本篇文章3115字,读完约8分钟
何益显然不适应这个阶段——站在乐视“定义未来”大会的舞台上,乐视汽车网络首席执行官、乐视控股副总裁无法掩饰自己的紧张。
1月20日的新闻发布会上,乐视超级跑车公司成立。何毅坚信,这是一个重新定义汽车行业的时代。“许多人正在寻求改变,或者正在进入这个行业。乐视当然不能落后。”
去年12月,贾悦婷在病房的微博上宣布了“看”(Super Electric Eco-System)的计划,“乐视制造汽车”浮出水面。事实上,到目前为止,这个项目已经悄悄进行了一年。
这是乐视首次向外界正式披露其“超级汽车”项目的进展。会上,乐视还发布了其智能汽车ui系统的leui auto版本。
在新闻发布会开始之前,人们对它的内容一无所知,甚至一些经纪人问,“今天它是手机吗?”外界对乐视期望过高。经过过去一年的一系列风暴,乐视头上的布已经到了举不起来的地步。
乐视急于向外界传达“一切如常”的信号,大病初愈的贾月婷选择了从“超级汽车”开始。这是市场的兴奋,也是“重返公司工作”的贾悦婷的大部分人关注的焦点。
然而,汽车不是真正的资本或花哨的技术,而是时间和弹性。它需要在固定资产和现金流方面的巨额投资,以及一条长长的产业链。所有这些都与互联网公司的发展模式背道而驰。
“即使它是注定的,只要它能点燃更多人的梦想,它就不会回头。”贾悦婷挤过董事会的人群,毅然造了一辆车。
乐视的目标不仅仅是制造电动汽车,而是要建立一个完整的汽车互联网生态系统。科技界从来不缺乏“越轨”故事,只有时间才能知道贾跃亭能否说出“只有偏执狂才能生存”的故事。
汽车梦
如果说贾跃亭对造车有些偏执的话,那么何益的兴趣来自于各种各样的“痛点”。
手机中的导航软件可以每周更新一次,但市场上的汽车导航软件是两年前植入的。为什么?由于一辆汽车的R&D周期至少为两年,软件更新速度至少为三个月,用户经常面临这样的尴尬:“驾驶一辆非常高端的汽车会导致死胡同。”
互联网对用户的再教育为传统汽车行业打开了第一个缺口。“这些接受过互联网培训的用户肯定会唾弃传统汽车行业,他们会不满意的。”这包括何益本人。"新的用户需求迫使汽车工业做出重大改变."
自2009年以来,中国一直保持着全球汽车生产和销售的第一位。2014年,中国生产了2300万辆汽车。一方面,传统汽车公司对智能的渴望非常强烈。在今年的国际消费电子展上,梅赛德斯-奔驰和宝马推出了他们自己的智能驾驶系统,甚至无人驾驶汽车;另一方面,以谷歌为代表的互联网公司也在汽车行业寻求颠覆。
是什么造就了乐视?何益的理论是,垂直整合一定会克服专业分工,生态一定会优于平台。这个经济理论已经被乐视超级电视实践了很长时间。
“基于垂直整合的生态系统,将会有两件事,一是最终用户体验,二是极具竞争力的业务模式。”何姨说:
在他“消失”期间,贾跃亭走访了欧美许多汽车设计和生产公司,并亲自在硅谷成立了一个汽车R&D团队,汇集了各领域的专家。
除了软硬件团队外,贾悦婷还在世界各地聚集了一大批高端汽车人才,团队已经初具规模,达到260人。
吕是第一次以LeEco Smart Car(中国)有限公司副总裁的身份面对媒体,他此前曾担任英国菲尼迪中国公司的总经理,是少数几家跨国汽车公司的“本土”总经理之一。
从一名传统汽车公司的高管转到一家互联网技术公司的副总裁,听起来与他过去的职业经历毫不相干。在过去的20年里,汽车经历了风风雨雨,它已经有50多年的历史了。回顾过去,这位“汽车老手”会思考如何前进的难题。“作为一个汽车行业的老手和加入互联网公司的人,我愿意从小学生做起。”
去年十月中旬的一天,吕带着行李独自走了两公里在香港所占的街道上,去和贾月婷约好了。
“在聊了三个小时之后,这是一次改变我人生轨迹的非常重要的会议。”在过去的20年里,他几次易手,但没有一次采访持续超过一个小时。
吕、、贾跃亭达成的共识是,未来汽车工业将向新能源(电气化)、智能化、互联化、全社会化方向发展。乐视超级跑车也是如此。
在互联网公司乐视,整合全球资源,利用中国经济几十年积累的红利,打造一款基于互联网的汽车,已经成为吕余生的目标。
何益更愿意称之为智能互联网汽车——不仅是一辆汽车,而且是一个完整的生态系统。“这意味着我们不仅有这个平台,还有内容和车载终端,还有一系列的应用。”
