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所谓“微社交”,是指在腾讯社交平台上创建“1+n”移动社交共享模式，聚合微博、微信、微信、qq空屋等社交产品。其宗旨是通过文本、图片、语音、视频等媒体的互动使用，创造出无缝、无障碍、立体的共享和交流的多彩移动新生活。
“腾讯的社交产品在定位和传播媒介上有所不同，但它们不是相互分离的，而是有机联系的。”“微观社会”的概念在于脱离单一的社会产品，形成用户不同社会需求的集合体，突出移动互联网中社会互动的价值。”腾讯相关负责人表示。
根据cnnic发布的数据，截至2012年12月底，中国移动互联网用户数量为4.2亿，占互联网用户总数的74.5%。其中，智能手机网民数量达到3.3亿，占手机网民的79.0%。
智能移动终端的普及也导致了移动社交产品的多元化发展。从最初的手机qq，到微博、微信，再到现在的微信，一大批粉丝聚集在一起，社交分享的形式从文字、图片、语音扩展到视频。
这种变化背后的逻辑是，近年来，社交网络用户越来越不满足于在单一平台上露营，如社交网络、视频分享、语音聊天、微博等。因为用户有复杂的关系和不同的需求，他们也受到客观和现实条件的影响，如时间和经济成本，他们往往同时有不同的需求。
上述腾讯负责人表示，通过“微社交”来构建移动时代的社交系统，用户的不同需求可以在一个平台上以应用的形式轻松实现和整合。
据了解，从腾讯目前的社交平台来看，产品的整合已经让用户感受到了“微社交”带来的便利。例如，当qq和微信在线时，可以直接登录微信，无需二次登录，而微信拍摄的视频可以实时分享给微信朋友圈和腾讯微博。无论是开通登录账户还是制作多个内容共享平台的展示，腾讯的“微社交”策略和系统都是其他任何企业都无法企及的。
从这个角度看，“微观社会化”的传播价值在于它具有人际传播、群体传播和大众传播的交叉整合特征，整合了媒介整合、渠道整合和关系整合的传播形式。因此，作为基于人际传播和大众传播的复合传播平台，它还具有监测和了解周围环境和动态变化的功能，以满足人际传播的需要。
据业内人士分析，“微观社会化”超越了单一平台的约束，信息和用户以关系和需求为导向，以各种融合机制、功能和应用转换和容纳的大数据为纽带，这就是融合社会化的传播价值和潜力。
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