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空气体净化器销量大幅增长。
今年第一季度，虽然家电市场预计将处于低迷状态，但也有一些不容忽视的亮点——这是健康家电产品(真菌除外)的反向市场上升。最新数据显示，健康家电的全渠道销售正经历一波快速增长。随着消费者健康意识和需求的快速增长，家电制造商抓住这个机会推出了以“健康、杀菌、消毒”为理念的新产品。各大电子商务平台也与各大电子商务平台联手，为医疗器械举办在线特别活动，以进一步刺激增长。对此，专家表示，消费者健康意识的提高有利于健康家电的销售，但对家电制造商来说，更重要的是要安定下来，做好技术工作，而不是把消费概念当作营销噱头。
随着各种政策利好信号的释放，市场已于4月开始启动。医疗器械被用来配合“折价”和“消费券”发挥“主导作用”，刺激消费者的升级需求。
数据:消毒家用电器热销
作为一个已经进入成熟期的电器行业，过去的三个月无疑是艰难的。然而，制造商和平台渠道仍然看到亮点:消毒家电。
所有媒体记者获得的最新数据显示，今年3月1日至3月15日，苏宁健康家电销售额同比增长218%，消毒柜和熨衣机分别增长172%和98%。具有自清洁功能的中央空调空月比增长206%，新风系统月比增长293%。仅在3月15日，具有环保和杀菌等健康功能的小型家用电器的销售额就同比增长了213%。
Oviyun预计，2020年第一季度，在线渠道将占据国内家电市场的70%，而医疗器械市场需求旺盛。广州国美电器指出，由于疫情流行，对卫生消毒家电的需求明显增加，这对家电行业是有利的。
新热点:病毒清除会成为消费的痛点吗
这一轮医疗器械销售始于1月份。随着第一季度家电品牌新产品的发布，“健康、杀菌、消毒”的理念成为各大厂商和电子商务平台的“焦点”。此外，它主要针对空气体净化和高温灭菌。
全媒体记者注意到，在过去的三个月里，苏宁安逸、京东、天猫、品多多等电子商务平台都推出了专门的健康家电活动和杀菌家电栏目，以满足消费者的需求。例如，广州国美电器在3月份推出了三个大型的现场直播，重点是医疗器械，其中一个在现场直播期间推动了近1000万元的线上和线下销售。
就制造商而言，格力新冠状病毒空空气净化器从预售初期就引起了热烈讨论，售价高达12000元。更“高端”的是格力电气将投资10亿元在医疗设备领域开发和生产高端医疗设备。在空调整领域，海尔首先推出了“56 C”杀菌空调整，然后美美空调整推出了56℃和30分钟的企业标准，海信空调整也有类似57℃等功能产品。
iRobot公司营销副总裁兼中国区总经理张莉在接受记者采访时表示，疫情在短时间内增强了人们的健康意识，一些消费者正在寻找和购买相应的产品。制造商应该抓住机会，不断挖掘消费者可能产生的更多需求，从而很好地解决使用体验问题。这就是消费者群体的培养方式。IRobot最新发布的高端清扫机器人首次增加了抗过敏系统，可以捕捉花粉和霉菌过敏原，高效过滤网可以有效吸附花粉、霉菌和尘螨过敏原等。
毫无疑问，家用电器的消费早已过了简单解决生活基本需求的时代。专家认为，“健康”将成为未来一段时间内行业发展的关键词，而健康家电将不再停留在概念阶段。
预测:
市场可能会在4月升温
最近，《关于促进消费扩张和质量提升，加快形成国内强势市场的实施意见》从市场供给、消费升级、消费网络、消费生态、消费能力和消费环境6个方面提出了促进消费扩张和质量提升的19项措施，有助于形成国内强势市场。随着相关部门继续发布促进家电市场消费的利好信号，所有媒体记者都注意到，4月份市场已经开始“动”起来。据了解，广州当地家电商店已经开设了“折价换货”和“消费者补贴”，与主要制造商联合起来，专注于健康的家电模式，以释放消费者需求。
提醒:不要让健康概念成为噱头。
关于再次被唤起的保健、杀菌、消毒功能，专家指出，家电企业应抓住这一商机，开发更多功能更好的杀菌、消毒电器产品。如果使用过度消费的概念，弊大于利。
电器分析师刘步尘表示，目前几乎所有的电器都在关注健康概念的需求，但健康电器并不均衡，很多都是假的。许多家电企业在卫生领域的技术沉淀是不一样的。许多企业的所谓“医疗器械”是在疫情爆发后才推出的。这些医疗器械的质量值得怀疑。
“仅仅把医疗器械作为营销噱头来推广是不负责任的。企业需要真正的技术沉淀和品牌沉淀。消费者也需要保持警惕。”刘步尘这么说。(记者安静)
责任:叶壮
