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甚至赞助著名球队的英雄行为
据报道，华为已经与西班牙足球联盟(lep)签署了为期两年的赞助协议。根据协议，华为将成为联赛智能手机通信技术的合作伙伴，同时华为还将拥有西班牙足球甲级联赛和西班牙足球乙级联赛的冠名权。据悉，这是华为在2012年成为马德里竞技赞助商后，在西班牙足球领域的一个重大发展。
在北京举行的新闻发布会上，华为终端营销副总裁邵阳也透露，华为与西甲合作，华为可以使用其标志和许多球员的肖像权，可以使用他们所有的俱乐部标志，以及门票、场地参观等特权。
这不是华为第一次进入体育市场。10月30日，意甲巨人ac米兰官方网站发布消息称，米兰俱乐部与中国电信企业华为签署了为期三年的赞助协议，意甲将有中国元素
在德国，华为赞助了多特蒙德，华为正式成为德甲劲旅多特蒙德俱乐部的冠军合作伙伴赞助商。
多特蒙德足球俱乐部(Dortmund Football Club)官方网站最近宣布，中国电信巨头华为(Huawei)已正式成为俱乐部的冠军合作伙伴赞助商，从中我们可以看出华为的“权益”。
根据合作协议，华为将为多特蒙德位于西格纳尔伊杜纳公园的主场体育场铺设欧洲最大的体育场无线网络。届时，8万多名观众和体育场内所有工作人员将享受华为提供的免费无线上网服务，球迷也将在第一时间收到比赛双方的首发阵容等信息。同时，俱乐部将在体育场观众中指定部分区域作为“华为新闻中心”，在比赛日期间专供华为贵宾看球，华为可以利用该新闻中心在比赛日之外进行对外宣传和各种商业活动。此外，华为的品牌标识将出现在多特蒙德的官方网站上，华为的中国广告牌也将出现在多特蒙德的主场比赛中。
品尝品牌的力量
作为国内手机的老牌制造商，华为多年来一直专注于低端手机，销量很大。根据相关市场研究机构的报告，华为一直是中国手机销量的前三名。然而，华为一直想改变其手机业务品牌价值低、利润薄的现状。因此，去年年底开始推出中档手机荣誉，这是华为第一款售价超过2000元的手机，随后华为相继推出高端手机，即ascend p1、ascend p2和ascend p6。
然而，后来华为发现，手机业务并不完全依赖于技术，在很大程度上也依赖于品牌。ascend p6的推出让华为高管相信了这一点。当华为在伦敦著名的圆形大厅时，数百名记者聚集在这个大厅，门乐队、滚石乐队和平克·弗洛伊德在这里激情表演。然后，数亿美元的广告和营销费用被扔向世界各地。有一段时间，华为的手机引起了轰动，订单像雪花一样飞来飞去。
有了这个成功的案例，很容易理解华为为什么同时赞助这么多著名的足球队。华为终端副总裁刘江峰认为，市场需求也非常重要，因为手机的销售必须依赖品牌。
华为终端营销副总裁邵阳也表示:“华为终端可以通过足球连接找到与更多客户联系的方式。”
“我们已经做了研究，发现华为的手机在世界上的受欢迎程度有了很大的提高，但是全球连通性比较弱，也就是说，越来越多的人知道华为，但是他们不认为自己是华为的用户。因此，我们应该利用与消费者更紧密的联系来加强与用户的粘附力，”邵阳说。
在意大利，华为赞助了ac米兰，这次赞助了西班牙的西甲联赛。邵阳表示:“华为重视知名度和美誉度好的赞助商，团队精神积极向上。”例如，经过调查，中国用户最喜欢ac米兰，所以华为赞助ac米兰。西甲最大的海外市场是中东阿拉伯地区，这也是华为终端的重要市场之一，因此赞助西甲具有广泛的辐射性。
著名的米老鼠理论
这个品牌在多大程度上提高了销量？华为终端副总裁刘江峰表示，通过赞助知名团队推广品牌，很难准确计算销售增长。华为终端追求稳定发展，但华为终端不追求出货量，但对交货等级和利润有要求。
此前，华为终端董事长于成东也表示，华为不愿生产低端手机，所以去年自愿放弃了1500万部的销售，盈利情况远远超出预期。
他用广为流传的“米老鼠”理论来描述“转变”。“米缸里的老鼠在米缸里吃了很长时间的饭，吃得很舒服，但是米的高度越来越低，最后它再也跳不起来了。吃了米饭后，它也会死去。如果我们继续下去，我们就会死，所以我们现在必须跳出来。”
他的意思是，老鼠不能总是躺在米缸里吃米饭，而必须跳出来找另一个饭碗吃。因此，品牌营销最初是由西方企业使用的，现在华为正在使用它。
华为终端营销副总裁邵阳表示，今年，华为找到了一个实现创新的方向，即高而不贵、高质量。“我们今年追求的不是数量增长，而是质量增长。例如，华为有高端的P系列和中档产品。d系列手机，现在P系列手机的比例已经明显增加；例如，去年运营商渠道占80%，但现在只占不到70%，没有价格补贴的电子商务渠道销售额占30%，这提升了华为手机的价格和档次。
关于华为手机销售，他透露，华为第一季度手机销量为900部，第二季度为1140部，第三季度为1139万部，第四季度为旺季，必须超过前三季度，全年应该能够达到既定目标。
他更有信心的是4g手机。邵阳说:“我们可以等着看4g手机，华为肯定会处于领先地位。”
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