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国内互联网公司最近发布了财务报告。腾讯5月16日发布的未经审计的第一季度财务报告显示，截至今年3月31日，腾讯第一季度总收入为96.479亿元，同比增长52.2%，净利润为29.495亿元，同比增长2.8%。 值得注意的是，腾讯在其财务报告中首次披露了电子商务业务的收入。根据财务报告，2012年第一季度，腾讯电子商务交易业务收入约为7.528亿元，占第一季度总收入的7.8%，成为仅次于互联网增值服务、移动和电信增值服务的第三大业务。腾讯总裁刘炽平表示，腾讯正在努力推进电子商务业务，使其成为网上交易的主要平台。此外，腾讯已实现控股Yixun.com 3c网络商城，双方已展开整合工作，共同出资5亿元高调进入电商价格战。“迅迅联盟”在电子商务市场上争取新的增长点。 电子商务业务成为腾讯收入的新亮点 腾讯2012年第一季度财务报告显示，其核心业务实现稳步增长，主要收入来源——互联网增值服务收入73.816亿元，同比增长15.3%，同比增长40.6%。移动和电信增值业务收入9.138亿元，同比增长7.0%，同比增长17.5%。电子商务交易收入、互联网增值和电信增值构成了腾讯收入增长的三大业务支柱。 从第一季度的财务报告来看，腾讯首次将电子商务收入列为单项，收入为7.528亿元，主要包括在腾讯电子商务平台上销售商品的收入。电子商务收入已经成为腾讯除互联网增值、移动增值和电信增值以外的第三大收入来源。虽然电子商务在第一季度为腾讯贡献了约7.53亿元的收入，但并未实现盈利，腾讯的利润率从32.2%降至30.7%。 腾讯的电子商务发展战略分为两种类型:自营和代理。腾讯在第一季度财务报告中表示:“就我们的自营电子商务交易而言，我们将gmv(商品交易总额)记录为收入；至于我们所代表的电子商务交易(占整个交易的很大一部分)，我们记录的是代理费，而不是gmv收入。”腾讯首次在季度数据发布中列出b2c，统计数据包括qq Mall和qq网购。根据艾瑞咨询(iResearch月底发布的数据，腾讯的b2c业务已跃居行业第四位。数据显示，腾讯电子商务的收入成本主要包括商品销售成本。今年第一季度，收入成本约为7.32亿元，占总收入的97.2%。然而，如果抛开其他成本和投资，腾讯的电子商务业务仍处于亏损边缘。虽然盈利能力有待提高，但不可否认的是，腾讯电子商务的规模一直在不断扩大，并逐渐成为支撑收入的新亮点。 腾讯利用M&A助推b2c市场 腾讯和亦迅从最初的暧昧走到了最后。据Yixun.com介绍，自从腾讯控制易迅一年半以来，易迅的订单量已经增长了十倍。应该说，腾讯庞大的用户群和巨大的投资是电子通讯发展的直接原因。 在巨人发展的过程中，易迅和腾讯将投资5亿元进入火热的3c b2c推广战。Yixun.com表示，腾讯未来的电子商务分层将是“三对二”，包括两个平台:自营和开放。前者将成为b2c的角色，而后者将是b2b的形式。易迅将承担自营环节，而其他B2C，如好乐迈、一号店等，将在qq商城与目前的优质商户共同承担部分开放平台。 电子商务一直是互联网上的热点，也是互联网应用的主要趋势之一。腾讯和易迅联合发展是很自然的。腾讯一直在做电子商务，寻找合适的电子商务模式，但一直不理想，包括qq网上购物。腾讯在电子商务上的自主发展并没有太多亮点，收购亦迅后的发展形势越来越好。对易迅来说，M&A有利于迅速扩大其规模。毕竟，腾讯的流量一直存在，而现在电子商务最缺乏的是流量和资本。腾讯高级副总裁吴表示，腾讯今年的主要工作是整合其多种平台，打造一个以提升消费者体验为核心的类似亚马逊的高品质购物平台。“沟通-沟通联盟”可以实现多赢的结果。 流量并不是电子商务的全部 腾讯和易迅联合加入了电子商务大战，这反映了腾讯发展电子商务市场的决心。b2c的蛋糕越来越大，吸引了各种电子商务公司加入竞争，b2c电子商务投资趋于饱和。在这种背景下，腾讯吹响了全面进军的号角，风险应该说是巨大的。 就腾讯而言，其电子商务业务此前有三个平台:qq商城、Paipai.com和qq网购。腾讯高级副总裁吴表示，腾讯电子商务平台今年的主要目标是整合三大平台，未来五年的目标是实现2000亿元的交易额。设定这样一个雄心勃勃的目标应该基于腾讯庞大的用户群和巨大的现金流。然而，用户和资金带来的流量并不是电子商务的全部。电子商务的核心在于商务，技术和流量的优势只局限于“电子”或手段的范围，无法掩盖“商务”的弱点。百度“有啊”的失败和盛大对电子商务的投资是腾讯发展电子商务的最好教训。 在国内电子商务市场，百度、盛大等巨头的失败造就了当当网、京东网等。这在一定程度上表明，电子商务的竞争不仅仅是价格和流量的角力，更是商业模式的创新。无论是腾讯、百度、盛大还是其他传统互联网巨头，想要在电子商务市场站稳脚跟，或许都不应该考虑如何发动价格战，而应该考虑如何将手中庞大的用户群、流量和充裕的资金转化为交易量。
