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在移动互联网时代，苹果希望在个人电脑时代成为微软，但在个人电脑时代，它有一个和微软一样强大的对手谷歌。
史蒂夫·乔布斯在去世前告诉传记作家沃尔特·艾萨克森，他愿意因为安卓而与谷歌对抗。现在，乔布斯的预测终于实现了。
在刚刚结束的一年一度的wwdc(苹果全球开发者大会)上，苹果与谷歌全面开战:不仅针对安卓系统，还试图“去搜索”ios、网页和移动设备，从而彻底瓦解了谷歌赖以生存的基础。
这种应用和网络之间的封闭和开放的战争将决定谁是真正的国王。
苹果产品线向四面八方开火
事实上，在2007年之前，谷歌和苹果一直保持着良好的关系。当苹果利用iphone的时候，谷歌，一个以前的密友，也看到了移动互联网时代的机遇。随后，谷歌推出了安卓操作系统，导致了与苹果的决裂。
在最新的wwdc上，苹果发布的新操作系统ios6最终消除了谷歌地图的“眼中钉”，并推出了自己的地图服务。这一举措不仅摆脱了苹果对谷歌地图的依赖，也让谷歌失去了通过ios平台获得的真正资金。
就在之前，美国投资银行piperjaffray的分析师吉尼·蒙斯特(Gini Munster)发布了一份报告，称今年ios预计将为谷歌贡献40%的移动广告收入或2%的总收入。据估计，谷歌今年的移动广告收入约为45亿美元，其中5亿美元来自显示广告，40亿美元来自搜索广告。
苹果公司已经计划这个计划很久了。2009年，苹果收购了图形公司placebase；2010年，苹果继续收购两家地理位置提供商poly9和c3technologies。今年3月，苹果在iphoto应用程序中取代了谷歌地图，转而使用自己的地图服务。
然而，苹果的雄心并没有停留在地图上。据通信专家陈志刚称，苹果的新地图应用程序显示了其涉足本地搜索业务的雄心。
根据苹果发布的信息，苹果将与当地服务应用yelp合作，进一步优化苹果新地图中的当地企业名单，这意味着用户可以绕过谷歌，直接通过yelp的应用获得搜索结果。
此外，苹果公司还为siri增加了一些功能，比如查找体育赛事的分数和各种数据。据信，一旦苹果全面推出这种搜索，谷歌的手机广告将受到进一步冲击。
根据美国移动营销公司velti发布的最新报告，今年5月，苹果ios手机广告在美国的市场份额达到59%，明显领先于安卓。
此外，苹果发布的一款名为passbook的应用也被业界认为是挑战谷歌移动支付产品移动钱包的最具竞争力的竞争对手。苹果的itunes账户拥有超过4亿的信用卡信息，将成为存折最有利的资源。此前，苹果在移动支付领域落后于谷歌，原因是其在nfc(近场通信技术)研发方面的失败。
《国家商业日报》注意到，尽管苹果将放弃谷歌地图，但包括谷歌地图、谷歌+、gmail和谷歌搜索在内的应用程序仍可进入苹果应用商店。明斯特透露，谷歌目前正在加紧为ios开发chrome浏览器，希望扩大其在ios平台的覆盖范围。
谁有更多的筹码？
在这场寡头政治战争中，谷歌一直被外界视为最大的受益者。对苹果来说，由于硬件的支持，它可以挤出竞争对手的市场份额，而谷歌选择了一条捷径，让宏达电、三星和其他合作伙伴直面苹果，同时它可以轻松赚取与硬件无关的移动搜索广告费用。
然而，一些业内人士分析称，从决定移动互联网主导地位的三个关键因素——索洛莫(Solomo)来看，谷歌的优势正在逐渐减弱。
《国家商业日报》注意到谷歌和苹果都已经拥有了手机部分。数据显示，搭载安卓操作系统的设备日激活量高达90万。截至3月30日，ios设备的总销量已达到3.65亿台，其中约80%配备了ios5操作系统。
其次，“本地”的关键因素是如何通过地理定位来了解周围的信息。目前，谷歌已经拥有了地图服务，通过收购zagat进入了消费者评论市场，并推出了谷歌+本地服务。企业可以通过谷歌+页面上的谷歌搜索获得流量，而消费者可以使用智能手机作为电子钱包来完成支付。
苹果的解决方案是通过与地图服务提供商tomtom合作，摆脱对谷歌地图的依赖，从而解决定位问题，并利用yelp获取周边信息。
在社交领域，谷歌拥有谷歌+用户。根据谷歌发布的数据，今年4月，谷歌+拥有1.7亿注册用户和5000万日常活跃用户。苹果与facebook和twitter的联盟使得ios比谷歌更具社会优势。根据数据，facebook的用户数量已经达到9亿。
据了解，未来苹果将进一步与facebook合作，将facebook加入苹果电视，并让用户在facebook上分享itunes和ipod信息。同时，它计划在itunes和appstore中添加facebook的“喜欢”按钮。
相信双方在内容和应用上的深度合作将会对谷歌造成打击。据cmnet行业联盟秘书长李易称，与谷歌相比，苹果最大的优势是软硬结合。因为谷歌不知道硬件，它不能保证在谷歌地图被苹果踢走后，谷歌地图会附在安卓移动设备上。
李易说，谷歌在搜索广告方面的经验明显优于苹果。然而，苹果拥有庞大的产品用户群和大量的应用软件嵌入式平台，而高质量的果粉集团是苹果吸引广告商的优势。
苹果、谷歌和微软
当苹果和谷歌相持不下时，他们的宿敌微软也加入了这场“世仇”。据国外媒体报道，新西兰开发者科迪·库珀发现微软向苹果提供地图技术。
微妙关系变化背后的逻辑是商业利益。
2008年之前，当微软凭借软件垄断变得异常强大时，谷歌和苹果利用联盟和合作来遏制微软。时任谷歌首席执行官的埃里克施密特(Eric schmidt)曾在2006年至2009年间担任苹果董事，而苹果前首席执行官史蒂夫乔布斯(Steve Jobs)甚至开玩笑说，“谷歌和苹果应该合并成一家公司。”
在业务方面，谷歌和苹果已经实现了“亲密关系”，双方都试图通过各种手段来截取微软在个人电脑领域的优势，而不是扩展到移动领域和服务领域。苹果开发iphone时，将谷歌的搜索、地图、gmail和其他应用程序放在iphone上，以此回应微软在手机领域推出windowsmobile。在产品线上，双方也避开对方的阵线。谷歌专注于搜索引擎和在线广告，而苹果控制着硬件终端领域。
然而，随着谷歌发布安卓操作系统，一切都变了，两家公司之间的关系迅速冷却下来。然后，为了获得更广泛的利益，双方开始毫无顾虑地涉足对方的领域。
尼克森采用的多点触控技术超越了乔布斯的底线，他一气之下停止在ipad上使用谷歌搜索，转而使用微软的必应。此外，乔布斯曾经屏蔽了谷歌语音应用，谷歌拒绝将街景服务添加到iphone版本的谷歌地图，因为谈判破裂。
2010年3月，苹果对安卓阵营成员htc提起了10起iphone专利诉讼，随后又对三星和摩托罗拉提起了专利侵权诉讼，试图阻止搭载安卓操作系统的智能手机侵蚀iphone市场。
资深it评论员曹跃平表示，流量和利益之间的竞争是苹果煞费苦心准备地图服务的真正原因。在他看来，地理位置是移动互联网的关键资产，谷歌地图从苹果iphone上获得了大量流量和数据信息，而苹果显然不想看到这些。
