还处于“观望”期，这对国美的销售产生了影响。
商店扩张为“优化”
随着家电行业形势的严峻，国美电器和苏宁电器此前的门店扩张策略也受到了影响。
前董事局主席陈晓离任后，国美推出了新的“五年计划”，改变了陈晓时代一些无利可图门店萎缩的做法，其首要任务是“加大重点区域门店扩张力度”。国美首席财务官方巍在不久前举行的年度业绩发布会上表示，该集团计划今年开设250至260家门店。苏宁电器也没有示弱。在其2012年发展目标中，明确指出全年开业的店铺数量将超过400家。
然而，中国电子(报价、信息、评论)商会副会长王宁表示，在未来的竞争中，国美电器和苏宁电器的实体店已无法维持前几年的扩张速度，“赌马”时代即将结束。
在第一季度报告中，苏宁电器门店战略的调整似乎也印证了上述说法。根据这份报告，苏宁电器在第一季度新开了26家门店，同时调整/关闭了35家门店。据估计，第二季度大约有50家店铺将被调整/关闭。苏宁电器表示，从长远来看，业绩不佳门店的调整有利于公司门店管理质量的提高和门店结构的优化。
国美会调整其开放步伐吗？江禄表示，管理层对转换店数量的调整将取决于第一和第二季度的经营状况。
家用电器专家罗庆琪认为，苏宁电器和国美电器未来将有更大的店面优化范围，呈现“打开大屏障”的势头。随着房价的上涨，其他行业承受不了退出一些高品质店面的成本压力，这将为两大家电连锁企业优化店面结构提供更多的空房选择。
尽管面临业绩下滑的压力，但由于规模和门店扩张是零售企业永恒的理念，罗庆琪认为，在加强优化力度的同时，苏宁电器和国美的门店扩张步伐不会停滞。
电子商务战略被迫加速
据了解，除了家电行业的发展导致利润下降外，电子商务行业投资的增加也影响了上述两家公司的整体利润。
“当前家电行业整体环境的收紧和企业利润的下降无疑将加速双方的电子商务战略。”洪世斌认为，目前家电行业利润微薄，苏宁电器和国美电器将专注于发展全面多元化的电子商务，并利用其综合采购平台压制京东等竞争对手。
业内流传的消息是，国美旗下的电子商务网络久保在2011年亏损1亿元。在这份公告中，国美电器明确表示“电子商务业务遭受了损失”。
“电子商务目前是一个烧钱的行业。最初的投资是巨大的，它还将占据空实体店的房间，这是利润下降的原因。”刘步尘预测，两大家电连锁巨头的电子商务业务将需要两到三年时间才能摆脱亏损局面。
目前，两大巨头都已经开始在电子商务市场上发挥自己的实力，并且出现了“从线下走向线上”的趋势。
据《国家商报》记者报道，苏宁乐购不久前开始建设总部，总投资10亿元。其2012年的销售目标是300亿元人民币，保证200亿元人民币，2020年的目标是达到3000亿元人民币。根据公告，公司2012年第一季度实现销售额19.23亿元，预计2012年上半年实现销售规模50亿元至60亿元。
国美还在3月份调整了组织结构，成立了国美在线公司。国美总裁王俊洲表示，2014年，国美电子商务将占据中国网购市场的15%。
江禄表示，不方便透露国美电商业务的运营情况。不过，他认为，电子商务业务是国美电器的一个重要发展方向。目前，除了传统的家电业务，国美还在电子商务领域大力发展3c业务。去年底推出的erp系统将帮助国美整合线上和线下资源。
罗清用“长跑作为冲刺”来描述他们在电子商务领域的未来发展。他认为，电子商务已经进入了一个不计成本的扩张时期。目前的利润下滑将促使苏宁电器和国美电器以最快的速度发展电子商务业务。
