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自20世纪80年代以来，为了推动pc行业的发展，微软和英特尔形成了所谓的wintel联盟，即两家公司在pc行业紧密合作，推动windows操作系统在基于英特尔cpu的pc上运行。微软和英特尔曾在计算机行业占据主导地位。因此，批评家经常说微软和英特尔享有垄断利润。然而，近年来，随着移动互联网的发展，wintel Alliance已经逐渐成为过去式。
为了扩大装有windows系统的平板电脑的市场份额，去年6月，微软宣布将免除所有屏幕尺寸小于9英寸的移动设备的windows许可费。从那以后，它的覆盖范围已经扩展到所有入门级平板设备；与此同时，英特尔还在中国市场大力推广其移动芯片产品，以换取白色设备制造商放弃arm，转向x86阵营。现在，已经半年多了。两家企业推行的政策的实际效果如何？据外界分析，wintel Alliance会用平板电脑东山再起，重塑昔日的辉煌吗？
近日，记者走访了几家位于深圳及周边地区的平板电脑制造商，如出货量超过100万台的深圳昂达、酷比魔方和泰威。在访问期间，记者从上述公司的高管处了解到，2015年，这些公司生产的windows系统平板电脑的出货量将达到公司总出货量的50%左右。
根据国际调查机构idc的数据，2014年全球2.45亿台平板电脑中，有44%是在深圳生产的。从这个角度来看，如果上述企业搭载windows系统的平板电脑出货量能够达到预期，“windows平板电脑”将在2015年大规模抢占市场。
深圳平板电脑行业协会会长吴端告诉记者，目前深圳平板电脑行业约有1000家解决方案供应商和整机供应商，正处于行业洗牌的关键时刻。微软的移动营销战略激活了移动商务和办公市场，成为平板电脑行业的新增长点。一些平板电脑制造商预测，随着2015年微软windows10和英特尔Sophia 4g芯片(Sophia是英特尔为低成本智能手机和平板电脑开发的系统芯片，可以实现通信功能)的推出，windows系统在移动市场的份额预计将大幅增加。
Idc预测，2015年配备windows操作系统的平板电脑的增长率将达到28.7%，高于平均市场增长率。
据了解，吴端提到的微软移动市场策略，是指在纳德拉执掌微软之后，他宣布对windows操作系统实行免费许可政策，其中之一就是对9英寸以下的平板电脑和智能手机完全免费。自那以后，微软再次扩大了免费范围，所有售价低于250美元的平板电脑也将享受微软的免费系统政策。在这一政策的刺激下，去年年中，中国的白标平板电脑制造商(也称为山寨)开始扩大基于windows操作系统的平板电脑的生产。
此外，微软于1月22日发布了新一代操作系统——视窗10，该系统的主要功能是跨平台运行——个人电脑、平板电脑甚至智能手机。在windows平板电脑出货量有望增加的背景下，windows 10是否有助于扩大windows平板电脑的市场份额还有待观察。
白色标签制造商的Windows平板电脑出货量增加
在全球移动操作系统中，微软的视窗系统一直处于落后状态，其市场份额远远小于谷歌安卓和苹果ios。面对两个具有垄断优势的主要竞争对手，微软意识到，如果它继续操作系统收费的策略，那将是一条死胡同。
2014年5月，随着第三代平板电脑surfacepro的发布，微软悄悄地“扩充了它的军队”。2014年6月，微软向9英寸以下的终端提供免费许可证，包括office365的一年订阅权。
在此之前，微软对每台使用windows的设备收取约50美元的费用，设备制造商将这笔费用转嫁给消费者，这也是微软无法在平板终端市场快速发展的原因之一。
Windows许可仍然是微软收入的最大组成部分。根据微软2015财年第一季度(截至2014年9月30日)的财务数据，其面向消费者的许可业务收入达到40.93亿美元，占总收入的17.6%，其中很大一部分来自windows许可。
为了在移动市场上与谷歌和苹果竞争，微软将其战略前线放在了深圳及其周边地区的白色平板电脑制造商身上。早在2013年，微软、英特尔和深圳本地平板电脑制造商就建立了中国技术生态系统(cte)，为这些制造商提供技术和推广等多层次支持，共同构建生态系统。以深圳为中心的珠三角地区聚集了中国最多的odm、oem和零部件制造商。德普特、蓝魔数码、汉普电子、天智叶巍、泰威科技等中国平板电脑及配件制造商不如三星和苹果出名，但这些白标制造商才是100美元以下平板电脑市场的真正垄断者。
