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2011年，日本家电巨头陷入亏损泥潭。松下将因其电视业务连续五年亏损，创下1978年1月以来的最低股价。日本家电巨头索尼和夏普正面临与松下同样的命运。 据行业分析，目前，日本家电将减少或退出彩电行业的制造，全球彩电行业将迎来一场变革，这对中国家电来说将是一个难得的机遇。 日本家电巨头亏损[h/]松下在此前的业绩报告中宣布，在2011财年第四季度，该公司净亏损4，384亿日元，这是该公司历史上最大的单季度净亏损。规模；松下在2011财年的净亏损达到7721亿日元。松下还预测，该公司今年的电视销量将从去年的1700万台下降到1550万台，该公司可能仍会在电视业务上保持亏损。 三大巨头的股价今年似乎都“减半”。与松下一样，电视业务及其上游液晶面板业务的疲软是索尼和夏普业绩和税前利润下滑的主要原因。野村证券(Nomura Securities)行业分析师表示:“你很难说夏普有一个激烈的改革计划来改善其业绩。该公司的电视、大型面板和太阳能电池板的业务前景充满了巨大的不确定性。”郭芙资本管理有限公司首席执行官樱井裕久表示:“未来，日本企业需要开发独特、顶级的产品来促进业务增长。但目前我还没有看到哪家日本公司能做到这一点。” 多种因素导致的性能下降 根据品牌来源，全球家电大致可分为日本、韩国、中国和欧美。从2011年的表现来看，这无疑是日本家电中最悲惨的:索尼损失了27亿美元，夏普损失了34.8亿美元，松下损失了102亿美元。 日本家用电器公司将其损失归因于日本地震、泰国洪灾和欧洲债务危机。索尼(中国)表示，去年3月日本的地震以及此后泰国的洪灾降低了索尼在日本和泰国的产能，而生产率的下降严重影响了其销售业绩。 为了改变这种损失现象，积极改变是一种有效的手段。4月1日是日本家电在2012财年的开始日，索尼、夏普和松下都是新财年的新教练。 除了更换教练，索尼(中国)确认，除了加强数字成像、游戏和移动服务三大核心业务，索尼还将进入医疗电子领域。“未来医疗技术将快速发展，分散在各个业务部门的医疗相关业务将整合为一个专门的医疗业务部门。”松下早在2007年就加大了基于新能源的产业规划，明确将家电产业、零部件产业和系统解决方案产业确立为三大支柱产业。到2018年，它将成为电子行业的第一家环境创新企业。 在这种变化下，国内家电企业迎来了机遇 日本家电企业遭受了巨大的损失，业内人士认为，中国家电企业将从中受益或在拐角处赶超。 日本家电在全球家电行业中的决定性作用正在逐渐减弱，中国家电行业将获得更大的市场份额。根据displaysearch的研究数据，2011年全球电视销量为2.47亿台。在市场份额方面，韩国公司占据第一梯队，三星的市场份额为26.3%，lg为13.4%；日本企业占据第二梯队，索尼的份额为9.8%，松下和夏普分别为6.9%和5.9%。其他国家的品牌瓜分了剩余的35%的市场份额。 长虹多媒体营销公司总经理永成表示，日本家电不可能一次撤出22%的全球市场份额，撤出的市场份额并不仅限于中国企业。“就四大行业的实力而言，中国企业和韩国企业将争夺日本家电撤回的彩电份额。由于中国本土品牌牢牢占据了国内市场的前五名，因此可以预测，中国企业应该首先争夺日本家电在中国的市场份额。”家电观察员梁说。 根据家电调查机构益康的监测数据，2011年，本地电视的国内市场份额达到64%左右；日本电视的市场份额约为17%。因此，中国企业首先应该抢占的是日本电器的国内市场份额。如果他们能抢占日本电器在中国一半的市场份额，那将是一个了不起的成就。随着中国大陆劳动力成本的增加，中国家电的竞争优势受到挑战。未来，中国家电应该更多地依靠技术、品牌和市场来建立竞争优势，从而进入国内高端市场，打造有影响力的中国品牌。
