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“腾讯将推出一个‘社会营销平台’，满足企业的营销需求，整合用户、产品、技术和方法。”近日，腾讯高级执行副总裁兼网络媒体业务系统总裁刘在接受采访时表示。
近日，腾讯宣布了其网络媒体业务的社会化转型战略，旨在加快社会化和开放进程，适应全球互联网的社会化趋势，促进腾讯网络媒体的繁荣和发展。
创建一个社交营销平台
"许多投资银行认为，我们的交通业务价值没有得到更好的应用."刘表示，如何真正实现腾讯在线媒体系统的社会转型，充分挖掘其社交媒体和社交网络的商业价值，是腾讯面临的一个迫切问题。刘希望通过社会转型整合腾讯的社交媒体和社交网络资源，打造一个“社交营销平台”，预计将于今年4月上线。
在腾讯看来，网络媒体的社会化是不可逆转的。据了解，腾讯社交媒体和社交网络的内部整合是腾讯在线媒体转型的第一步。通过腾讯的转型升级。腾讯视频、腾讯微博、qq空等。增强了社交属性，实现了平台间的交流。用户可以在一个平台上管理多个平台之间的关系和资源，实现一站式的信息发送和接收，而无需到处登录。
广告为用户提供“帮助”
根据腾讯2011年发布的最新第四季度财务报告数据，“qq空屋”活跃账户数为5.521亿，“交友网”活跃账户数为2.024亿，“腾讯微博”注册账户数为3.73亿，“每日活跃账户数”为6800万。腾讯拥有facebook+twitter的品质和优势，但毫无疑问，腾讯和facebook在社交广告收入方面存在巨大差距。
2012年3月，facebook的最新财务报告显示，截至2011年12月31日，Facebook拥有8.45亿活跃用户，2011年总收入为37.11亿美元，其中广告收入为31.54亿美元，增长69%。据市场研究公司emarketer称，2011年，facebook已经正式超越雅虎，成为美国最大的在线广告客户。
对于腾讯来说，首先要实现qq空和腾讯微博的全面融合。在这方面，腾讯通过关系图和兴趣图的整合实现了内容互操作性、权限互操作性和用户管理后台互操作性，并通过整合形成互补资源，提高用户粘性和体验。与此同时，传统的网络媒体业务也将升级:腾讯专注于社会融合、产品智能和信息互动，腾讯微博正朝着智能展示和精品内容的方向发展，腾讯视频也将朝着移动化和社会化的方向发展。
在刘看来，腾讯社交广告的目标是真正为用户提供“帮助”。通过对用户属性的分析，向广告商提供了用户组的准确描述；通过对用户交互和其他行为的数据挖掘，它为广告商提供了更有效的营销联络点；通过效果分析提供客观的效果评价。
增强文化竞争力
emarketer首席分析师黛布拉·阿霍·威廉森(Debra Aho Williamson)表示，社交网络已经成为网络活动中的一股强大力量，不应该被低估。业内人士也认为，中国互联网企业可以打造中国的社交网络媒体，增强国际传播能力，提升中国软实力，捍卫中国文化版图。
以腾讯为代表的新一代社会网络不仅可以不断提高网络文化产品的供给能力，提升文化产品的质量，打造网络文化品牌，引领网络文化的健康发展，还可以引领普通人的内容生产和文化创作方向。
中国互联网的社会转型是一个坚定而持续的过程。在未来，虚拟社会和现实世界之间将会有更多的互动。然而，中国的网络社会化能否与社会主义核心价值观的发展方向保持一致，还需要国家相关部门的积极支持和正确引导。
