本篇文章2357字，读完约6分钟
最近，团购创始人groupon发布了第一季度财务报告。根据财务报告，由于营销成本的下降和国际市场收入的增加，groupon首次实现了1630万美元的利润。这一消息不仅给投资者带来信心，也给全球团购行业带来希望。这也是对中国团购行业的一种刺激。如何盈利一直是团购行业发展中的一个难题。Groupon首次盈利，标志着团购行业的利润转折点即将到来，但也意味着团购行业之间的竞争将更加激烈。在这个资本为王的行业里，强者会有更大的优势，马太效应就会出现。 groupon的第一次盈利表现有所回升 团购创始人groupon最近发布了一份季度财务报告，显示其实现利润1630万美元，这是groupon两年来首次盈利，其收入也好于市场预期。Groupon第一季度的营业利润达到3960万美元，高于去年同期的营业亏损1.171亿美元。由于业绩超出预期，groupon的股价在15日早盘飙升了17%，在开盘时飙升了27%。 近年来，全球团购行业发展迅速，各大团购运营商的业务增长迅速。在groupon进入快速增长和发展时期后，由于长期高营销支出，它遭受了长期亏损。自去年首次公开募股以来，Groupon的市值蒸发了一半。据悉，截至今年5月8日，该公司的股价已经下跌了49%。Groupon发布了第一季度财务报告，实现了营业利润，结束了长期亏损的负面局面。它将实现“咸鱼翻身”的期望，给长期受到质疑的团购行业带来希望。[/h/ 根据财务报告，groupon第一季度的国际收入翻了一番多，达到3.207亿美元。投资机构benchmark co的分析师克雷顿摩根(Crayton Morgan)表示:“groupon的国际业务表明，欧洲经济衰退并未对该公司的业绩产生任何影响。”总体而言，groupon的业务仍保持稳定增长。”快速增长的国际业务为公司创造了大量收入，为公司创收提供了保障。 除了在“开源”方面的大丰收之外，groupon还在“节流”方面做出了巨大努力。Groupon去年同期的营销支出为2.3亿美元，而2012年第一季度为1.17亿美元。Groupon第一季度的营销支出占公司总收入的21%，低于上一季度的32%和去年同期的78%。 虽然groupon的营销支出大幅减少，但其用户增长依然强劲，因为经过长期发展后，付费营销变得更加高效，并且使用低成本营销方法来实现客户增长。groupon首席财务官詹森·恰尔德表示，groupon已经能够以更低的收入和支出增加新的电子邮件订户。 移动终端交易表现强劲 groupon在移动终端交易方面的表现非常抢眼。据国外媒体报道，groupon首席执行官安德鲁梅森(Andrew Mason)最近在给股东的一封信中披露了移动用户对网站发展的贡献。据说在北美市场，团购用户在移动设备上的花费是非移动设备的1.5倍。 梅森在信中介绍说，今年4月，移动设备用户的团购量占北美市场的30%，比去年底的25%继续增长。使用智能手机和平板电脑的移动设备用户的团购量也明显高于电脑等用户。 面对移动互联网的大趋势，groupon此前推出了面向主要移动终端用户的快速团购服务。据说现在团购服务的数量已经达到普通用户的两倍，而且发展非常迅速。 随着3g网络和智能终端设备的普及，移动互联网时代已经到来。Groupon处于移动应用的前沿，为公司的发展创造了机会。此前，groupon已经涉足移动领域，并与德国电信建立了合作伙伴关系，后者将在向欧洲用户提供的智能手机中预装groupon服务；收购了定位服务开发商hyperpublic和移动支付应用开发商kima labs。 此外，groupon的新发展方向也引起了关注。Groupon的目标是成为“本地业务的操作系统”，本地业务平台的前景将更加广阔。梅森在给股东的一封公开信中表示，groupon正在从团购服务提供商转型为本地商业平台，但这种转型不会在一夜之间成为现实。 统计数据显示，在全球购物市场，尤其是在中国，网上购物仅占5%左右，而本地离线消费，如美容、餐饮、娱乐和休闲，高达95%。因此，团购的本土化将为行业带来新的机遇和广阔的市场。groupon刚刚看到了本地业务的前景，并将其作为公司的发展方向之一，并对其进行了转型。 团购行业的马太效应日益明显 以前，团购模式受到投资者的质疑。自团购行业发展以来，它一直像一个无底洞，投资巨大却无利可图。Groupon的“咸鱼翻身”标志着团购行业将进入一个利润发展期，利润转折点将会出现。一方面，groupon的盈利消息打消了投资者的许多担忧。它消除了市场对团购模式的疑虑，使每个人都认识到这种模式可以给商家和消费者带来好处，并将实现团购网站本身的好处。同时，groupon的盈利表明，一些团购行业的领军人物已经开始进入盈利阶段，行业已经从投资期进入盈利阶段，这增强了投资者的信心，将为行业带来更多的投资机会和发展。 另一方面，“好花自然多采蜜”，团购的增值服务前景广阔，将吸引更多的互联网巨头来分一杯羹。从groupon推出的各种新产品和服务可以看出，行业领导者不断推出新的创新产品和模式，而谷歌(Google)和facebook等巨头也推出了团购服务。 从groupon的盈利能力来看，行业领先者已经获得了盈利能力，其他巨头也可能进入盈利期。盈利意味着领先企业将有更多的资金用于投资和推广，其竞争优势将进一步扩大。对于一些相对较小的团购企业来说，他们仍在努力投入资金和投资，在行业领先者面前，他们没有独特的竞争优势。 规模效应是团购企业盈利的重要原因之一。领导者将拥有更多的推广、创新等发展优势，新兴企业在没有投资回报的情况下发展将更加困难。团购行业的竞争越激烈，洗牌就会越快，马太效应会越来越明显。
