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诺基亚147年历史上第一位非芬兰籍首席执行官史蒂芬·埃洛普执导的《翻身剧》未能如期在2012年初上演，而最后一站“生死考验”中交出的答卷《卢米娅》则关系到诺基亚的整个复兴计划。 当历史悠久的永定门被强劲的地铁风包围时，你能想象什么？3月28日，诺基亚lumia800c在中国的首次亮相，凭借华丽而巨大的led显示屏、丰富而耀眼的合作伙伴标识墙，以及埃洛普、王晓初、梁念坚、张朝阳、曹国伟和陈一舟等耀眼的名字，标志着这个手机巨头在全球最大的手机市场卷土重来。在海洋的另一边，在纽约时代广场，lumia 900也承载着诺基亚复兴的希望和负担。 在如此高调的“重生”背后，诺基亚的智能手机市场正不断受到侵蚀，其表现也在恶化。4月11日，诺基亚宣布了2012年第一季度业绩的初步预测，其设备和服务业务(主要是手机业务)的营业利润预测从2%下调至-3%。根据公告，诺基亚今年第一季度共售出8300万部手机，而去年第四季度为1.135亿部——降幅接近27%，可谓史无前例。受此影响，诺基亚的股价再次暴跌，一天之内，诺基亚的市值蒸发了20多亿美元。与2000年2500亿美元的峰值市值相比，最近的158.8亿美元的数字缩水了近94%。令人稍感欣慰的消息是，执行诺基亚智能手机领域振兴计划的lumia今年第一季度售出200多万部，平均售价约为288美元，基本令人满意。 赌Lumia[h/]也许你还记得一则广告上说:“你每眨一次眼，全世界就有四部诺基亚手机售出。”没错，这就是诺基亚，它常被形容为“强大”。在iphone之前的手机市场上，只有诺基亚能制造“机器皇帝”和“街机”。然而，从三年前开始，“诺基亚衰落”的争论开始发酵和蔓延。这不是媒体炒作，而是摆在每个人面前的事实。 在塞班上赌博是无法忍受的，老板的态度和臃肿的系统抑制了创新，苹果和谷歌的颠覆性崛起——颠覆诺基亚的多米诺骨牌在我脑海中历历在目。归根结底，这是因为我无法继续在智能手机生态系统的建设中引领行业。最后，诺基亚147年历史上第一位外籍首席执行官史蒂芬·埃洛普在上任7个月之后做出了一个“艰难的决定”:抛弃了毫不起眼的米戈(meego ),切断了“坏到骨子里”的sysbian，彻底隔离了android，完成了管理变革，尽管“元老”们反对拥抱微软，但他还是深入培育了windows phone。 随着安卓日益沦为低成本供应商模式，而诺基亚不愿成为普通硬件制造商，微软的windows手机系统确实是诺基亚最后的翻身机会。带着“诺基亚windows phone”的标签，lumia的定位注定会在上市之初就笼罩在光环之中。至少到目前为止，移动江湖中没有一所学校会真正忽视诺基亚。 在4月11日的公告中，史蒂芬·埃洛普表示，诺基亚将继续把提高lumia系列手机的销量作为改善公司经营状况的核心手段，并将继续加大对配备windows phone操作系统的lumia系列手机的投资。这意味着诺基亚对lumia下了最大的赌注。如果lumia失败，它可能面临破产或收购的命运。在这种绝望的背景下，它会用“天堂会减轻它的责任。”然而，在结盟一年后的lumia，值得诺基亚下大赌注吗？[/h/在2012年的消费电子展上，lumia 900赢得了许多奖项，如消费电子展的最佳智能手机奖，这是诺基亚硬件实力的最佳体现。最新的windows phone 7.5系统因其独特的地铁用户界面、动态信息显示和通知系统以及无缝链接各种应用程序的丰富“中心”而备受赞誉。在捕捉不同层次的消费者方面，lumia系列这次也是一次全面的攻击，覆盖了所有的高、中、低端产品。Lumia 800瞄准的是中高端市场，而lumia 900则是针对iphone和galaxy的新旗舰产品。