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由于没有正式的上市时间表，也没有披露上市地点，它已经获得了投资银行的“买入”评级。甚至拥有类似股票代码的电子零售商twtrq也被投资者视为twitter，这使得前者的股价飙升了22倍...这是继facebook之后由Twitter引领的最大规模ipo，其受欢迎程度可见一斑。 就在七年前，当twitter的联合创始人杰克·多尔西发布twitter历史上的第一条新闻时，twitter只是一个创意尝试，诞生于一家濒临破产的播客公司odeo的头脑风暴之后。这个试图用“140个字符”改变世界的网站，被当时的分析家们讽刺为“有史以来最愚蠢的想法，没有人会把他的信息放在一个网站上让每个人都读。” 但是现在twitter已经从最初的50个用户成长为一个拥有超过2亿活跃用户和每天5亿条推文的社交平台。该公司曾拒绝了facebook提出的5亿美元收购要约，其在二级市场的估值已经超过100亿美元。 争议接踵而至:这家社交网站仍在亏损，但其成本大幅上升，用户增长率放缓。它必须面对照片分享、instagram、即时通讯软件snapchat和whatsapp的挑战，以及亚洲许多移动社交工具被屏蔽的问题。 这几乎与twitter的“中国学徒”新浪微博面临的困境相同:除了应对高成本和高利润的压力，还有用户活动和微信减少的影响，这使得新浪微博从阿里巴巴持股后的80亿美元的高值跌至约33亿美元。 推特新故事:移动卡和大数据 推特准备好上市了吗？几组数据反映了其不容乐观的现状。 去年12月，推特宣布其每月活跃用户已达2亿。当时，首席执行官科斯特洛(Costello)预测，twitter在2013年将实现100%的增长率，到年底活跃用户将达到4亿。然而，根据招股说明书，今年第二季度，twitter的月活跃用户仅比上季度增加了7%，低于前三季度10% ~ 11%的增长率。按照这一增长率，估计到今年年底推特活跃用户的数量将只有2.6亿，远远低于预期。财务状况也不乐观。到目前为止，twitter在首次公开募股计划之前已经筹集了11.6亿美元，但仍有4.186亿美元的累积赤字，而且尚未盈利。根据招股说明书，2012年推特的收入达到3.169亿美元，净亏损7940万美元；今年上半年，twitter收入约为2.54亿美元，同比增长107%；净亏损6925万美元，同比增长69.3%。 这意味着推特的收入不到脸书的十分之一；早在2011年，facebook的净利润就达到了10亿美元。 一些外国媒体将twitter描述为这样一个场景:“这是一家陷入困境、极度亏损的数字媒体公司，其收入增长乏力，但成本仍在继续扩张。与竞争对手相比，twitter的收入增长相形见绌。它似乎还没有为华尔街做好准备。” 但这并不是twitter的全部。从美国总统大选到海啸、地震等自然灾害，再到突发的热点事件，twitter已经多次证明了它的即时力量和特殊链接功能。 此外，与facebook上市时移动战略仍不明朗的困境不同，距离上市只有一步之遥的twitter的新故事是，它显然打出了“移动卡”，并找到了通过移动实现这一目标的方法。 根据twitter数据，75%的用户通过移动设备访问twitter，超过65%的广告收入来自移动设备，这一比例仍在增长。根据第三方机构emarketer的数据，到2014年，twitter将从智能手机和平板电脑上获得4.441亿美元的收入。今年9月被Twitter收购的移动广告公司mopub也将帮助它。从外界的角度来看，这一投资举动是twitter希望在上市前向投资者证明其在移动广告领域的潜力，并增加其话语权。 推特的另一个新故事是“大数据”。根据公开发行文件，2012年数据授权收入为4750万美元。虽然这还远远不是广告收入，但是来自用户意见和情绪的公共实时数据流正在形成一个巨大的商业生态系统。 例如，目前，联合国正在使用推特上的一种算法来识别社会动荡的热点，direc电视台将推特用户的投诉作为停电预警系统，人力资源部门使用推特数据来评估候选人。这使得伦敦社交数据分析公司Datasift的首席执行官罗布贝利(rob bailey)评论道:“twitter对经济的影响远远大于其ipo文件。” 衡量twitter，评估新浪微博 在twitter发布招股说明书的同一天，新浪董事长兼首席执行官曹国伟在美国斯坦福大学商学院举行的“中国2.0”年会上发表了关于社交媒体改革的演讲。 “有了微博和智能手机，每个人都可以报道事件，他们都是媒体，这对中国来说更重要。中国政府也开始接受这一变化，并通过微博传递政府信息。电视杂志等传统媒体也利用微博发布信息。社交媒体将直接改变数字内容的生成、分发和销售。”曹国伟在讲话中说。接近尾声时，他强调“微博仍处于社交媒体革命的早期阶段。” “在twitter上市时提出‘初始阶段’的说法，也从一个方面反映出新浪希望资本市场为‘中文版Twitter’新浪微博留下更多成长时间和空空间。”一位密切关注美国股市的投资者告诉记者。他认为，腾讯微信用户在两年内已经超过4亿，并且正在逐渐侵蚀新浪微博的市场份额。有了腾讯更强的关系链和腾讯母公司的支持，业务潜力不小；最近，相关部门对网上谣言进行了猛烈的攻击，削弱了大v的势头。此时，新浪微博需要出马了。 事实上，在新浪微博内部，上市准备工作已经开始。据记者了解，除了高管调整之外，特别是今年以来，被借调到新浪微博的员工之间的关系已经一个接一个地被移交，一些员工在微博上的选择权已经被取消。一些业内人士预测，在微博业务明年扭亏为盈后，分拆上市计划将正式启动。 “Twitter的上市无疑将有助于澄清新浪微博的价值，新浪微博是中国的一家类似公司。”金庆告诉记者。她认为，twitter的ipo招股说明书将新浪微博列为竞争对手之一，这将为新浪微博在华尔街建立一个良好的地位，并为上市铺平道路。“目前，市场对twitter的股价持乐观态度。如果上市后能取得良好的市场表现，也会对新浪微博的估值产生积极影响。” 但新浪微博仍处于战略投资期。根据新浪2013年第二季度的财务报告，新浪微博的广告收入为3000万美元。虽然阿里巴巴为新浪微博带来了约500万美元的广告收入，但新浪微博的业务仍亏损1160万美元。 “新浪微博的社会影响力与盈利能力成正比。”中国投资集团高级分析师宋绍奎告诉记者，新浪微博目前需要解决的核心问题是如何找到一个清晰有效的商业模式，实现利润的良性循环。 严青也认为:“受用户增长放缓、盈利模式不明等因素的影响，新浪微博的估值确实出现了较高水平的下跌。”不过，她也表示:“新浪微博的估值未来有可能回升。首先，作为一个社交平台，其数据服务是未来重要的数据点之一。推特通过将平台上的数据授权给第三方获利4750万美元。在这种影响下，社会数据分析的价值将得到进一步体现，这将有助于新浪微博的估值提高；其次，上市后twitter对新浪微博的参考作用也将推动新浪微博的估值。”
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