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国内电子书市场整体增长缓慢。根据易观国际智库发布的最新数据，2011年第四季度，汉王科技(002362)仍是中国电子阅读器市场的领先制造商，但其市场份额逐渐下降至54.7%。盛大竹紧随其后，份额为23.1%，但没有显著增加。 纵观国内电子书市场，惨淡的记录与激烈的竞争并存。电子书的发展总是离不开终端“搭建平台”和内容“唱戏”。将内容与终端结合起来，制定相应的策略，促进国内电子书市场的蓬勃发展，是终端制造商迫切需要解决的问题。 国内电子书市场发展缓慢 随着数字阅读的兴起，电子书市场正在蓬勃发展。然而，从最近的市场调查数据来看，国内电子书市场整体增长缓慢，电子书还远未普及。 根据易观国际智库的最新数据，2011年第四季度，汉王科技和盛大竹博在中国电子阅读器市场份额中排名前两位。然而，与前一季度相比，他们的增长并不明显。尽管汉王科技在中国电子阅读器市场上仍占据着王者地位，但其市场份额已逐渐下降至54.7%。排名第二的盛大竹博在电子阅读器领域的市场份额稳步上升，但增幅并不明显，仅占23.1%的市场份额。与汉王和盛大相比，其他品牌的读者增长非常困难。idc日前发布的《2011年中国电子阅读器市场最新研究结果》显示，其他品牌，尤其是那些仅依赖硬件产品销售的品牌，增长极其缓慢。Idc认为，随着平均单价的不断下降，其空利润正在逐渐压缩。虽然国内电子书出货量正在增加，但增长势头并不大。Idc预测，电子书市场今年将进一步发展。据估计，2012年中国电子阅读器的出货量预计将达到150万台，比2011年增长24.5%，但比2011年的27.9%略有下降。此外，国内电子书的发展趋势不如国外。根据idc的数据，从全球市场的角度来看，2011年中国的电子阅读器出货量已经占到了约4.3%的市场份额，位居第二，但远远低于拥有超过72%市场份额的成熟美国市场。值得一提的是，与许多国内电子书品牌的小幅增长率相比，电子书巨头亚马逊(Amazon)的电子书销量相差甚远。艾瑞咨询几天前预测其增长率将保持在140%以上，预计2012年销量将达到7.5亿份。 国内制造商面临着巨大的竞争压力[h/]纵观国内电子书市场，一方面市场记录黯淡，另一方面竞争态势激烈。随着互联网的发展和阅读终端的多样化，人们的阅读行为逐渐摆脱了对纸质书籍的依赖。数字阅读方兴未艾。作为一种浏览电子书的工具，电子书(e-reader)自然繁荣起来，并逐渐受到消费者的青睐。国内电子书市场的竞争已经变得非常激烈。一方面，有很多电子阅读器，如汉王、盛大、纽曼等，逐渐形成了汉王领先、盛大突然崛起的局面；另一方面，电子书的普及吸引了当当、JD.com等网络运营商的跟风。去年12月，当当网推出了备受瞩目的电子书平台，今年1月，JD.com也宣布推出电子书频道。不仅如此，当当还计划在今年4月推出三款自有品牌的电子书终端。在不久的将来，当当网通过官方微博征集读者的功能和创意设计，希望尽可能满足不同消费者的需求。不难看出，随着互联网运营商的参与，国内电子书市场的竞争将会非常激烈。 当国内电子书市场硝烟弥漫的时候，亚马逊在国外发誓将电子书进行到底。亚马逊曾凭借其电子书kindle大放异彩，计划今年继续推出新的阅读器，并在全球175个国家和地区销售，这可能会吸引更多国内消费者到海外购买kindle系列电子书。海外购买电子阅读器份额的大幅增加将进一步加剧国内市场的竞争。 内容和终端促进了电子书的发展 总之，电子书的竞争无非是终端设备和电子书内容服务的竞争。 在内容方面，商家应该丰富电子书的内容服务，真正满足用户的阅读需求。亚马逊电子阅读器的巨大成功就是一个很好的例子。亚马逊拥有30多万本电子书的版权，其电子书kindle与内容提供商三七分开，形成了一个完整健康的电子书产业链。去年5月，亚马逊宣布电子书销售了第一本超级纸质书，这让业界感到兴奋。在中国，盛大的电子阅读器市场也证明了电子书内容的重要性。idc数据显示，盛大竹博的市场份额从2010年的2.5%上升到2011年的11.4%，而“云中书店”为盛大提供了巨大的客户资源。由此可见，电子书发展的核心仍然在于内容，赢得内容的决定权是电子书发展的制胜武器。此外，从终端设备的角度来看，电子书不仅要提高硬件终端的技术，还要降低价格。首先，电子阅读器将受到其他智能终端的影响。与快速增长的平板电脑和智能手机相比，电子阅读器产品的功能相对单一，这可能是阻碍该市场发展的因素之一。其次，一些调查显示电子书的读者普遍认为价格太贵，所以最好买纸质书。电子书的价格也是制约市场发展的瓶颈。与一些购买电子书的消费者相比，更多的消费者表示很难改变他们的阅读习惯。有网友说:“我还是喜欢手里拿着书的感觉。”纸质书在我手里有一种情感的温度，这是电子书所不能带来的。”因此，如何吸引更多的读者购买，培养读者的消费习惯也是关键因素之一。 到目前为止，国内电子书还没有形成一个完整健康的产业链，还没有盈利。如果你想复制亚马逊kindle的成功，除了加强硬件终端的升级之外，更重要的是加强内容平台的建设，支持带内容终端的发展，这将极大地推动国内电子书的蓬勃发展。