根据idc市场研究公司的数据，2014年预计出货量为2.45亿台平板电脑，其中44%来自深圳。根据深圳电脑行业协会的数据，2013年深圳平板电脑的出货量约为1亿台，其中90%出口到全球。
在微软的自由政策和安卓平板电脑同质化竞争严重的背景下，越来越多的珠三角白标制造商开始从高通主导的arm架构转向基于英特尔x86和windows系统的产品。
微软大中华区副总裁张永利告诉《国家商报》，在过去的六个月里，已经有24个合作伙伴加入了windows生态系统。除了戴尔、东芝、华硕、惠普和联想等传统电脑厂商之外，深圳及其周边地区的17个odm/oem厂商也加入了微软阵营，如深圳Onda、台电和酷比魔方。目前，有70台平板电脑配备了windows系统。
“微软的免费许可政策带来了巨大的红利。”酷比魔方(Coolby Rubik's Cube)总经理吴梅在接受《国家商报》采访时表示:“以前，平板电脑使用的都是windows系统，而微软的售价都是50美元，要把所有小厂商拒之门外，大约需要300元人民币。”微软新政策实施后，9英寸以下的终端免费许可，9~10.1英寸的许可价格为15美元，大大降低了生产企业的成本。”
随后，装有windows系统的平板电脑的销量出现增长。Onda市场总监刘辉告诉记者:“从市场销售的角度来看，windows产品的市场表现变化太快了。去年上半年，windows平板电脑在中国的销量很小，但在下半年，这个数字呈几何级数增长。”
酷比魔方(Coolby Rubik's Cube)市场总监王术君表示:“去年7月之前，windows平板电脑的市场份额非常低，然后开始上升。根据我们的市场调查数据，从7月到8月，这一比例达到13.4%，从9月到10月，这一比例上升到15%以上。自那以后，这一数据一直在增加。
此外，idc的调查数据显示，平板电脑的未来发展趋势是逐渐依靠产业化和商业化。因此，我们相信windows平板电脑具有优势，并将在该平板电脑的应用中占据非常重要的地位。"
微软和英特尔增加渠道合作
事实上，记者了解到，装有windows系统的平板电脑的市场情况有所改善，这也与另一个传统硬件巨头——英特尔有关。在微软玩免费许可证的同时，英特尔也在中国市场大力推广其移动芯片产品。英特尔以非常优惠的价格向中国深圳的白色品牌制造商提供凌动芯片，并向平板电脑制造商提供本地化的技术服务。
微软和英特尔同时付出了巨大努力，这被市场解读为wintel Alliance借助中国东风卷土重来的潜力。
据了解，自20世纪80年代以来，微软和英特尔形成了所谓的wintel联盟，以推动个人电脑行业的发展，即两家公司在个人电脑行业密切合作，推动windows操作系统在基于英特尔cpu的个人电脑上运行。从那时起，由wintel Alliance制定的一些技术规范已经成为pc行业事实上的标准，因此该联盟在全球pc行业形成了所谓的“双头垄断”模式。在移动设备时代，这两大巨头转型太慢，而且都处于落后地位。
刘辉表示，微软和英特尔的到来是行业的两层转型。“以前，珠江三角洲地区平板电脑市场上的操作系统几乎都是基于arm系统的Android系统，使用的芯片是瑞星威、朱莉和全志提供的。”深圳数百家企业的产品相似，利润越来越少。在英特尔和微软对生态系统投入巨资后，整个产品的结构也发生了变化。windows系统在商业和办公领域相对较强，行业已经开始开拓这一领域。”
事实上，从arm架构到英特尔x86架构的过渡也是一个“高速换胎”的过程。
“当我第一次开始做英特尔时，感觉很痛苦。”刘辉告诉记者:“英特尔的制造系统需要巨大的产品变革。”例如，arm架构要求4层pcb设计，而英特尔架构要求8层PCB设计。从供应链角度来看，4层PCB的供应周期约为8天，而8层PCB的周期为30天，这大大增加了对配套材料的要求、制造难度和开发难度。去年5月与微软签署协议后，实际情况非常复杂，中间遇到了一些问题。解决这些问题花了三个月的时间，货物实际上是在9月份装运的。微软和英特尔的到来将oem制造商的产业链提升到了一个更高的层次。”
微软大中华区副总裁张永利表示，自微软发布cte战略以来，已经投入了大量时间和人员与厂商不断沟通，以克服技术困难，更好地适应windows系统的硬件研发和生产。现在，制造商变得越来越成熟，他们已经知道如何从安卓平板电脑转变为windows平板电脑，或者重新设计windows平板电脑。
