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白皮书显示，中国网民数量近年来增长迅速，到2012年底达到5.64亿，居世界第一。由于越来越多的消费者使用互联网和移动设备进行网上购物，中国的网上销售正在迅速增长。据摩根士丹利估计，2012年中国电子商务市场总规模达到1260亿美元，仅次于美国，位居世界第二。
未来，中国网上零售市场仍将有/0的巨大增长。与发达国家70-80%的居民相比，中国只有40%的人口使用互联网，其中只有五分之二的网民有网购经历，而在美国这一比例高达70%；自2003年以来，美国电子商务市场的平均年增长率一直稳定在17%左右，而中国在过去十年中从零开始增长，在过去五年中平均年增长率为90%；中国每年将新增4000万至5000万互联网用户和3000万至4000万网购消费者，网购人均年消费量将在目前501美元的基础上继续增长。
据预测，到2020年，中国网上购物的规模将超过1万亿美元，超过世界上所有其他国家。届时，中国消费者网上购物产品的总价值将达到当今世界第16大经济体的规模。
根据白皮书，电子商务的兴起已经证明了它对实体零售业的强大影响。在美国，10到15年前繁荣的零售企业现在表现不佳。以前的连锁巨头，如hmv传媒集团、towerrecords、blockbuster、hollywoodvideo等。，正在迅速下降。与此同时，电子商务的残酷价格压力和丰富的产品选择进一步推动了美国城市中夫妻妻子商店的终结。
鉴于中国零售市场尚未形成，缺乏领先的零售品牌，电子商务对当今中国实体店的影响将比发达国家更加显著。尽管简单便捷的网上购物不会让实体零售业消亡，但一些零售业态将失去竞争力，其中最具风险的是低价、高度分散和无品牌的大众服装。
白皮书建议，中国的区域性购物中心应确定业态组合，减少网上购物的流行品牌和业态，增加娱乐、生活和餐饮等体验式业态，增加公共区域的促销，增加免费无线网络等服务。同时，应努力改善外部环境，如充足的停车位和交通便利性。
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