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虽然这只是个玩笑，但当双十一到来时，它就发生在我们身边。消费者，主要是女性，提前把他们喜欢的产品放在“购物车”里，只等“购物节”来点他们开始聚会。有无数的例子。
如今，线上和线下的商家、消费者和物流行业都在等待双十一，它已经提前为人们描述了购物狂欢的盛况。业内人士预测，今年双十一网购可能创造300多亿元的交易额，同比增长近60%。
然而，作为购物狂欢潮流的领导者和先锋，今年，即使势头更大，阿里·麦蒂的“卫冕”也将不再顺利。不仅有线上和线下企业的追逐和拦截，还有业内各方的批评声音。
淘宝店主抱怨他们不亏本赚钱
“当我们接近双十一时，我们的交易数据已经有了反应。在过去3天，我们的流量下降了约三分之一，转化率(浏览与交易的比率)下降了50%。”一位淘宝五冠C店店主向《证券日报》记者分析道。一方面，这种情况可能是由于双十一的主会场在天猫，更多的交通已经转移到那里；另一方面，这是因为消费者在最近几天故意减少他们的交易行为，等待双十一折扣促销活动的正式开幕，然后集中爆发。
商人坦率地说，我们对双十一的态度可以描述为爱和恨。“客流量和转换率的下降意味着这两天的营业额较低，但有可能通过进入双十一来弥补损失。然而，即使如此，在双十一前后的半个月甚至一个月内造成交通中断的做法也有许多缺点，这些都是暂时无法改变的。”
“淘宝商户，尤其是我们自有品牌的五皇冠C店，运营成本相对较高。广告和人工成本是两个主要方面，在淘宝薄利多销的环境下，我们单一产品的利润非常微薄。为了迎合双十一带来的市场变化，弥补以前客流量下降造成的损失，我们必须让所有员工保持清醒，采取降价促销的手段。其直接结果是，单一商品的利润率下降。”商人介绍。
与此同时，“赔钱可能是赚不到的。”消费者的冲动消费、物流的爆炸式增长、交易量的集中扩大以及自身管理的疏忽都将导致“双十一”后的收益率飙升。”淘宝店主坦言，要想一步一步实现五冠王，就要靠客户信用的积累。我们不愿意做任何可能损害我们信誉的事情。
各行各业的企业都应该尽其所能
无论是为了阻止天猫还是赶上双十一巴士，越来越多的线上和线下商家都参与了这场购物狂潮。
作为一个电子商务同行，从11月1日到11月12日，京东推出了50%折扣的大规模促销活动，影射其他商家送货慢，“双11怎么能送货慢”；苏宁利用线下优势，从11月8日至11月11日举办了为期四天四夜的“第一个o2o购物节”，拥有1600家店铺，苏宁乐购是购物节的主要举办地。线上和线下同步推广；国美在线也从11月1日开始启动“双十一”活动，并将推广活动扩展至整个11月。此外，亚马逊、一号店、和乐都“展示了他们的神奇力量”并参与其中。
在许多人眼里，京东的广告语言只是影射天猫和淘宝的缓慢交付。即使在今年的双十一热身赛中，阿里天猫和各行各业的商家也曾将物流准备作为宣传亮点之一，而上述淘宝商家仍对快递的承载能力表示担忧。“这些年来，淘宝会向我们推荐一些小型物流公司，以缓解大公司爆仓后的意外需求。这种供过于求的局面能在短时间内扭转吗？我不太相信。”
与此同时，被电子商务抢走“奶酪”的线下商家今年也发起了反击。据报道，中国家居行业的19家连锁或区域性大卖场，如“真家”和“红星美凯龙”，已经联合签署了《关于规范电子商务工作的意见》。其中，明确规定商店不能伪装成电子商务的线下体验场所；未经商店许可，不得使用商店的商标和商品名称进行宣传。
为了尝试推出“o2o战略”，据了解，天猫今年提出了线上线下联动，鼓励品牌所有者悬挂标识、粘贴标识、扫描二维码、收集优惠券、安装pos机直接向支付宝刷卡。因此，这些传统商店的“老大哥”会奋起反抗。
“我一直认为阿里推出双十一促销活动来推广天猫品牌是非常正确的。毕竟，商家必须在天猫支付押金，天猫出售的每一件产品都可以带来一些积分。天猫能给阿里带来比淘宝更多的利润。与此同时，购物狂欢也是用消费提振经济的好方法。双十一在网上和网下都有大量的追随者和模仿者，这种效应进一步扩大了。”上述淘宝商家认为:“只是，当很多条件还不成熟的时候，商家应该在双十一做他们力所能及的事情。否则，对消费者有利的东西最终可能反过来损害消费者的利益。”。
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