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尽管富士康已经收到了苹果电视的订单，并已进入试生产阶段，但显示搜索中国的研究总监张兵告诉《中国商报》，苹果电视预计将于2013年登陆。苹果电视在短期内不会对中国彩电行业产生积极影响，但其商业模式将会启发国内智能电视。
张冰推测，苹果电视对2000~3000元的32寸电视市场不感兴趣，但在高端市场，中国彩电出口主要是以低端产品和贴牌生产的形式，所以苹果电视短期内不会对中国彩电构成直接威胁，但其影响将是中长期的。
“这种面板的最新技术是oled。苹果电视很难在面板上取得新的突破。因此，苹果电视首先谈论的不是硬件，而是内容、服务和人机交互。”张兵分析说，苹果已经通过ipod、ipad和iphone建立了强大的内容平台，预计苹果电视itv将追求完美的消费者体验。
国内制造商正在“等待”
“我们正在等待。”青岛海信传媒网络有限公司首席执行官简志敏坦言，苹果电视将在产品形式和商业模式上对行业产生巨大影响。
然而，简志敏认为，苹果电视在短期内对中国市场的影响有限。中国政府不会放松对广播电视内容的控制。正如谷歌电视没有将中国列入海外市场一样，苹果电视短期内也不会与中国运营商合作，这将首先对海外彩电市场产生影响。
即便如此，为了迎接智能浪潮，国内彩电工厂与内容提供商之间的合作已经全面展开。创维与南方媒体和bestv (600637)合作；康佳和bestv结成战略联盟；海信与中国网络电视、bestv和中国数字携手合作；Tcl和长虹共同创建了王浣，并与舒华紧密合作。
简志敏表示，苹果电视将与美国电信运营商合作。美国付费电视的月平均消费为39~49美元，远远高于中国。国内运营商将广播电视视为公共服务，普通人还没有形成付费收看电视内容的习惯，因此智能电视的浪潮将会给国内广播电视运营商带来冲击。
广播电视系统不能静止不动。湖南长沙广播电视台副台长何大公告诉本报，据估计，苹果电视将会玩“边缘球”，在整机中内置大量内容，同时还将推出一个开放平台，“但必须经过中国的内容审查。”
"尽管如此，电视、互联网和新媒体的融合是大势所趋."何大公表示，广电总局刚刚与广东省政府签署合作协议，推进广东三网融合转型升级。“我们目前正与门户网站密切联系，讨论合作事宜。从传统媒体和传统媒体中寻找资源，选择新媒体合作，已成为新媒体的发展趋势。”
有待解决的商业模式
“苹果已经购买了很多内容版权，比如音乐本身。消费者愿意下载内容并付费，其内容服务已形成良性循环。”张冰表示，国内的智能电视产业离这一步还很远。
如今，国产彩电基本上吸引消费者购买基于内容的硬件。张冰认为，但是老百姓没有为内容付费，所以彩电厂是“花钱赚钱”。因为智能电视的概念满天飞，没有统一的标准，有时你甚至不能通过大喊大叫来赚钱。“从销售硬件到销售内容，这是传统彩电工厂面临的最大挑战。”
tcl全球中心智能电视产品设计中心总经理闫也表示，竞争正在发生变化:内容、服务和应用已经成为产品的重要属性，与全球开发者息息相关。个人消费电子终端公司的竞争力将逐渐消失。“产品竞争将是一种产品生态与另一种产品生态之间的竞争”。
未来，彩电将成为销售内容的平台，康佳将寻求金山软件和银联的合作，tcl将寻求腾讯视频的合作...问题是，当每个人都有大致相同的内容时，彩电的区别在哪里？在越来越多的内容和服务被捆绑在一起之后，如果消费者不支付费用，这样的内容和服务怎么能持续下去？这是中国彩电工厂和渴望进军电视行业的it巨头需要面对的问题。