在他看来,这种商业模式在当前的汽车产业格局中具有很大的竞争力。他说,在未来,成本定价将不会被排除,以大大降低购买成本,但价值链将延伸到整个生命周期的产品,长期服务和长期收入将寻求长期回报。
"乐视超级跑车拥有完全独立的知识产权."何义说:“每个螺丝都是我们自己设计的。”
国家和政府对新能源汽车充满热情。国务院发布了2020年至2050年新能源汽车发展规划。去年7月,它发布了一份文件,称有必要加快新能源汽车的发展。
乐视很早就参与了与政府的互动,成为第一批合格的公司。据说这个过程很顺利,乐视在世界范围内的生产也取得了巨大的进步。
作为乐视超级汽车项目的重要合作伙伴,北汽集团不仅为乐视输送了技术人才,更重要的是为其提供了所需的资金。去年年中,BAIC和乐视收购了美国纯电动汽车设计公司atieva。其中,BAIC是最大股东,乐视的资本投资落后于BAIC。据知情人士透露,BAIC去年年底还派R&D人员加入了硅谷团队。
BAIC对双方在超级汽车领域的合作持乐观态度,认为这是信息技术和汽车技术的融合。在这次跨境合作中,BAIC提供硬件产品,而乐视团队专注于软件。
贾悦婷的汽车梦只是一个大纲,任何判断都是产品问世前的一厢情愿。但有些问题他必须回答,其中最致命的是钱从哪里来?据证券行业人士分析,乐视的负债率已经超过50%,超级汽车可能成为乐视最昂贵的项目,而且项目周期极其漫长,因此资金链的压力不言而喻。
据媒体报道,就在造车计划被否决的前一天,五家国内机构投资者在医院病房探望了贾跃亭。在这次会议上,贾悦婷也承认乐视目前的一个缺点是财务状况。
生态系统
自去年6月以来,贾悦婷以“监督乐视海外全球化战略的实施”为由长期留在海外,受到了市场和媒体的广泛关注。乐视的股价经常波动。后来证实,贾跃亭去年11月因病住院。在香港接受手术后,贾月婷回到北京进行康复治疗。
此前,乐视集团相关负责人告诉记者,贾悦婷已经康复,恢复情况良好,本月中旬已经重返工作岗位。"
众所周知,贾跃亭没有出席记者招待会。
低浓铀系统是这次会议上唯一可以看到和触摸到的东西。乐视用户界面系统负责人黄伟表示,leui是乐视生态的集中体现,“没有用户界面,就没有智能。”直截了当地说,leui背后其实是乐视整个生态链中的“一片云多屏幕”理念。
“ui系统贯穿我们所有的移动终端,创建了一个基于云的多屏幕、多屏幕的统一和互联的基于lecloud的ui系统。”今天,我们希望将其扩展到移动终端和车载终端。”他说。
这几乎是乐视超级电视模式的翻版。2014年,乐视超级电视年销量超过150万台,月平均运营率超过50%,上线人数超过100万。数字背后实际上是一个复杂的生态系统,即LeEco Ecology,一个基于平台+内容+终端+应用的完整生态系统。
作为一家互联网公司,乐视的“核心资产”是在线平台和影视资源,这也是其主要收入来源。随着超级电视进入电视行业,乐视就像一头冲进瓷器店的奶牛,引来了无数的批评。乐视的智能电视在“硬件付费、内容收费”的模式上与传统硬件完全不同,在一年多的时间里已经达到了数百万个数量级。“这是乐视的成功,也是LeEco的成功。”黄桃说。
一方面,乐视自诩打造了一个“平台+内容+终端+应用”的生态系统,另一方面,它在各种新业务上也取得了长足的进步,这基本上就是乐视理想中“垂直整合生态系统”的“两条腿”。
根据财务报告,仅在一年时间里,乐视就推出了从s40、s50、x50、x60到max70的全套产品。对于收入取决于内容和年费的乐视来说,硬件越多越好,用户越多越好。然而,这也给乐视带来了巨大的财务压力。
与此同时,去年的“票房危机”让乐视看到,电视服务收费的链条太脆弱,风险太大。乐视必须不断寻找新的和多样化的可能性——只要能承载乐视生态的终端需要被触摸,只要终端能承载的除视频以外的收入需要被获得。
乐视需要在终端上看到更多想象的空,而不仅仅是视频内容。鲜活平台上的生活是其中的一个环节,电子商务平台和葡萄酒网络也是如此,leui也是如此,其目标是实现“一云多屏”的模式。
值得注意的是,1月19日,乐视最近发布公告澄清了乐视的“看点计划”,称“看点计划”和“乐视超级手机”目前将由乐视控股运营,短期内不会对乐视的业绩产生重大影响。乐视内部人士告诉记者,乐视的手机将在年后发布。