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事实上，当当网在双十一中被指控向商户收取促销费已经不是第一次了。2010年，双十一首次诞生。自2011年以来，当当因“推广费”事件连续三年曝光。
浙江工商大学计算机与信息工程学院电子商务系副教授毛宇新对《证券日报》记者表示:“这种行为或方式恰恰表明，当当网在当前的电子商务战场上实际上处于第二梯队。”与几家财力雄厚、业务量占主导地位的电子商务合作伙伴相比，当当网在双十一的节点上采取这样的策略，似乎不够大气。”
5000元可能赚不回来
书商刘说:“开始的时候，当当网要求我们参与打折促销，但与往年不同的是，它是以回扣的形式进行的，但需要额外的5000元现金作为‘庆祝费’。”如果我们觉得不合理，我们就不同意。作为一名销售员，公司做了大量工作，并动员我们参与其中。经过协商，结果是我们不参与商品的打折促销，我们需要支付5000元现金，在下一次结账时直接从账户中扣除。”
记者问5000元的推广费是不是强行收取的，刘先生说如果不给钱，就要打个折扣。至于能否在双十一及庆典活动中赚取5000元“庆典费”，他坦言，很难说随着电子书业务的不断成熟，纸质书的销量正在下降。
刘先生还透露，他在亚马逊、苏宁、JD.com等电子商务平台上开设了网店，这些网站没有支付推广费用。
一位曾在亚马逊工作过的业内人士透露，推广费应该是推广费。一些书商希望他们的新书出现在头版，这需要额外的钱。一般来说，商家和电子商务是分开谈判的，电子商务不会收费。
JD.com的一位员工表示，如果商家想参与像双十一这样的促销活动，他们需要根据销售额给JD.com一个折扣，但不会收取促销费用。
业内人士认为，回扣形式相当于捆绑电子商务和商家的利益。商家参与折扣促销后，销售额上升，给电子商务一定的折扣；支付促销费用是商家的单方面支付。如果所有的书商都付费，就不会有向主页推荐等服务。
分类和区别收集？
早在2011年，就有媒体报道称，当当网在双十一期间收取了宣传费，但当时的费用是500元。当时，当当网回应称，广告费用的分摊“不是强制性的”，而是为商家提供了两种选择。一是平台商家在11月份加入全站促销，对其产品进行打折或盈利促销；另一种是商家支付500元的庆典费用。
2012年，当当网的促销费用再次攀升，商品类别主要集中在服装上，促销费用也从2011年的500元增加到5000元。对此，当当网也回应称“费用不是强制性的”，商家可以与当当网协商。
2012年，服装成为目标，2013年，书商成为目标。当当网“举枪就跑”的做法是否涉嫌隐藏人们的耳目？为了核实是否所有类别的商家都被迫收取促销费用，记者致电皮具、日用品等类别的商家，询问他们是否收到了支付促销费用的通知，对方回应称从未听说过。不过，目前还不清楚当当网发出收取推广费通知的商户有多少，是否仅限于某一类商户。
据悉，当当图书销售主要包括两种模式，一种是承销，当当从出版社进货并负责销售；另一种是寄售，书商在当当网上开店，自己出售。据一位接近Dangdang.com的知情人士透露，目前当当网的图书销售主要是寄售方式。
记者咨询了中国出版社、浙江大学出版社等出版社的相关人士。他们都说与当当网的合作是一种平台模式，即由当当网负责包销，并没有收到关于推广费用的通知。据刘先生说，他周围的许多朋友都收到了这份通知，他们都是个体书商。
与此同时，推广费用是否像当当网声称的那样可以协商，协商后的空有多大？它是整个类别还是子类别，区别对待的依据是什么？对此，记者联系了当当网的一些人士，截至发稿时，对方未予回复。
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