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“双十一”期间电子商务的最大杀手是所谓的“绝对低价”。看着传统超市打出的反击牌，他们也对价格大惊小怪，并发誓要与电子商务竞争。例如，王府井百货在其官方网站上宣布，其部分门店将在同一天推出与天猫商城“双十一”产品相同的促销策略。
然而，由于成本结构的差异，实体店在价格上无法与电子商务相匹敌。即使在苏宁、国美等大型门店，采用线上线下同步定价策略时，实体店的关注度仍远低于线上。
事实上，“双十一”如此受欢迎的主要原因是不同渠道不同商家之间的价格战，这让消费者认为网上购物更便宜。
然而，一些分析人士指出，电子商务的优惠力度远非所宣称的，甚至无法与一些实体企业的折扣力度相比。毕竟，价格战只是商业中的低层次竞争，很难成为可持续的竞争优势。消费者将很快从非理性的“冲动消费”中醒来。此外，网上购物产品在质量保证、物流速度和售后服务方面暴露出来的问题也成为他们的天然弱点。
因此，实体店要想在“双十一”促销期间甚至在日常营销竞争中取胜，就不能跟随电子商务打价格战。相反，他们应该改变思维，在盈利的基础上巧妙地利用线下购物的优势，与电子商务共舞，一起做一个大蛋糕。
如今，电子商务对传统超市的冲击已经逐渐超越了价格的界限，更多地体现了以消费者为核心的服务理念。为了突破“双十一抢劫”，实体店需要进一步巩固、升级和创新其在购物服务方面的竞争优势，使其能够享受线上和线下创造的购物盛宴。
据新华社成都11月11日电
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