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摘要:近两年来，奢侈品b2c已经成为中国电子商务行业的一大投资热点。然而，并不是所有的鲜花和掌声都随之而来。在呼哈之后。中国网通和网易仍然画上了休止符。com还宣布，由于资金链断裂，该公司无法继续运营。最近，关于Shangpin.com和Xiuxiu.com裁员的舆论也越来越多。
在过去的两年里，奢侈品b2c已经成为中国电子商务行业的一个主要投资热点。然而，并不是所有的鲜花和掌声都随之而来。在呼哈之后。中国网通和网易仍然画上了休止符。com还宣布，由于资金链断裂，该公司无法继续运营。最近，关于Shangpin.com和Xiuxiu.com裁员的舆论也越来越多。
不过，对于结构性收缩的传言，秀秀表示。com表示，公司目前正在进行大规模的人员招聘，并在北京、上海和深圳建立了自己的物流中心，发展稳定。Shangpin.com也紧急回应称，近期正在调整和优化公司的组织结构和业务布局，目前进展良好。
在这些相互矛盾又相互补充的信息背后，中国的轻型和豪华电子商务公司会不会重蹈团购的覆辙，成为第二家被挤出泡沫的电子商务公司？
奢侈品电子商务不断波动
Pinju.com宣布，由于资金链断裂，该公司无法继续运营。在网易尚品和Huha.com关闭后，这一消息被业界视为大型奢侈品电子商务公司的又一“厄运”。
随后不久，Shangpin.com离职员工爆出Shangpin.com春节前大规模裁员的消息，部分中层以上干部自愿辞职，并透露裁员是资金压力所致。
在危机和行业动荡下，秀秀。com也受到牵连，有关其北京分公司撤资和结构性收缩的传言不胫而走。
然而，相互冲突的互补信息从另一个地方飘来。2月9日，Xiuxiu.com发布了《寻人之书》，宣布大规模招聘的职位涉及seo总监、cps总监、运营总监、奢侈品业务副总裁、海外品牌经理等，近500人。
Xiuxiu.com副总裁牟青坦言，“考虑到整体运营结构和效率的优化，秀秀的确将北京分行的数据部和部分营销人员调回了深圳总部。同时，我们在北京的仓库仍在扩大，在北京、上海、深圳自建的物流团队也在有序扩大。公司正在招聘人才。它怎么能大规模裁员呢？！”
Shangpin.com也紧急回应称，近期正在调整和优化公司的组织结构和业务布局，目前进展良好。
客观地说，奢侈品电子商务“重蹈团购覆辙”的结论还为时过早，但可以肯定的是，“奢侈品电子商务不能简单地通过增加奢侈品和电子商务来实现，各网站可能仍在寻找品牌所有者和经销商、新产品和库存、高端奢侈品和时尚名品之间的融合点，发展仍处于探索阶段。”艾瑞咨询分析师丁说。
2015年，奢侈品网购的普及率可能会超过8%
根据麦肯锡的研究数据，预计到2015年，中国的奢侈品销售额将达到270亿美元，超过日本成为全球最大的奢侈品市场，届时全球奢侈品销售额的20%将来自中国。
“在海外时尚品牌眼中，中国市场已经成为他们的市场焦点之一，在奢侈品消费方面位居世界第二。如何更有效、更快速地进入中国市场，已经成为摆在海外大品牌面前最重要的问题。”严青告诉《南方记者》，包括奢侈品在内的海外品牌倾向于选择与猫步等电子商务公司合作。其优点是电子商务可以在整个过程中跟踪数据，品牌所有者可以快速方便地制定补货计划；此外，猫步可以帮助海外品牌在中国制定和实施一套推广计划，如时装发布会和广告代言，并降低品牌所有者的营销成本。“时尚品牌如李柏斯、巴黎和形象已经与t台签署了战略合作协议，并指定t台作为他们在中国的独家或第一代理商。”
这似乎也印证了奢侈品官方全球在线零售合作伙伴y oox集团(y oox Group)首席执行官马尔凯蒂(Marchetti)的话:“技术让虚拟奢侈品更具吸引力。”
据艾瑞咨询(iResearch)称，尽管去年奢侈品在线销售额仅占中国在线总销售额的1.41%，但2015年这一数字将超过8%。
