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2002年春天，一位投资者冲进百度董事长李彦宏的办公室，兴奋地说:“我会投资钱给你做无线增值服务，我们一定会大赚一笔。” 当时，无线增值服务非常受欢迎，只有百度没有涉足国内大型互联网公司。但是李彦宏拒绝了，因为在搜索方面还有很多事情要做，百度应该把重点放在互联网搜索领域。 十年过去了，曾经在无线增值服务领域与主流唱反调的李彦宏，对移动互联网仍持谨慎态度。 但这一次，自称“不要随波逐流，不要动摇”的百度，真的有点慢了吗？ 移动互联网慢跑 “收入与规模不成比例”。这是李彦宏对百度目前移动互联网业务的评价。 虽然腾讯已经进入移动互联网很长时间了，但它也是一个互联网巨头，已经找到了移动互联网的突破性产品微信；新浪利用微博向移动互联网转型；甚至搜索引擎的竞争对手谷歌也在移动产品和开放平台上走得更远。相比之下，百度在移动互联网上运行不快。 回头看看百度的移动互联网布局。2010年8月，百度移动互联网事业部成立。当时，百度的副总裁是王展，百度的移动互联网规划分为三个步骤:以移动搜索为核心，然后布局手机机顶盒计算；在商业模式上，以搜索广告为核心，尝试前向收费服务；在营销方面，我们以连锁联盟为核心，促进产业链中的双赢合作，将百度在个人电脑上创建的网络联盟复制到移动互联网领域。 但百度当时在一定程度上忽视了“终结”的重要性。“与桌面互联网相比，移动互联网强调终端、手机、系统、应用商店等。，每个都是用户门户。这就要求互联网公司最终拥有不同类型的布局。相比之下，百度最终的能力仍然相对较弱。”易观国际分析师孙沛林评论道。 很快，百度的很多产品，如百度搜索、地图、百度贴吧等，都推出了手机客户端，也推出了手机输入法、手机浏览器、百度神奇地图等手机产品，这些都是pc互联网上没有的，但是很难找到重量级的手机应用软件。难怪uc Vision首席执行官于永福说“跟uc一起去百度”，这引发了对其并购的猜测。 孙沛林认为百度的布局思路不够清晰。首先，没有明确的战略重点，也没有能够充分聚集用户流量的无线产品；其次，产品也缺乏明确的定位，比如百度搜索和百度浏览器功能的重叠会给用户带来一些麻烦。然而，百度现在正重新专注于搜索，推广网络应用，并试图通过无线搜索重新注册用户的移动门户。 然而，与百度在个人电脑互联网搜索领域80%的份额相比，移动搜索确实略逊一筹。根据易观国际的数据，2011年中国无线搜索网站的市场份额中，百度占34.9%，一搜占21.0%，腾讯搜搜占19.7%。 百度的逻辑 如果你听听李彦宏对移动互联网的看法，也许不难理解百度为何如此谨慎。 李彦宏说，很多年前，很多人告诉他，百度必须做好手机搜索工作，但他认为市场尚未达到拐点。直到最近一两年，人们才发现，随着3g网络的普及和智能手机出货量的激增，移动互联网的热潮正在日益发展。今年，只有安卓手机销量超过1亿部。 他认为移动互联网的变化非常令人兴奋，因为人们在很长一段时间里已经在头脑中形成了一个坚实的想法:只要有足够的用户，他们肯定会赚钱，而不考虑他们是否能赚钱。但是这种思维方式是不对的。“因为很多人都忘记了，在个人电脑时代，很多互联网公司，比如拥有大量用户的网景(Netscape Browser)，都因为没有商业模式而失败了。” 然而，尽管移动互联网的道路很危险，但这一趋势是不可逆转的。李彦宏还试图澄清百度移动互联网的想法:“我们必须拥抱这一变化，现有的业务必须与移动和云两大趋势相联系。” 除了弥补“终端”布局，百度开始与手机硬件制造商合作，推出基于百度易平台的手机。第一个吃螃蟹的人是戴尔。2011年12月，搭载百度易平台的戴尔手机正式上线，拥有百度智能搜索框、百度输入法、特色百度应用、百度云服务和百度“本地服务”。今年5月，百度和长虹推出了一款售价不到1000元的智能手机。艾传媒咨询(Ai Media Consulting)首席执行官张毅表示，手机是移动互联网的第一个入口，互联网已经推出了智能手机，以搭建一个平台来推出自己的应用，目的是“圈钱”来“圈钱”。 百度对移动互联网的另一个想法与云有关。几年前，李彦宏批评云计算是一瓶新的陈年老酒，但他说云计算现在与两年前不同了。在移动互联网时代，我们必须依靠云，因为移动终端相对较小，计算能力和功能有限，云计算的能力可以很好地弥补这一点。 在他看来，“搜索天生就是云计算”，百度正计划将其作为一个通用平台作为后端支持，并为合作伙伴创建一个实现平台，以实现移动网站和web应用的应用、互动流量和社交流量。 百度科技副总裁王锦表示，百度移动互联网未来将分三步走:第一步，推出百度易平台；第二步，打造云生态系统；第三步，推出百度云操作系统。风险和不确定性投资银行对百度在移动互联网上的谨慎态度也有不同。 今年2月，高盛发布了一份报告，指出cmnet流量的快速增长可能会给百度的中长期业绩带来破坏性风险。移动计算将给百度的长期前景带来更多不确定性，这将限制其市盈率的增长。 这不仅是因为百度在移动搜索市场的份额较低，更重要的是，百度可能会面临来自其他公司的竞争，这些公司正在通过更多的本地化和社交元素来适应不同的移动搜索行为，包括腾讯。 高盛(Goldman Sachs)认为，百度的移动搜索产品尚未实现显著商业化，公司管理层目前强调用户体验。但实际上，移动搜索已经大大降低了每次点击的成本，这是由于关键词竞争减少，广告主的构成不同，移动搜索中的广告主更加本地化和与消费相关，而百度桌面搜索中的广告主主要是顶级制药和机械公司，更多的竞争带来了不那么激烈的商业化。 但未来的资产并不一致，百度的流量实际上仍在增长，中国互联网巨头之间的移动互联网大战尚未开始。当竞争开始时，百度也会有一些重要的优势。然而，未来资产也建议百度收购移动浏览器ucweb和公共评论网络。 但李彦宏本人并不着急。目前，移动业务在百度总收入中的比重仍然相对较低。他预测，2012年的移动互联网市场将是一个很好的产品分销渠道，并且已经开始为百度贡献大量流量。在三到五年内，百度将更加关注用户体验和产品，而不是商业化。
