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过去两年，诺基亚一直被坏消息包围。连续14年失去全球最大手机制造商的头衔，今年第一季度亏损9.29亿欧元，市场份额降至29%... ，但这次主题改为裁员。诺基亚最近宣布了一项裁员和重组计划，该计划将在2013年底前在全球范围内裁员1万人，并为此调整管理，这将为其节省16亿欧元的支出。对此，一些分析师认为:“埃洛普，是时候调整人事了。”虽然有些人迟到了，但首席执行官不是人事调整方面的专家。在他上任的头几个月不可能调整人事。他需要关注运营问题。现在他有时间评估人事问题。” “这些降低成本的计划非常困难，但我们相信，我们必须确保诺基亚的长期竞争优势。”诺基亚首席执行官埃洛普强调:“我们不会轻易做出这些可能影响员工的决定。作为一家公司，我们将不遗余力地确保那些面临风险的员工能够获得必要的支持、选择和建议，以寻找新的机会。” 在宣布裁员计划时，埃洛普还表示，他将收购瑞典成像公司scalado。毫无疑问，这次收购是为了加强和扩大他的成像业务。 这让人想起诺基亚在今年的世界通信展上推出的lumia 808，它拥有4100万台摄像机。埃洛普的逻辑很简单。如今，智能手机不再是硬件设施的“军备竞赛”。随着同质化的加剧，制造商不得不面对差异化的问题。然而，如果能够实现某种程度的差异化，手机将更容易脱颖而出。因此，包括4100万像素的摄像头、在收购navigator后发展起来的ovimap地图服务以及mixradio音乐服务，都让诺基亚看起来与其竞争对手不同。 裁员和重组无疑为诺基亚赢得了时间。在一些业内人士看来，“无论是裁员还是出售vertu，都是在等待windows 8的到来。”诺基亚必须专注于轻装出行，以拖延时间。” “Windows 8生态系统的发展将极大地影响诺基亚的回归。”一位业内人士表示。 诺基亚已经把所有赌注都押在了微软的篮子里。它曾经有机会选择安卓系统，但错过了进入的最佳机会。如果你选择安卓，如果你做得好，你只会逐渐成为一个纯粹的oem制造商。此外，微软提供的条件比谷歌好得多。其中最明显的是，诺基亚使用windows 8系统的版权费是15美元，而其他制造商至少要支付20美元(中兴甚至需要支付27美元)。 此外，诺基亚还最大限度地保留了自己的资源，如地图、音乐、驾驶服务等。，这增加了诺基亚获胜的机会。 现在看来，lumia系列似乎还不足以扭转局面，但它已经取得了初步的市场效果，消费者开始重建对诺基亚的信心。根据Dixintong最近发布的5月份通信市场销售数据，随着lumia系列手机登陆国内市场，诺基亚在北京市场的销售份额从6%上升到10%，实现了过去一年诺基亚手机市场份额的首次增长。 但即便如此，诺基亚唯一能做的就是等待。毕竟，没有人能预测“遥远的”窗口8是一根稻草还是一座山。
