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在今年的“双十一”中，这款胸罩一小时内卖出了三座珠穆朗玛峰，这让我们的朋友大吃一惊。与此同时，“参战”的茅台、五粮液(市场价、咨询费)等高端白酒以“45元”的“白菜价”售出，令所有人大跌眼镜。
在天猫和京东的酒区，500件52度茅台集团的经典口味珍品，原价598元，以88元的价格出售；原价1395元的52度五粮液1亿只卖179元...整个网页是关于各种酒类的降价促销。除了茅台和五粮液，泸州老窖、郎酒和西酒也加入了“双十一”活动。降价幅度低至10%，最高为50%。
“我没想到茅台和五粮液会加入‘双十一’的行列，开出这么低的价格。”感谢万家丽路“烟酒名店”的老板。然而，经营白酒多年的百顺贸易公司老板李却一点也不惊讶。他告诉记者，由于政策的影响，如今的高端白酒已经进入行业寒冬，各大厂商都希望借助电子商务平台进行转型。“在双十一‘网上购物嘉年华’到来之前，我们的主要经销商也在积极备战。像九架九这样的老经销商已经将他们的位置从实体店转移到了互联网上。”
记者笔记
白酒已经转向电子商务，以阻挡许多障碍
面对网上销售的“双11”高端白酒的“白菜价格”，传统的实体店老板无法退缩。
“烟酒名师”谢老板抱怨道:“我不能这样玩！”他告诉记者，传统销售渠道基本上实行区域代理制度，经销商可以打击商品逃窜等。，普通老板不会进行“价格战”。但是现在网上有很多酒类店主，他们总是“价格战”。"我们的实体店需要租金、税和其他费用，我们在哪里可以玩网店！"
中国电子商务研究中心的研究显示，2013年网上酒类购物市场的交易规模可能超过60亿。“酒仙网”和“葡萄酒购买网”等专业葡萄酒购买网站近两年发展迅速，各大酒厂达成合作协议，形成电子商务热潮。
“双十一”全面推广白酒，积极拉近与年轻消费者的距离，让新一代网购者更便捷地体验茅台，客观上起到了培育消费市场的作用，对于拉动白酒市场需求、开拓大众消费市场、解决“消费缺口”问题大有裨益。
然而，白酒是一种易破碎的液体商品，订单少，运输成本高，难以鉴别真伪。如果发展电子商务，许多问题必须被消除。央视已经曝光天猫和京东以前都有假赖毛。
“由于在互联网上销售酒类的门槛较低，大多数网上商店经营者不知道如何为消费者做出选择，导致许多网上葡萄酒品牌和复杂的产品线。”酒家酒网店销售经理李志勇表示，这些都是白酒行业“触电”的障碍，需要监管。
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