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当地时间24日下午2点，红色稻米2在印度正式推出，几秒钟之内，5万部手机销售一空。自去年7月进入印度市场以来，小米在印度越来越受欢迎，拥有稳定的粉丝群和快速增长的销量。
小米热为何席卷印度？据分析，小米的热潮源于其强大的竞争力，这不仅赋予了小米高性价比，也尊重印度本土元素，注重用户体验。
小米热潮席卷印度
在这一轮推出的《红大米2》于3月12日在印度上映。自发布以来，一直受到印度媒体的关注，该产品的评价也不断出现在各大媒体的科技版上。一些评价甚至称赞Redmi 2在售价低于1万卢比(卢比对人民币的汇率约为10: 1)的智能手机上“近乎完美”。印度媒体甚至登陆中国微博挖掘新闻，关注小米在中国的最新动向。
小米印度负责人马努杰(Manu Jain)表示，起初，小米的产品只在印度约100个城市销售，现在小米的销售市场已经覆盖了1000多个城市。自去年7月进入印度市场以来，小米在不到5个月的时间里售出了逾100万部手机，目前每周在印度销售5万至10万部手机。
小米在社交网站脸书上开设了小米印度的官方账户，迄今已吸引逾13万粉丝。在粉丝们的评论中，许多人对小米的手机表示赞赏，并对小米手机和小米电视等其他产品尚未进入印度市场表示遗憾。一些粉丝甚至通过新加坡和中国购买了小米手机、小米盒子和小米路由器。走在孟买的街道上，记者因为他的小米手机被多次认出。他们热情地告诉记者，“我也是小米的粉丝”，“我听说小米是中国的苹果。”
重视成本效益，融入当地元素
作为全球第三大智能手机市场，印度仍在经历从功能手机到智能手机的转型。由于普通人的收入相对较低，印度智能手机市场的竞争主要在1万卢比左右，1万卢比以下的竞争更加激烈。小米在印度发布的红米1和红米2的价格不到1万卢比，小米3的价格不到1.5万卢比。这些手机以其实惠的价格和高性能给印度市场留下了深刻的印象。
小米全球运营副总裁雨果·巴拉(Hugo barra)表示:“我们的目标不是在印度销售高配置的廉价设备。我们想把最好的价值传递给我们的粉丝。”
印度消费者对智能手机有自己的标准。除了待机时间长、手机坚固耐用之外，由于印度有很多移动网络提供商，具有多个sim卡插槽的手机更受欢迎。
小米营销高级总监魏来表示，小米为服务印度粉丝做了很多努力。为印度用户提供定制产品，包括定制软件和硬件服务。
小米还使用了大量印度人喜欢的元素，比如为印度小米手机设计的10多个主题，这些主题都专注于印度的日常活动，如体育和节日，总下载量已经超过35万次。
对魏来说，互联网思维就是动员用户参与手机的研发、营销和售后服务。小米的操作系统Miui有33种语言版本，由世界各地的米粉自发生产。小米还延续了之前在印度市场的成功经验，依靠一些最初的粉丝来推广和进行口碑营销，而不是大规模的广告。这些印度米粉积极帮助小米进行语言翻译和评估，并告诉他周围的人他们使用小米的经验。这种模式让小米在众多手机品牌中脱颖而出。
扎根印度，辐射南亚
至于为什么选择印度，巴拉解释说，与美国和欧洲等富裕国家不同，印度、俄罗斯、印度尼西亚、拉丁美洲和其他国家和地区的消费者对性价比仍然很敏感，这使得小米在中国的成功在印度得以复制。
此外，印度有大量喜欢高科技产品的年轻人。为了进一步巩固和发展印度市场，小米计划推出一系列行动。贾茵表示，小米正在专门为印度客户生产产品，并将在印度设立一个研发中心，以在未来推出更多为印度客户定制的新产品。
小米今年还将在印度开设100家体验店。这些体验店不卖产品，而是让印度消费者体验小米产品。此外，小米计划最早在一至一年半内在印度生产手机。
小米目前正在检查在印度几个地方建厂的条件，并与当地合作伙伴和政府进行谈判。巴拉表示:“最根本的一点是，我们希望生产的产品深深扎根于印度，因为印度是我们非常重要的市场，没有什么比成为当地企业更有利于做生意了。”
他还表示，印度可能会成为出口中心。立足印度，辐射南亚，小米将稳步前进，不断创新和扩张。
