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从营销角度来看，自1999年小米成功定位中端市场以来，虽然后续产品并不惊人，但小米的品牌认知度和营销能力已经很高，拥有固定的粉丝群；k800推出后，联想的表现略显平淡，但其强大的渠道能力仍确保其总销量位居中国市场前三；尽管酷派的明星车型不多，但通过运营商的努力，酷派已经跻身全球销量前10名和中国市场前5名。这表明中国各大手机制造商正在逐步“上路”营销。
至于占全球30%的白色品牌机器市场(非品牌产品制造商)，以及1000元甚至更低的500元智能机器市场，基本上是由中国制造商主导的。在价格相对较高的联发科技、价格基本较低的展讯和价格非常低的瑞星威的支持下，中国的山寨机2.0版已经成为亚洲、非洲和拉丁美洲的主力军。
在中国智能手机销量排名前五名中，三星排名第一，其他四家是联想、华为、中兴和酷派，苹果仅排在第六位；从全球来看，排名前两位的是三星和苹果。中国酷派联盟也位列世界前十名，与索尼和lg争夺第二梯队，而黑莓和诺基亚已经跌至这一排名的底部。
然而，这是智能手机最好的时代，也是最糟糕的时代——因为苹果和三星仍然占据着全球手机行业100%的利润，并且仍然主宰着市场，而其他制造商只能被归类为“非主流”。中国酷派联盟(中兴、华为、酷派、联想)、欧维晓美(oppo、vivo、小米、魅族)、诺基亚、索尼、lg、黑莓这四家海外没落贵族，要么微利，要么亏损，要么市场份额狭窄，前景不明。
非主流12手机星座
目前，“非主流”市场中的十二家手机制造商可能会用“十二星座”作为简单直观的比喻。
四吊四。温顺的白羊座很酷，依靠运营商渠道，需要创造一个有吸引力的星际机器，而不仅仅是运营商价格战的炮灰；中兴在金牛座也离不开运营商。目前，它仍然依赖于“良心价格”。需要删除的是，它充满了“乡村”和自己的球迷；双子座的联想依靠在个人电脑领域积累的营销经验，加上在运营商市场的突破。在2012年突然出现之后，需要改进的是产品能力，不可能仅仅依靠个人电脑品牌来重振灵魂；巨蟹座的华为在电信设备领域设置了一道强大的屏障，正在努力寻找自己的品牌定位。它并不“猖獗”，也不能总是带着爱国主义和愤怒的肩章。
四个没落的贵族。利奥的诺基亚，在微软崛起的帮助下，可能会让它变得有点过于孤独。就像自然界中一只脚被打断的狮子一样，它不再有战斗力。现在它有了自己的名字，却没有了现实；处女座的索尼在全球市场上一直是一个与众不同的理想主义角色。然而，除了设计，摄影再也无法与诺基亚和苹果竞争。母公司的各种业务也在苦苦挣扎。女孩们一定既富有又无助。已经倒下了；天秤座的lg一直都很令人满意，但是如果没有个性，它很快就会在这个时代失去光芒，在智能机器的时代它仍然慢了一步；天蝎座的黑莓一直是特立独行的，它也有“毒药”技术。问题在于，这不是一个由企业用户主导的市场，消费者之间的距离越来越近。
四个次级领导者。人马座的小米诞生在互联网上，在市场营销方面处于领先地位，并在新浪微博的人气下降之前实现了杠杆作用。它成功占领了二线和三线城市的学生和宅女市场。在失去产品性价比后，如何利用互联网增值服务赚钱成为锐步的核心使命；摩羯座的魅族原本是小米的兄弟。然而，主要依靠web1.0风格的论坛，产品已经非常坚实，但他们不想去运营商市场降价。如果他们依赖线下渠道，利润难以维持；水瓶座的Oppo和双鱼座的vivo可视为姐妹花，各有坚实的音响和设计基础，但在定位上与小米没有什么不同，更难规模化。
如果说苹果是一只鹰，那么在集团中实力强大的三星就是一只熊，12家中国制造商和许多白色标签制造商在苹果和三星的利润池中被抢走了食物。
家电生存的较量
然而，掠夺利润仍然遵循不同的逻辑，因为利润来自定价权。定价权来源于运营系统的差异、核心部件的垄断、品牌溢价和有效运营前提下的规模经济。苹果和三星至少有三个相关的优势。中国的四大和四小制造商最多只有两个优势，它们并不强大。例如，华为拥有运营商渠道，可以降低库存。同时，它有自己的芯片和轻微的定价权；小米通过网络营销建立了一定的品牌溢价，同时渠道成本较低。
在这种情况下，中国制造商必须走的路可能是家电和个人电脑行业曾经走过的路。例如，格力依靠细致的技术创造新的渠道能力，拥有良好的声誉和卓越的盈利能力；联想依靠个人电脑领域的巨大销量和渠道能力，实现了反向利润。
在这种情况下，品牌运作、渠道运作和技术层面的微观创新成为中国制造商成功的关键。与此同时，中国智能手机制造商迎来了三个行业的转折点:
首先，在智能手机的下半年，国际化的机会很明显。在全球新销售的手机中，智能手机的普及率已超过50%，中国已超过70%。市场增长主要在亚洲、非洲和拉丁美洲，主要受价格驱动。苹果没有优势，在中国只有6%。市场；在亚洲、非洲和拉丁美洲市场，尽管三星和诺基亚表现强劲，但索尼、黑莓和lg几乎无法在这些市场有所作为，这对国内制造商而言仍是一个机遇。
第二，中国的智能手机产业链远远强于原有的个人电脑产业链。例如，BOE在显示屏方面已成为世界二流产业之一，在芯片方面已成为展讯和瑞星威，在连接器方面已成为李勋和安捷，在音频方面已成为戈尔和盛瑞。中国制造商拥有产业集群的优势。此外，中国是全球最大的智能手机市场，这也为中国制造商创造了更好的赶超机会。
第三，苹果不断降低出货量预测，中期业绩可能出现零增长，三星强劲的增长势头已经结束。在这种情况下，苹果可能会推出低端手机，冲击国内制造商，但它也面临品牌价值侵蚀的危险；三星一直重视低端市场，其影响在未来不会更大。在产品同质化的情况下，中国制造商可以有机会在2000-3000元的中端市场进行反击。
显然，屌丝人的春天不会是蓝色的海洋，但它的确可能成为中国手机产业链的重要机遇。全球市场中拥有4000亿美元的手机市场显然比拥有1000-2000亿美元的个人电脑市场和家电市场有更多的机会。
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