本篇文章2636字，读完约7分钟
全球排名第一的互联网社交巨头Facebook最终被迫上市——之所以“被迫”，是因为其股东人数达到了美国相关法律规定的非上市公司的上限。在过去的三年中，facebook的收入分别为7.8亿、19.7亿和37.1亿美元，净利润分别为2.3亿、6亿和10亿美元。如果facebook的估值为750亿美元，市场销售比大约是20倍，市盈率大约是75倍。 此前，facebook创始人兼首席执行官扎克伯格不止一次地表达了不上市的好处:一方面，facebook并不缺钱；另一方面，上市后我们必须对所有股东负责，必须权衡上市后短期利润和长期发展战略之间的矛盾，尤其是“账面增长”的压力。在一切都变得透明之后，它将在很大程度上“不再抱有幻想”。 更重要的是，在过去几年里，一直以光速发展的facebook也显示出增长放缓的迹象。一旦放在列表的放大镜下，你可以看到facebook增长的“三重门”:用户总数、用户花费的时间和业务类别。 从指数增长到线性增长[h/]根据facebook招股说明书，截至2011年底，其每月活跃用户数为8.45亿，同比增长39%；每天有4.83亿活跃用户，同比增长48%。仅从数据来看，它仍显示出胜利的趋势。 然而，重要的是要知道，自2004年成立以来，facebook已经超过myspace，在2009年成为世界上最大的社交网站，其业务几乎覆盖了世界上所有主流国家。除了中国、俄罗斯、日本、巴西和韩国等少数国家，facebook在几乎所有其他国家(尤其是英语国家)都占据了市场的第一位，在美国、英国等国家的渗透率高达60%。 应该注意的是，在中国、日本、韩国、俄罗斯等国家，语言和文化等壁垒会导致人们对这些国家的长期增长产生怀疑，以高壁垒进入这些国家的市场将成为一场“硬仗”。这也意味着从用户渗透的角度来看，facebook未来的增长可能会明显放缓。 就中短期而言，facebook用户增长的上限是互联网人口的上限，目前约为20亿，预计到2016年将达到30亿。也就是说，facebook在全球互联网市场的渗透率已经达到40%以上，除去中国、日本、韩国等市场后，这一比例肯定会超过50%。从长远来看，facebook潜在用户的增长极限是全球互联网总人口的上限，不包括儿童和极端贫困人口，约为50亿。这类似于全球移动通信市场的发展，其用户数量在未来仍可能是潜在空空间的2-3倍。 此外，facebook最终不太可能主宰社交网络，谷歌+、qq、mixi等也不太可能。所有人都有自己的地盘。例如，2011年推出的google+现在拥有9000多万用户，按照目前的增长速度，预计到今年年底用户数量将达到3.45亿。 也就是说，facebook的增长正在从指数级向几何级转变，并逐渐达到一个平缓的斜率，即线性代数级。数据证实了这一点:2011年第四季度，facebook活跃用户的月平均增长率仅为5.6%。 潜在市场的“三重门” 如果用户总数增长率的下降是facebook增长的第一道门，那么用户花费的时间和业务类别的多元化扩张分别是第二道门和第三道门。 为什么Facebook在社交网络领域占据主导地位？它有一个杀手指标，即用户持续时间。尽管facebook的流量排名不是第一，但它是世界上用户停留时间最高的企业。根据comscore对全球主要社交网站用户消费时间的统计，facebook的单用户访问时间是24分34秒，而谷歌的访问时间只有11分38秒。 用户停留的时间越长，潜在的广告价值就越大。对facebook收入结构的进一步分析显示，2011年，Facebook 89%的收入来自广告，11%来自Facebook信用，这表明广告对其收入的重要性。如果用户在这上面花的时间更少，这种潜在的增长势头将会下降。数据显示，去年12月，美国facebook用户平均访问时间为7小时，同比增长32%，增速也在下降。 当然，这些数据也从另一个维度告诉我们，就盈利模式而言，facebook主要是一家展示广告公司，主要依靠真实的社交关系和网络游戏来吸引用户留下来。这相应地涉及到另一个问题，facebook是否能够扩大足够多的业务类别并取得成功，从而极大地扩大其市场潜力，例如在空的电子商务和搜索两大市场，或者找到另一种途径？这极难预测。因为，到目前为止，没有一家互联网公司能够跨越这三大领域并取得成功。例如，谷歌在搜索之外没有真正成功，雅虎在门户之外无法成功，微软甚至没有在整个互联网领域找到方向；中国也是如此。新浪主要在门户网站，百度除了搜索之外没有重量级业务，阿里巴巴主要专注于电子商务。恐怕这种现象不是偶然的。最大的可能性是，这些市场有不同的成功基因，因此，企业需要不同的物种来适应。很少有企业拥有多种基因并能很好地整合它们。 互联网的光荣革命结束了吗？ 以雅虎的建立为标志的整个互联网的商业化进程和爆炸性增长，在2001年经历了泡沫的破灭，并再次迅速增长。在facebook上市之前，亚马逊和谷歌都是标志性企业，这可能是这场互联网光荣革命的终结。 就像1688年英国的光荣革命一样，互联网的这一“光荣革命”开启了互联网虚拟社会的资本主义，以效率为核心，将信息、人际关系和人与商品的关系带入网络，将人的情感、获取信息的便利和商品作为商品带入新的市场结构，最终彻底改变了传统市场的生态环境。然而，这种模式的枯竭已经变得显而易见，尤其是商业模式变得越来越稳固，潜在用户也在不断增长。 从互联网商业模式的角度来看，虽然看起来复杂，但从广义上讲，只有两大类，一类是广告模式，另一类是虚拟商品模式。 我们可以看到，在这个过程中，商业模式的本质变化是缓慢的，甚至是停滞的，增长的动力主要来自互联网的人口红利。例如，就互联网展示广告而言，facebook占17.7%，雅虎占13.1%，谷歌占9.3%，这只是传统广告市场的替代品，也是不同代互联网公司之间的一种权衡。去年，facebook上发布的广告数量同比增长42%，而单个广告的平均价格同比增长18%，这是不可持续的。 是的，从内部力量来看，互联网的发展正进入一个平台时期，互联网的“光荣革命”即将结束，新一轮革命尚未开始，这不仅是对facebook的挑战，也是对整个互联网世界的共同挑战。根据facebook的估值，它在2011年初达到了1500亿美元的最高值，但是现在它上市时已经下降了将近一半。这可以被视为一个隐喻吗？
