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阿里巴巴的子公司天猫宣布，天猫书店将于今日上线，并正式进入图书领域。与当当和JD.com等b2c网站不同，天猫不会以自营模式经营图书，而是引入图书领域具有渠道优势的商家进行经营。这种基于平台的图书销售模式将挑战当当网等网上书店的b2c模式，有望引发新一轮的图书价格战。
平台售书影响b2c网站
客流量最大的天猫进入了图书市场，这对传统书店来说更糟。就市场环境而言，电子商务的发展将逐渐使线下零售成为在线，图书类因其自身的标准化成为在线销售类的首选。当当网和亚马逊中国的图书销售日益让传统书店面临利润压力，纷纷关门大吉。此外，传统书店缺乏电子商务运营经验，一直在努力寻找在线解决方案，但效果并不好。
天猫进入图书市场依赖于庞大的用户群来提供图书管理平台，这相当于为书商提供在线转型解决方案。同时，它将图书领域划分为另一个产业链，即出版社-书商-在线平台模式。这种模式将给Dangdang.com等b2c网站带来竞争压力，并可能改变未来图书的现有格局。
以当当网为例，电子商务的价格战严重影响了其盈利能力，甚至在上市一年后就扭亏为盈。因此，在天猫和腾讯都提供巨大流量的诱惑下，当当网将选择与这两家公司合作，以提高其销售额和毛利率，同时暂时牺牲一些直接的渠道利益。
天猫在这个时候推出了一个高调的书店，这必将引发新一轮的电子商务图书大战。以广受欢迎的中文版史蒂夫·乔布斯为例。天猫的价格是23.40元，大多数图书网站的价格在50元左右。
例如，大多数Tmall图书销售商提供有时间限制的折扣、特定时间段的折扣、全额折扣、商店优惠券，甚至通过各种促销手段，如免费邮寄，大多数图书销售商还提供“免费邮寄”计划。例如，《新华文选》的免费邮费起征点只有38元，如果购书金额超过，可以享受免费邮费。
随着图书大战的开始，业界认为电子商务的价格战将会越来越激烈。自上个月以来，电子商务在3c数字领域开始了一场混战。