此外，还包括专注于中低端市场的lumia710和定位于1000元人民币入境机的lumia 610。另一方面，windows phone对硬件的亲和力在lumia家族中也有所体现。 到目前为止，lumia的市场反应仍然不错——Lumia系列手机自去年11月发布以来，销量一直保持增长势头，最新公布的数据显示，2012年第一季度该系列手机销量超过200万部。其中，lumia 800c在英国、法国和芬兰表现突出，而lumia 900则成为亚马逊最畅销的智能手机。对于卢米娅在中国的姗姗来迟，埃洛普表示:卢米娅在此次活动中正式进入中国后，诺基亚未来在中国的新产品发布时间将与世界同步。这也让人们期待诺基亚的复兴。 水后之战的未来是不可预测的 虽然windows phone系统的地铁风格和动感瓷砖广受欢迎，但聚碳酸酯材料和光滑机身的一体化设计已经在n9的探索中证明了市场，并在许多方面得到了“新主人”微软的大力支持。关于诺基亚的未来和命运，第一次世界大战是赢还是输，仍然不得而知。 首先，近年来，一系列负面消息如裁员、工厂倒闭和资本市场退市仍在继续。在此期间，诺基亚不仅失去了市场份额，还失去了在公众心目中的形象和地位。事实上，对于人们来说，接受品牌回归的概念比适应新品牌恒空.的诞生要困难得多每个人都在质疑诺基亚是否会成为“下一个柯达”。此外，资本市场是否能给诺基亚和埃洛普足够的时间来收复山川仍不得而知。从这个角度来看，诺基亚应该更加努力重塑自己的品牌。这是一个好迹象，表明lumia 800c已经登陆中国，lumia 900已经在纽约时代广场的空巷创造了10，000人。 其次，lumia系列手机(包括所有windows phone手机)的缺点仍然存在于系统和软件中——尽管微软应用市场上的应用数量以前所未有的速度增长到了8万个，而且仍在高速增长，但人们仍然担心wp手机的“个性化可玩应用不足”。根据idc和appcelerator联合进行的调查数据，这也是非常悲观的:只有37%的开发者表示他们希望开发windows phone应用程序。iphone和安卓手机平台的数量分别为89%和79%。当然，微软和诺基亚也意识到了这一点，并鼓励开发者通过重金奖励和设立独立开发基金等多种方式转向windows phone平台。 此外，中兴、华为等新兴手机制造商正在侵蚀诺基亚的低端手机市场份额，这是埃洛普面临的另一大挑战。日前，一家台湾手机配件制造商预测，今年国内手机制造商华为和中兴的总出货量将达到9500万至1亿部，它们在全球智能手机市场的份额将达到15%。然而，诺基亚并非没有力量在低端市场进行反击。事实上，尽管下降幅度巨大，但使用塞班系统的手机数量仍占据中国手机市场的第一位，诺基亚仍是国内市场的畅销机型。“许多国内用户对诺基亚有着深厚的感情，它所需要的只是一个足够好的系统。”如果诺基亚能顺应潮流，“诺基亚千元智能手机”将是一个非常有吸引力的口号。 微软的windows手机能成为这个“足够好”的系统，并在与ios和android的对抗中占据一席之地吗？目前，我们只能说“有希望”。然而，许多人已经证实，微软的下一个wp8版本阿波罗将与windows 8同时推出，并将迎来一次重大升级——放弃windows phone 7中使用的windows ce内核，转而使用与桌面版windows 8相同的nt内核。微软将在两者的帮助下实现其统一个人电脑和移动终端的雄心。如果微软在R&D的进展保持不变，诺基亚将在今年9月25日至26日举行的诺基亚世界大会上正式发布windows phone 8，而苹果将把iphone 5的发布日期推迟至10月——这可能是今年移动通信市场最重要的一幕。届时，诺基亚是依靠卢米娅半年的“生死速度”赢得第一次世界大战，还是直接投降，将是该剧最大的吸引力。
