本篇文章2456字，读完约6分钟
新华社北京6月18日电5月28日下午，由北京动漫游戏产业联盟和中关村数字内容产业协会联合主办的“首届中国(北京)国际服务贸易博览会——动漫游戏产业特别洽谈会”在国家会议中心举行。期间，由全国优秀网络游戏文化企业“完美世界”(Perfect World)打造开发的中国大型网络游戏输出系统“普威网络游戏海外交易平台”(pwie Online Game Oversal Trading Platform)在北京国际交易会动漫游戏板块正式发布亮相，引起了业外人士的广泛关注。
作为公司2012年海外出口战略的重要举措，完美世界希望与中国网络游戏公司的R&D团队和工作室携手，借助普华永道的帮助，共同进入全球网络游戏市场。
海外扩张已经过了海滩高峰期
中国网络游戏出口始于2006年，经过四年的发展，2009年出口收入达到8.3亿元，增长38.3%。2010年，销售收入接近15亿元。2011年，国内网络游戏海外市场持续上升，34家中国企业自主开发的131款pc网络游戏进入海外市场。销售收入达到3.6亿美元，比2010年增长56.5%。2012年，中国网络游戏出口总额预计将超过30亿元人民币。
自开放以来，海外市场一直在竞相吸引中国游戏制造商抢占先机，这不仅是因为中国游戏出口的快速增长，也是因为许多其他因素。国内市场放缓，竞争日益激烈，国内原创产品同质化严重，创新困难，严重影响游戏厂商的收入。相比之下，从未涉足、但似乎正在蓬勃发展的外国市场，已成为中国制造商眼中的甜馒头。业内普遍认为，只要你进入海外市场，你就能赚钱。海外市场是杜兰花生。
但是海外市场真的这么容易开发吗？在这个问题上，完美世界互动娱乐有限公司总裁朱琦说:“不同的国家和地区有不同的市场环境。当企业进入海外市场时，面临着一系列的挑战，如基础设施、渠道、文化差异、玩家的不同需求和偏好等。企业必须学会适应和融入不同的市场环境。我们应该善于结合不同的市场制定有针对性的策略。虽然一些制造商从早期进军海外市场中获利，但从朱琦分享的经验中不难看出，海外市场在不断发展。如今，如果中国制造商仍然盲目地遵循以前的商业模式，他们可能无法成功地奔向海外市场，甚至遭受重大损失。海外市场有金矿和陷阱。
发展模式寻求新的突破
从这个角度来看，随着国内玩家数量的缓慢增长，不仅国内市场已经过了赌马时代，海外市场也是如此，中国网络游戏企业的海外扩张已经过了沙滩热潮期。因此，寻求发展模式的新突破是每个制造商赢得海外市场的关键。
在这方面，韩国游戏制造商的经验值得借鉴。与中国游戏市场相似，韩国游戏市场在早期也存在严重的同质化现象，因此向海外市场转移成为韩国游戏的必然。自2005年以来，许多韩国制造商走出国门，来到中国市场。然而，从近年来的市场反应来看，随着中国市场本身的不断调整，几年内很少有成功的韩国企业。这几家成功的韩国游戏公司的成功经验提醒我们，只有悄悄地研究、开发和寻求产品和商业模式的创新，我们才能适应市场变化，走向繁荣。
与成功的韩国游戏制造商相似，完美世界通过几年创新模式的探索和发展，在海外站稳了脚跟，形成了全球营销渠道。
作为网络游戏产品的供应商，完美世界在全球开展业务，全面拓展海外市场。2007年7月26日，完美世界成功登陆纳斯达克股票市场，2009年1月2日，它在纳斯达克全球精选市场上市。2011年，海外发展第三阶段产业升级顺利实现。截至2012年初，已有10多款游戏出口到100多个国家和地区，海外收入连续五年位居中国网络游戏出口第一，占中国游戏产业出口总额的近40%。
在模式创新方面，完美世界在传统海外授权的基础上不断转变管理理念，实现向自主经营的过渡。自主经营为主，授权为辅，这不仅提高了公司对游戏的控制，也提高了利润率。同时，还采用购买国际知名知识产权的方式开发游戏产品，从产品设计、生产和运营方面真正实现了全球产业链。2011年，完美世界继续实施国际化发展战略，进入“全球资源整合”的新阶段，巩固了海外扩张的领先地位。
从海滩登陆到大规模出口
据业内人士分析，虽然中国游戏的海外出口取得了阶段性的飞跃，但中国网络游戏企业在海外发展的同时也处于一种为自己而战的局面。根据不同的市场需求，采取不同的策略进行开发，远远达不到大规模的效果。在这种情况下，作为中国网络游戏海外发展的领导者，完美世界(Perfect World)两年前大规模提出了“带领团队出海”的概念。
在完美的世界里，包括网络游戏在内的数字娱乐产业的发展是一个文化传承和不断创新的过程。中华民族深厚的文化底蕴为中国数字娱乐和创意产业的发展奠定了坚实的基础，提供了坚实而丰富的主题。中国游戏企业在海外扩张时，应自觉团结，共享经验、渠道和资源，形成中国军团合作的局面，改变中国游戏企业单干出口的现状，更有利于中国文化和中国核心价值观的海外输出。
完美世界海外进出口平台的推出是完美世界基于上述理念的一次尝试。作为连接国内外市场的平台，普华永道将建立网络游戏产品进出口平台，提供外包、开发指导、咨询等相关服务。企业和运营商也可以通过产品库搜索找到所需的资源。只要国内厂商把产品放在pwie平台上，完美世界就会利用其海外影响力和渠道，帮助更多的中国网络游戏产品走出去。总的来说，pwie平台将帮助国内外游戏厂商快速找到他们的目标，从而安全快速地进行合作和交易。
朱琦表示，pwie平台的推出，旨在为整个行业打造一个透明、开放、可靠的交易平台，进而改变整个行业依赖单独出海的局面，促进线下市场的繁荣，实现真正的“出海”。
作为世界级的游戏产业国家和主要产品市场，中国的海外扩张为中国文化的全球传播提供了坚实的推动力和广阔的平台。积累海外商业经验和资源是目前中国中小型游戏企业和工作室所缺乏和迫切需要的。完美世界打造的“pwie网络游戏海外交易平台”项目，不仅提升了中国网络游戏的海外竞争力，也为中国游戏企业“走出去”创造了无限的机遇，为中国游戏企业在海外的共赢翻开了新的篇章。