张永利表示，在2015财年(2014年7月至2015年6月)，微软将在中国50多个城市的近4000家线下零售合作伙伴商店为用户提供集中的产品体验和服务，并将帮助windows平板电脑继续拓展市场。同时，微软和英特尔之间的合作更加紧密。“在与cte的合作方面，英特尔有很多经验值得我们学习，我们将继续与英特尔合作拓展市场。”
酷比魔方营销总监王术君告诉记者，1月22日，微软在深圳大梅沙召开了深圳平板电脑制造商和微软渠道提供商之间的会议。“接下来，微软的cte战略将在渠道上实施，并在中国各省的微软线下渠道销售。”例如，在湖南，居正科技和新浪潮是联想、戴尔、宏碁等品牌的渠道代理商，并将很快在深圳担任配备微软系统的平板电脑品牌的线下代理商。在网上，天猫、京东等商场与微软形成了战略合作，微软对cte厂商的支持也在不断增加。”
吴梅说:“移动办公市场对平板电脑的需求很大。目前，苹果、三星、惠普和戴尔等巨头还没有全方位涉足这个市场。微软发布自由政策后，所有人都站在了同一起跑线上。我们预测在空.这个领域有一个很大的市场相反，安卓的市场竞争太激烈了。”
微软利用windows10来改善移动生态系统
虽然wintel Alliance正在东山再起，而且两家公司此前的政策也取得了一定的成效，但Wintel Alliance与苹果、谷歌、高通等公司仍存在较大差距。
根据IDC 2014年11月25日发布的数据，2014年前10个月，搭载安卓、苹果和视窗的设备的市场份额分别为67.7%、27.5%和4.6%。
据行业分析人士称，目前微软在移动端仍面临生态链建设的问题，而微软强大的生态仍在pc端。自windows8以来，微软采用了两种系统来开发个人电脑端和移动端的生态系统。由于移动端的市场份额较低，开发者对windows缺乏开发热情，这也导致了微软在移动生态方面的弱势。然而，微软在生态建设方面已经向移动端靠拢。
微软大中华区首席运营官菲利普罗格(Philip Rogge)在描述cte战略时曾表示:“微软将与合作伙伴在六个关键领域建立一个本地生态系统:空航空、制造业、医疗保健、金融服务、零售和教育。帮助企业以移动方式转型。”
据了解，微软与Vianet 21合作运营windowsazure公共云服务，这是首个在本地运营的具有国际质量的公共云服务平台。
一位平板设备制造公司的高管告诉记者，“未来，平板向产业市场的转型已经成为主流趋势。在细分的行业市场中，平板产品的兼容性和生态布局能力非常高。例如，o2o在餐饮业的应用，围绕Android和ios开发的成功应用数不胜数，微软系统能否在移动端构建一个有吸引力的生态，正面临着巨大的考验。应用程序的缺乏也导致制造商采用了windows和安卓二合一的策略。”
然而，微软在1月22日清晨发布的windows10系统显示了改变的勇气和决心。Windows10已经成为微软历史上第一个提供免费升级的操作系统，并将首次支持pc、平板电脑、手机和xboxone游戏平台之间的同步协作和无缝连接，并将承担微软所有生态互联媒体的角色，这意味着微软Windows操作系统将开启一个多平台互联的新时代。
“理论上，windows10可以将pc的生态完整性扩展到移动终端。在与微软的合作中，我们提出了许多关于windows生态系统的问题和建议。我希望今年10月正式推出的windows10系统能够完美地解决这些问题。”刘辉告诉记者。
酷比魔方营销总监王术君表示:“目前还没有windows10的测试版，但从新闻发布会的介绍来看，windows10将会给市场带来不小的变化。”今年第一季度，英特尔索菲娅4g芯片也将推出。商业化，预计2015年windows平板电脑的市场份额将增加50%至80%。”
然而，苹果和安卓也在为企业用户努力。12月11日，苹果公司和ibm公司正式宣布，他们已经联合发布了第一批“ibm移动定义”解决方案。这种新的企业级应用可以支持云服务，并将把IBM的大数据和分析能力带给iphone和ipad的企业用户。
张永利表示，windows的移动生态系统有详细的市场规划，其覆盖面越来越大。微软非常重视与oem厂商的合作与沟通，希望构建一个和谐共赢的可持续发展的windows生态系统。微软在深圳营造的生态环境不仅是为了中国市场，也是为了整个世界，这将有助于他们向国外出口windows平板电脑。
