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探险家必须有非凡的智慧和洞察力，探索理论必须是批判性和建设性的。因此，探索者的理论经常被所谓的主流学术界拒绝甚至敌视。然而，随着时间的推移，探险者的理论价值将越来越多地被实践所验证，并产生强大的影响。
智慧是一种超越现实的和谐。舒尔茨教授与其他学者的不同之处在于，他能够敏锐地发现问题，迅速改变原有的视角，进入一个新的、更深的研究视野。因此，他能够在20世纪80年代末创造性地提出整合营销传播理论。即使在今天，这一理论仍被广泛使用。
欧美学者在研究中国时，往往认为中国处于欧美的前发展阶段，缺乏不同的视角。但是舒尔茨教授是个例外。我记得2004年第一次和舒尔茨教授聊天。我们一起讨论的话题是:为什么整合营销传播理论在中国如此流行？事实上，整合营销传播是在美国高度成熟的市场和高度发达的大众传播环境中产生的。根据我的观点，整合营销传播本质上是一种防御策略，但在2000年前后，中国市场是一个积极进取的市场，大众传播相对简单。在战略和操作层面，并不需要如此复杂的整合营销传播理论来达到足够好的传播效果。那么，在这样的市场传播环境下，整合营销传播理论能够流行的原因值得我们深思。正因为如此，这个话题成为舒尔茨教授对中国市场产生浓厚兴趣，进而观察和深入研究中国市场营销传播的出发点。
事实上，我们得出的结论是，在整合营销传播在中国流行的诸多原因中，舒尔茨教授最关心的是中国市场的共时性和文化的选择性。首先，中国市场的共时性特征强调，在发展的每个阶段，都有从最原始到最复杂的大规模市场，而对于最复杂的市场，中国市场的竞争环境接近欧美成熟市场，所以对于这个市场，整合营销传播理论很容易被接受。文化选择性强调，尽管东西方思维方式不同，但东方思维的整体性思维使中国市场更容易接受整合营销传播理论。
坚持差异的观点，舒尔茨教授在许多问题上的思考可以超越目前的局限而具有广泛的空跨度。舒尔茨教授在2012年“北京论坛”的主旨演讲中提出了“信息丝绸之路”的观点。他相信互联网时代将给中国一个新的机遇。未来，中国将引领全球互联网的发展。中国的互联网模式和思想将像古代丝绸之路一样影响世界。有一段时间，这种观点引起了很大的争议。然而，舒尔茨教授认为，中国人的思维更符合互联网思维。读者可以认真考虑和体验舒尔茨教授的观点。
80岁的舒尔茨教授是生活在全球化和数字化时代的智者。他的新湿婆理论是另一个例子。在大数据时代，信息的工具化和产品化是最大的挑战。舒尔茨教授的湿婆理论为解决这一问题提供了重要的方法论。百度使用这种方法开发工具，并成功地解释了许多案例。阅读这本书将是一次意识形态之旅，参与并体验数字营销传播的前沿。
“舒叔叔”，这是圈子里舒尔茨教授的称谓。按照惯例，“教授”、“医生”和“先生”通常用来称呼智者，但我总是喜欢“舒叔叔”这个头衔，因为“叔叔”一词能更好地表达舒尔茨教授的特殊性。叔公不仅是一位贤明威严的长者，也是一位可敬可亲的能与他交谈的朋友。
很荣幸被邀请为舒大叔的新作作序，也是与舒大叔的精神对话，再次向舒大叔致敬。
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