本篇文章2196字，读完约5分钟
[金玉凤认为，巨人的干预将极大地挤压垂直电子商务的生存空间。未来，垂直电子商务平台可以考虑专注于某个细分市场，并深度挖掘潜力]
截至2014年，中国互联网用户数量已达到6.49亿，但在8，000亿元的白酒市场中，只有约2%在网上销售，其发展速度慢于其他行业的电子商务。
然而，在这个领域一直停滞不前的互联网巨头，最近却匆匆忙忙。近日，天猫与300家白酒公司联手打造诚信联盟，整合菜鸟物流资源推出“下一天”服务，京东与泸州老窖(报价000568，咨询)合作推出“北京精选”电商白酒品牌，深入白酒行业。
天猫酒类负责人谢茂林在接受《中国商报》记者采访时坦言:“从内部来说，与其他酒类相比，酒水的比重很小，但集团非常重视小类。”
大杯咖啡来了
近日，天猫宣布将与茅台、五粮液(报价000858，咨询)、青岛、百威等300家白酒企业联手，打造“白酒电子商务诚信联盟”，以“酒厂自主经营”的模式确保白酒的纯正，引起了葡萄酒界的关注。因为，在葡萄酒行业一直停滞不前的大咖啡开始“玩牌”。
天猫时尚生活总经理朱雯表示，与其他行业相比，白酒电子商务发展相对缓慢。然而，目前已有数百家葡萄酒厂和品牌直营店在天猫开设了店铺。在未来，我们希望饮料将是平民和年轻的，我们将与品牌所有者建立品牌渗透。
据了解，天猫专门致力于整合白酒行业的菜鸟物流资源，并利用大数据和平台优势，协调白酒品牌企业提前进入仓库，加快物流速度。在“6·18”促销季，洋河、泸州老窖、古井宫、东久等多个品牌将率先推出次日服务，覆盖全国40多个城市。
这种资源投资不再是一个纯粹的平台提供商，深度干预可能只会露出一角。谢茂林表示，天猫的未来目标是，当消费者选择饮料时，他们会选择在天猫购买。“根据我们的研究，消费者最关心饮料的真实性，所以我们建立了一个诚信联盟，由葡萄酒公司直接提供。在消费者解决了对网上饮料真实性的疑虑后，我相信将会有一个巨大的空空间。”他透露，天猫未来将专注于品牌和渠道。“现在主流白酒品牌已经进入，下一步是在区域品牌中扩大规模。”他说。
巧合的是，JD.com最近推出了自己的c2b，与泸州老窖合作推出了电子商务白酒品牌“璟宣”，然后又推出了自己的冷链，在京沪等六个城市推出高端原浆啤酒。
所有这些都发生在“互联网+”在酒类公司流行之后。
谢茂林承认，近年来，葡萄酒公司对网上销售的看法发生了很大变化。三到四年前，葡萄酒公司对网上销售很好奇，但他们也很担心。现在，葡萄酒公司已经意识到这是一个大趋势。自2014年以来，许多大品牌提升了合作态度，并在公司内部建立了独立的电子商务公司组织结构，专门开发供在线使用的葡萄酒产品。他表示:“许多葡萄酒企业将电子商务视为一项战略性业务发展，从根本上提高了干预的高度。”据记者了解，五粮液和泸州老窖已经成立了专门的电子商务公司。日前，茅台董事长袁仁国也指出:“如今，虽然中国白酒的网上销售额只有1.5%左右，但其潜在的市场空空间和品牌效应不可低估。”
变革即将到来
到目前为止，巨人参与的白酒网上销售仍处于战国时期的燃烧阶段，电子商务垂直化。
以中国葡萄酒网为例，其最近披露的销售数据显示，自2014年至2015年第一季度，该公司一直没有盈利。2014年，其销售收入为1.68亿元，但亏损达6565.01万元。2014年“双十一”期间，白酒电子商务的竞争格局达到高潮，酒仙等几家电子商务公司。中国葡萄酒。和1919年，都承认他们想“亏本赚钱”。当时，相关负责人Brewmaster.com在接受《中国商报》记者采访时也承认:“我本来不想低价，但今年(指2014年)，白酒电商因为这个‘双十一’损失了几千万。明年它将损失数亿美元。”从那以后，酒仙。中国葡萄酒。com和1919加速了离线o2o的布局，将用户从在线掠夺到离线。
兴义互动董事长金玉凤认为，巨人的介入将极大地挤压垂直电子商务的生存空间。“与综合电子商务相比，垂直电子商务有两个优势，一是原始消费者的积累，二是其在行业趋势、产品类别变化和上游资源方面的专业优势。然而，这并不构成竞争的巨大障碍。全面的电子商务赢得大数据分析。如果他们愿意投入资源和培训专业团队来经营葡萄酒行业，就不难弥补与垂直电子商务的差距。”他认为，在未来，垂直电子商务平台可以考虑专注于某个细分领域，并深度挖掘其潜力。其次，它可以考虑像天猫一样开放平台。
艾传媒咨询公司首席执行官张毅在接受《中国商报》记者采访时表示，饮料注重真实性。京东和天猫的信用担保本身就是一笔巨大的担保和信用背书。干预将对垂直电子商务产生巨大影响。类似的情况以前也发生在其他领域，比如家用电器。以前有许多垂直的电子商务公司，但自从干预以来，只有少数巨头垄断了。“在饮料领域，大平台没有这种能力，饮料的零售量很高，不会被巨头们完全侵蚀，但肯定会受到挤压。”他说。
然而，在谢茂林看来，天猫与垂直电子商务没有竞争关系。他说:“我们正在建立一个生态系统。垂直电子商务在我们的平台上也有官方旗舰店。我们帮助他们引导交通。在这个平台上，未来将会有品牌所有者、渠道经销商和垂直电子商务。是为了让蛋糕变大。”酒仙网相关负责人在接受记者采访时表示，预计网上竞争在未来不会发生太大变化。“京东和天猫是基于平台的电子商务，有行动但没有实质性的行动，他们有太多的概念。”垂直电子商务的焦点目前仍是主流。
